政策再加码 电器行业能否接住这“泼天的富贵”？
在今年全国两会上，“以旧换新”成为了高频热词。政府工作报告指出，要稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。日前，再次传来重磅消息，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（以下简称《行动方案》）。分析人士认为，随着行动方案的正式发布，“以旧换新”这一巨轮正式转动，相关领域将迎来重磅利好。
重磅利好
《行动方案》提出实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动。到2027年，工业、农业、建筑、交通、教育、文旅、医疗等领域设备投资规模较2023年增长25%以上；规模以上工业企业数字化研发设计工具普及率、关键工序数控化率分别超过90%、75%；报废汽车回收量较2023年增加约一倍，二手车交易量较2023年增长45%，废旧家电回收量较2023年增长30%。
具体实施内容包括五个方面、20项重点任务，其中包括推进重点行业设备更新改造、开展家电产品以旧换新、推动家装消费品换新、完善废旧产品设备回收网络、支持二手商品流通交易、推动资源高水平再生利用、加快完善能耗、排放、技术标准、强化产品技术标准提升、加强资源循环利用标准供给以及强化各方面政策保障等等。
国家发改委表示，下一步将会同有关方面，加大财政、金融、税收等政策支持力度，强化用地、用能等要素保障和科技创新支撑，深入实施“四大行动”，把实事办好、好事办实，扎扎实实推动《行动方案》落地见效。
对于新一轮的以旧换新，天风证券认为，需要对以旧换新政策高度重视。原因是政策推出的主体级别高，预期后续将有全国范围政策落地；首创证券研报认为，农村地区空调和油烟机保有量远低于城镇家庭保有量，预计新一轮家电“以旧换新”促消费政策实施，在提升居民旧家电更新的同时，也将加速农村地区油烟机、空调等品类保有量提升；国泰君安研报认为，距离上一轮家电补贴政策已超过10年，随着以旧换新政策在全国范围内推行，有望推动家电更新需求，刺激家电内需，推动家电估值提升；海通证券研报认为，本次以旧换新政策的推动主体层级更高，中央财政和地方政府联动，加大财税、金融等政策支持，预计本轮政策对高能效等级、绿色节能家电产品的补贴力度更大，有望推动家电行业产品结构升级。
对于此次重磅的《行动方案》，中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群在接受采访时表示，国务院推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案正式出台，标志着我国以市场主导、政府引导的新一轮基础性、技术性、创新性投资消费大幕即将拉开，可谓亮点频出、意义重大。“《行动方案》充分体现了产业、财政、金融、投资、用地乃至就业等政策的统一协调发力，是我国近一个时期以来最为全面系统的综合性施策。”
积极响应
商务部数据显示，我国汽车和家电市场已从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”。2023年，汽车保有量约3.4亿辆，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，一些家电使用了十多年、二十年，更新换代的需求和潜力很大。
商务部部长王文涛表示，汽车、家电等消费品以旧换新是一个非常系统的工程，需要产供销、上下游、政企民、线上线下协同联动、综合施策。商务部将加强支持引导，以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，推动打通以旧换新的难点堵点，稳定和扩大传统消费，更好地满足消费品换新、升级的需要，这一切都将在尊重消费者自愿的基础上来推进。
3月6日，国家发展和改革委员会主任郑栅洁在十四届全国人大二次会议召开的经济主题记者会上表示，推动大规模设备更新和消费品以旧换新，既能促进消费、拉动投资，也能增加先进产能、提高生产效率，还能促进节能降碳、减少安全隐患，既惠民、又利企，一举多得，这是一个重大利好。他指出，去年底中国民用汽车保有量达到3.36亿辆，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，汽车、家电更新换代也能创造万亿规模的市场空间。巨大市场空间带来巨大发展机遇，大有可为。
政策指引下，各地迅速跟进，开展相关的促消费活动。报道显示，2024年3月30日至12月31日，上海将实施新一轮绿色智能家电消费补贴政策，对16大类一级能效家电产品进行补贴。在补贴政策实施期间，消费者按照成交价格的10%享受一次立减补贴，补贴金额不超过1000元，其中，计算机、打印机、空气净化器、电饭煲、微波炉、电磁炉、电风扇、净水机等首次进入上海绿色智能家电消费补贴名录；3月13日，2024福建省家电以旧换新正式启动；3月9日，2024武汉市家电以旧换新活动启动。
电商平台方面，3月8日，天猫表示2024年将联合商家共同投入5亿元，加码以旧换新补贴，扩大商品补贴范围及力度；同时扩充团队，支持全国1800个区县实现空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新同时取旧”。此外，在家电数码基础上，扩大以旧换新覆盖到家装家居品类，新增覆盖商品超10万。3月13日，苏宁易购宣布升级全民焕新节优惠力度，加码以旧换新百亿补贴，大家电及手机电脑等主流品类全面覆盖。
在AWE2024展会上，京东宣布，2024年将联合品牌投入30亿元，持续加码家电家居以旧换新补贴及服务体验升级。京东相关负责人表示，预计2024年，在京东参与家电家居以旧换新的用户数将超过2000万，通过以旧换新回收的家电家居旧物数量将超过3000万台。相关数据显示，仅2023年，京东通过以旧换新回收的废旧家电超过1500万台。2024年3月至今，京东家电家居以旧换新用户同比提升超150%。
作为头部家居卖场，红星美凯龙家居集团也在近期在全国多地加码启动家电、家具大宗消费品以旧换新等活动。红星美凯家居集团相关负责人表示，家电和家居一直是各方关注的促消费焦点之一。红星美凯龙一直密切跟进研究国家的政策动向，并基于此明确当年促消费基调和长期战略方向。红星美凯龙将继续瞄准春装和秋装市场，深化打造315、818FUN肆嗨购节等自有大促IP，并积极与各个品类的头部品牌深度联动，加码挖掘存量市场。
家电网主编李韬认为，此轮推动大规模设备更新和消费品以旧换新的主体更高、力度更大，《行动方案》的出台，对于行业来说无疑是重磅的利好消息，可以认为，随着政策落到实处，推动家电消费需求进一步释放，家电消费市场将迎来新一轮的增长强动能。
