量额齐增 均价下滑 洗地机赛道如今是红海还是蓝海？
在清洁电器中，洗地机无疑是近几年最为亮眼的品类，伴随着洗地机的快速崛起，越来越多的品牌进入，洗地机“价格战”氛围越来越浓，据奥维云网数据，2024年一季度洗地机线上线下均价均处下滑态势，行业洗牌之势有增无减，在竞争越来越激烈的当下，企业们对技术创新和市场趋势又是如何看待的呢?
“价格战”去年就已开启，均价下滑源于多方面因素
“洗地机从去年开始就已经进入价格战了，当下洗地机就是在经历洗牌的过程，这是每个家电品类都会经历的，”奥维云网(AVC)分析师向中国家电网记者表示。数据显示，2024年一季度，洗地机零售额27.8亿元，同比增长23.4%，销量124.4万台，同比增长50.1%。不过高增长的背后，洗地机“价格战”愈演愈浓，2024年一季度洗地机线上均价2092元，同比下滑19.5%，线下均价3084元，同比下滑7.3%。
针对今年洗地机均价大幅下滑的态势，添可品牌相关负责人表示，“随着洗地机市场的逐渐成熟，越来越多的品牌涌入这个品类，确实带来了行业的价格竞争加剧。这种价格调整更多地反映了市场参与者对消费者需求的积极响应以及行业逐渐走向成熟。”
另外，价格战也从另一个方面反映了产品成本的下降，云鲸相关负责人向中国家电网记者表示，“随着洗地机的技术成熟度、市场认知度不断提升，以及供应链和渠道建设的不断完善，企业能够更有效地管控成本，因此产品均价出现回落也是正常的。”
观察其他品类如电视、空调等，“价格战”曾对行业产生深远的影响，对于洗地机当下所呈现出来的“均价下滑”趋势，如上述企业所言，作为新兴品类的洗地机，如今行业发展越发成熟，伴随着产业链和成本下降，也相应的出现了产品价格的下降。同时激烈的竞争也在加剧洗牌的速度，综合来看，目前洗地机所呈现出来“价格战”与过往的恶性价格竞争还是有很大区别的。
不过很多企业也在规避可能会出现的行业恶性竞争苗头，添可品牌相关负责人就表示，“我们从不盲目卷入所谓的‘成本战’和‘价格战’，添可始终坚守初心，致力于通过技术创新来引领整个行业的发展，建立行业的高标准。”
新品创新集中在精细化打磨，企业如何在“红海”中开创“蓝海”?
企业不仅仅只是在“卷”价格，还在“卷”技术，开年以来，多个企业都推出了洗地机新品，今年二月和四月，添可分别推出芙万Station Pro智能洗地机和芙万Stretch Mix智能洗地机，这两款新品分别在自清洁能力和一机多能方面进行了创新，其中，芙万Station Pro智能洗地机拥有能够自动上下水的8合1空间站，还能实现2分钟热水透洗滚刷、5分钟全链速干、70℃高温密封除菌。芙万Stretch Mix智能洗地机则能根据清洁场景的不同，组合为躺平洗地机、地面吸尘器、缝隙吸尘器、2合1组合吸以及床褥除螨吸，实现1机5用，更加全能。
4月24日，云鲸也推出了年度旗舰洗地机 S2，相较于去年 10 月推出的 S1 Max，云鲸 S2 新品配备 20000Pa顶配吸力，同时升级 Max 强力回收系统 2.0，一键启动可瞬间激发 5 倍清洁力;革新毛发 0 缠绕，实现 100%阻隔毛发无遗漏;滚刷升级三贴边设计，解决边角清洁难题;以及巴氏级自清洁，65°C高温熨干滚刷，除菌率达到 99.9%。
5月15日，追觅科技举办“满分之选”新品发布会，一口气发布两大系列六款重磅新品，此次发布的洗地机新品，搭载了包括“主动式0缠毛系统”、“100°C沸水自清洁”、“5分钟轻音恒温烘干”等多项首创技术。
观察今年企业发布的新品，可以看到新品创新主要是围绕着自清洁、毛发缠绕、边角清洁等体验升级，针对当下洗地机新品技术，奥维云网(AVC)分析师坦言，“目前没有看到颠覆式的技术革新，更多的是现有产品的精细化打磨，解决消费者在使用过程中的各种痛点，让洗地机产品使用起来更加好用。”
针对洗地机未来的技术创新方向，云鲸相关负责人表示，“新的技术创新主要围绕两大版块，一是聚焦清洁精细化，让清洁更加面面俱到;二是提升机器的自清洁程度，尽可能避免人的过多参与。”
而添可品牌相关负责人表示，“未来洗地机技术创新方向会更加注重AI技术的运用，研发出更多细分功能，添可更多地将目光放在用户隐性需求上，从用户的实际使用场景出发，用新技术去解决用户的‘老问题’，才能在‘红海中开创蓝海’。”
在采访过程中，多家企业表示，消费者家居清洁需求的日益提升，洗地机的市场需求也将日益增长，而且当前洗地机渗透率较低，市场仍然有很大的潜在消费需求空间，不过需要正视的是，在竞争激烈的当下，只有那些有核心技术、创新能力的企业才能生存，企业的核心还是要最终回归到产品上，把产品打磨好，供应链能力提升好，做好盈利，而不是亏损烧钱打价格战。
