海外市场高质量布局 电器企业业绩再创新高
近日，家电企业亮出2023年和2024年第一季度成绩单。美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电等头部企业均实现营收、利润双增，且利润均实现双位数增长。综合来看，美的整体规模领先，海尔、格力的利润增长较为突出，海信家电营收增速领跑。
2024年是“消费促进年”，家电消费政策推高市场期待。业内人士认为，家电企业逐浪“换新”趋势，并在海外市场进行高质量布局，有望在新的增长周期再创佳绩。
第一季度利润大幅增长
2023年，我国家电产业取得不错发展。主要家电企业营收和利润分别实现不同程度的增长。2024年第一季度，我国家电市场延续了2023年的良好态势，在慢增长周期下实现超预期发展。奥维云网数据显示，2024年第一季度，我国家电市场零售额1799亿元，同比增长6.8%。
头部企业业绩再创新高，营收、利润取得双增。据各企业财报，美的集团实现营业收入1065亿元，同比增长10%，净利润同比增长12%;海尔智家实现收入689.78亿元，同比增长6.01%，净利润同比增长20.16%;格力电器实现营收363.64亿元，同比增长2.56%，净利润同比增长13.77%;海信家电实现营业收入234.86亿元，同比增长20.87%，净利润同比增长59.48%。
家电市场热度上涨，以空调品类为例，2023年市场增速达到21%，自2024年初以来渠道备货情绪较高，排产、出货数据均表现亮眼。据产业在线数据，2024年第一季度，空调整体内销出货量同比增长17%。其中，海尔空调收入增长均超10%，格力空调内销排产同比增长14.36%，海信空调内销出货量同比增长30.2%，跑赢行业。冰箱品类也表现出了相似的趋势，奥维云网数据显示，2024年第一季度冰箱市场全渠道零售额294亿元，同比增长9.2%。
记者从海尔智家财报获悉，今年第一季度，其国内市场收入同比增长8.1%，其中家用空调、水产业、厨电、智慧楼宇等收入增速均超过10%，卡萨帝品牌一季度收入增长14%。受益于数字化转型深入，海尔运营效率不断提升，中国市场经营利润同比增长超过30%。
美的集团智能家居业务收入同比提升11%，毛利率同比提升超3个百分点。毛利率的提升除了受原材料、成本下降等因素影响，也与产品结构持续优化有关。
奥维云网助理总裁兼海外事业部副总经理赵梅梅向记者表示，家电企业的增长有多种原因，一方面是经济增长，消费复苏，以及国内市场高端化、场景化、智能化等趋势的拉动，另一方面是企业经营提效、产品结构优化起到了关键的推动作用。
《中国电子报》记者在采访中获悉，虽然家电企业一季度营收较好，但长远来看，家电市场需求整体处于恢复过程。一季度利润增幅较大，但部分公司的营销费用持续上行，高端化品牌运营对营销依赖程度较大，未来上述两者的关系还需要平衡。
海外市场高质量布局
在海外需求回暖、海外库存回落、海运价格降低及同期海外市场收入基数较低等因素影响下，2023年家电海外市场需求明显好转。今年一季度，我国家电出口延续了2023年的高景气度。海关总署数据显示，2024年一季度，我国家电出口额达到1614.9亿元，同比增长8.58%。
中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南在接受《中国电子报》记者采访时指出，今年第一季度，空调、冰箱、洗衣机位列我国出口家电品类前列，分别达到43.8亿美元、17.4亿美元、9.5亿美元，分别同比增长8.09%、27.2%、21.46%。从白电产品的出口国别来看，美国、日本、俄罗斯位居前列。
企业财报显示，海尔智家2024年第一季度海外收入增长4%，经营利润增长超两位数。在北美市场，其所有核心家电市场份额增长;欧洲市场份额稳步提升，根据GfK数据，2024年1-2月海尔智家在欧洲市场销量份额达到 9.0%。
今年第一季度，美的集团的智能家居业务海外电商零售额同比增长约60%。巴西、埃及、马来西亚和中东市场的自有品牌销售同比增长超50%，同时美的增加投入30亿元加速海外自有品牌业务发展。
2023年，格力电器的海外业务实现营业收入 249.04 亿元，自主品牌占比近 70%，同比上升 8%。
不过今年以来，欧美主要家电市场也面临需求下滑的态势。GfK中怡康数据显示,受高利率和通胀的影响，欧洲市场消费者信心低迷，而日本市场同样受通胀、货币贬值等因素影响，白电行业增长乏力。南亚、东南亚等地虽然有较为广阔的开拓空间，但是用户对低端产品的需求较大，中、高端产品的增长缓慢。此外，家电企业正面临海外自有品牌建设不及预期等风险。
逐浪家电“换新”
4月，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》推动消费品以旧换新。如今，家电企业正使出浑身解数追赶家电“换新”浪潮。
海尔智家在全国推进“绿碳计划”，海尔238款及卡萨帝136款绿色产品为用户提供了广泛的产品选择。美的集团宣布将投入80亿元推动全品牌、全品类的以旧换新活动。格力电器方面则宣布，将投入30亿元，启动针对家电产品的以旧换新活动。
如今家电替换时代来临。“中国家电市场整体保有量在69亿台左右，大家电保有量在25亿台左右，巨大的保有量决定了未来换机需求具有广阔的空间。”GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉向记者表示。
记者通过采访了解到，家电行业未来一段时间的主要需求动力来自用户的以坏换新和以旧换新，以及部分家庭新装和局部改装的需求的拉动。2024年第一季度，家电需求释放相对平稳，消费者对以旧换新等政策补贴抱有较高期望。
在王宏吉看来，2024年中国家电市场的大多数核心品类规模将保持稳定增长，预计全年零售额为8699亿元。特别是干衣机、嵌入式一体机、洗碗机等普及率较低的新兴家电，其零售额规模、增速方面将领跑家电市场。
不过业内人士也指出，“以旧换新”政策要想有效激活家电存量市场，还需要政府、企业和消费者三方共同努力，政府需要不断完善相关政策，引导和支持家电回收行业发展;企业需要不断提升技术创新和产品质量，以赢得消费者的信任和支持;消费者同时需要增强自身环保意识，积极参与家电回收和“以旧换新”活动。
奥维云网大家电事业部副总经理裴东敏向记者表示，对于企业而言，要想充分利用以旧换新政策，扩大销售，需要从两个方面着手。企业需要制定相应的措施或推出适配的产品，与流通渠道形成完美配合;目前消费者普遍存在“不坏不换”心理，企业需要在零售环节引导消费者，配合流通端的措施和产品，推动消费者更新超期服役的家电产品，通过革新消费理念，反哺整个消费市场。
