电器出口迎“开门红” 增长态势能否一直延续？
自去年下半年以来，家电出口迎来加速回暖。进入2024年，从前两个月数据来看，家电出口增长趋势依旧延续，迎来“开门红”。
1-2月出口迎“开门红”
日前，国务院新闻办公室举行新闻发布会，商务部副部长郭婷婷在会上介绍，今年前两个月，前两个月货物进出口6.6万亿元，增长8.7%，规模创历史同期新高，增速比去年四季度加快约7个百分点。出口、进口分别增长10.3%、6.7%。从结构看，对新兴市场贸易较快增长。其中，对共建“一带一路”国家进出口增长9.0%。对美国、欧盟出口分别增长8.1%、1.6%。部分重点产品快于整体。
海关总署此前发布数据显示，在外部环境复杂性、严峻性、不确定性上升的背景下，我国出口凭借创新能力和产品品质实现两位数增长，竞争优势进一步巩固，以汽车、家电、船舶等优势产品为例，前两个月出口分别增长15.8%、24.3%、180.6%。
具体来看，2024年2月，中国出口家用电器24,212万台，同比增长52.5%；1-2月累计出口63,185万台，同比增长38.6%。具体来看，1~2月，空调出口量为1196万台，同比增长17.2%；出口额为1147556万元，同比增长11.5%。其中，2月空调出口量为561万台，同比增长14.9%；出口额为538414万元，同比增长6.9%；1~2月，冰箱出口量为1131万台，同比增长41.9%；出口额为1005124万元，同比增长38.3%。其中，2月冰箱出口量为485万台，同比增长43.5%；出口额为443497万元，同比增长39.4%；1~2月，洗衣机出口量为531万台，同比增长40.0%；出口额为445979万元，同比增长31%。其中，2月洗衣机出口量为220万台，同比增长27.5%；出口额为196442万元，同比增长27.5%；1~2月，液晶电视出口量为1414万台，同比增长1.0%；出口额为1425954万元，同比增长10.8%。其中，2月液晶电视出口量为653万台，同比增长8.0%；出口额为667822万元，同比增长18.7%。
小家电方面，今年前2个月，湛江小家电出口3.5亿元，同比增长43.9%，主要销往东盟、欧盟等地区。其中廉江小家电出口1.2亿元，同比增长3.4倍。漳州海关数据显示，今年1-2月漳州出口电视机、电扇等家用电器3.3亿元，同比劲增53.7%，主要销往东盟、欧盟、墨西哥等50多个国家和地区。
华泰证券研报认为，中国家电产业链的规模化、成本、技术创新等是中国制造业的底色，且走在市场化前沿，以竞争促发展。我们认为家电出海有望拥抱海外补库需求改善，短期内出口拉动力较强，市场情绪修复、外资回流，家电作为外资重点关注领域，家电出海估值修复与规模提升均值得关注。中长期周期来看，家电产业不断打造全球化品牌，率先成为中国制造的一张“名片”，本轮周期中家电出口已回升，重新进入景气周期，海外耐用品库存触底，或继续对出口增长形成支撑，而中国企业在成本管控、技术沉淀、产业链能力外溢上的突出优势或让中国家电在本轮周期中走的更远；天风证券研报认为，白电行业和家电出口有望在一季度迎来开门红。家电出口方面，看好自主品牌中长期全球份额提升以及代工链条在一季度的收入业绩弹性。
中国家电闪耀世界舞台
事实上，从去年下半年开始，伴随海外市场对家电产品需求的稳步复苏和库存水平的逐步消化，中国家电出口呈现出明显的回暖趋势，而且复苏进程还在不断加快。海关总署数据显示，2023年中国家用电器累计出口金额6174.2亿元，同比增长9.9%。空调累计出口4799万台，同比增长4.6%；冰箱累计出口6713万台，同比增长22.4%；洗衣机累计出口2879万台，同比增长39.8%；液晶电视机累计出口9887万台，同比增长7.5%。
从企业来看，海外市场已经成为了重要的增长贡献点。海尔智家财报显示，2023年海尔智家实现营收2614.28亿元，同比增长7.33%。海外营收1364.12亿元，同比增长7.62%。其中，在美国，海尔智家营收逆势增长4.07%；在欧洲，海尔智家营收逆势增长23.93%；美的2023年实现营业收入3720.37亿元，同比增长8.18%。其中，外营业收入约1509亿元，同比增长5.79%，毛利率约27.16%；海信家电2023年实现营业收入856亿元，同比增长15.5%，海外业务实现收入279.2亿元，同比增长12.3%，2023年东盟区整体收入同比增长超过20%，其中自有品牌业务同比增长超过70%。
《2023中国高端家电市场报告》显示，当前，我国在高端家电市场的贡献度已经赶超海外，在全球高端家电市场中的话语权稳步提升。数据显示，2023年1—10月，在九大家电及消费电子品类900美元以上市场（全球不包括北美市场）中，中国市场贡献占比为26.5%，海外市场贡献占比为26.3%。有行业人士表示，随着国内众多优秀家电品牌在核心技术上不断突破，中国家电的竞争力变得越来越强，未来中国家电产品将在国际市场获得更多的市场占有率、话语权与主动权。
行业人士认为，前两个月家电出口迎来“开门红”，随着经济复苏和消费者信心的提升，对家电产品的需求逐渐增长。同时，去库存周期的结束，有助于提升出口量。信达证券认为，2024年可能改善的两个需求端主要变量，即制造业投资和出口。2024年有望迎来制造业双周期的修复，双周期分别是库存周期和产能周期。2024年全球制造业修复有利于全球出口，中国的出口份额稳中有升。
