以旧换新 激活消费市场一池春水
5月3日，武汉市红旗欣居小区。湖北苏宁易购工作人员带着一台对开门冰箱上门为居民刘先生安装，并拖走家中旧冰箱。
这是我省当下以旧换新活动如火如荼的一个缩影。
今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；4月，我省印发《湖北省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，为各地各部门落实相关部署提供指引。
汽车换能、家电换智、家装厨卫焕新……眼下，新一轮消费品以旧换新行动已在湖北火热进行，为消费市场注入强大动力。
卖场、企业迎来以旧换新热潮
5月7日上午，走进苏宁易购武汉解放大道店，以旧换新活动的宣传物料随处可见，大量商品都贴上了带有以旧换新字样的标签，不时有消费者前来咨询。
“最近前来购买家电的消费者明显增多。”湖北苏宁易购门店经营部运营总监樊祥钟告诉湖北日报全媒记者，3月底，苏宁易购联合超30家家电生产企业开启以旧换新活动。“五一”假期，消费者参与以旧换新活动可在成交价基础上享立减10%优惠补贴，带动湖北各门店平均销量增长超20%。
此次以旧换新补贴覆盖电视、冰箱、洗衣机、空调、油烟机、洗碗机、净水器、扫地机、生活小家电等品类。以原价3899元的TCL新一级1.5P小蓝翼新风空调为例，消费者携带任意旧挂机可抵扣200元，立减10%后到手约3300元。樊祥钟说，以前以旧换新活动仅针对少数产品，本轮覆盖约95%的品牌，且可与各品牌其他优惠叠加。
武汉市京东MALL也迎来了以旧换新热潮。3月至4月，京东MALL已服务以旧换新顾客近2000户，占当期销售的20%。卡萨帝厨电专区一名导购介绍，换新补贴活动带动“五一”假期客流增长超30%，原本油烟机、灶具等更换频率较低的厨房用品也迎来一些换新顾客。
4月底，商务部、财政部等7部门联合印发了《汽车以旧换新补贴实施细则》，汽车以旧换新国家最高补贴一万元。武汉市各级政府、车企也纷纷加码，推出消费券、换新补贴，掀起了一波购车小高潮。“五一”假期，武汉小鹏销量较上月同期翻倍；蔚来门店客流同比增长约20%；特斯拉门店进店客流较去年同期增长了近60%，订单量同比增长近50%，其中以旧换新置换率超过50%。
绿色、智能、升级成换新趋势
挥一挥手，“隐形”进吊柜的油烟机就能降下来，按掌勺人的身高调节抽风的角度和高度；用手肘碰触门边，冰箱门自动打开；操作遥控，床垫曲成S形让身体贴合放松，促进睡眠……在家电家居卖场，绿色化、智能化、升级类家电备受青睐，成为消费者以旧换新的热门选择。
“年轻客群更多，有的还来帮父母换新，为他们提供更有品质的生活。”樊祥钟介绍，本轮以旧换新呈现出“买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费趋势，顾客更愿意置换新风空调、嵌入式智能冰箱、75寸以上液晶电视、扫地机器人等绿色、智能家电。消费升级趋势之下，卡萨帝、COLMO等高端品牌也是换新的热门选择，销量提升了约10%。
本轮消费品以旧换新，鼓励将高能耗、高排放、使用年限较长、存在安全隐患的老旧汽车换为新能源汽车或节能型汽车，提倡更多地使用智能、绿色、低碳型家电和家装厨卫产品。
为满足消费者多样化需求，企业推出多重保障服务。岚图与二手车商密切合作，免费提供旧车评估，以及线上、线下、上门3种办理金融服务渠道，让消费者省事、省心。苏宁易购推出家电送新拖旧一体化服务，及家装厨卫“免费上门设计、免费橱柜改造、30天免费试用”的三免服务；红星美凯龙商城为老顾客及周边社区居民提供床垫除螨、卫浴清洁等上门清洁服务。
多方协同发力搅热市场
数据显示，2023年，我国汽车保有量3.36亿辆，冰箱、洗衣机等主要品类的家电保有量超30亿台。目前，距2009年以家电下乡为主的大规模以旧换新行动已近15年，更新需求进入集中释放期，预计将释放万亿规模的市场空间。
我省通过丰富多彩的促销活动、“真金白银”的硬核支持，让以旧换新活动热力上扬、持续火热，为消费市场再添“一把火”。
4月19日，“百城千乡万店”绿色智能家电以旧换新活动启动；4月30日，品质家居（家装厨卫）焕新消费季系列惠民活动启动，首批近千个品牌的近万家门店参与。
电商平台、企业以“真金白银”加码补贴。东风集团筹集了高达百亿元的优惠补贴消费者，率先在全国范围内启动汽车以旧换新行动，覆盖旗下超50个车型；海尔投入专项换新补贴资源10亿元，单品换新最高补贴1000元，还可与各地政府换新消费补贴叠加；天猫优品携手旗下1.4万家门店、30+家电品牌启动“绿色家电以旧换新联盟”，投入数亿元换新补贴，单品换新最高减1000元。
“本轮以旧换新活动中有关部门、企业、金融机构协同发力，降低了家庭对高品质消费品的获取成本，加速了消费者的需求兑现。”湖北省家电与网络信息产品服务行业协会会长沈洪国认为，要通过源源不断的宣传和惠民活动调动消费者参与的积极性，并结合政策引导和体系完善，打好组合拳，持续、有效地推动消费品以旧换新。
