出海丨GfK全球市场趋势：2024 W5-6
GfK全球市场趋势栏目，分享行业最新趋势与GfK独家见解，精准掌握市场信息，抢先应对国际市场变化。
欧洲市场
德国：消费意愿减弱，消费者信心指数下滑
GfK和NIM数据显示，相较于路透社调查的经济学家预期，德国2月消费者信心指数下降4.3点，降至-29.7点。NIM消费者专家Rolf Bürkl对此表示：“此前消费者情绪的改善显然仅是圣诞节前的短暂波动。”
德国：2024年开端低迷
GfK和NIM研究显示，在持续高通胀和地缘冲突背景下，德国消费者对经济复苏的期望不得不延后。初步数据显示，在根据价格、日历和季节性因素调整后，去年第四季度国内生产总值环比下降0.3%，使德国在欧洲各国中排名垫底。
德国：电动汽车接受度下降
GfK在2023年7月至10月期间对4700人进行的一项代表性样本调查显示，39%的德国车主可以设想自己在未来五年内转为驾驶全电动汽车，此比例低于2022年的44%。
德国：女性对职场环境不满
GfK与GoDaddy合作进行的研究Perspectives on Entrepreneurship 表明，55%的德国民众期望看到更多女性担任管理职位。然而，尽管有近三分之一的男性（32%）认为女性在职场得到了充分的支持，却仅有16%的受访女性表示同意此说法。值得注意的是，对女性担任领导职务的支持程度随着受访者教育水平的提高而呈现上升趋势。
德国：歌曲Komet 是2023年最成功的作品
歌曲Komet 在德国音乐榜单上共计领跑21周，荣膺2023年榜单冠军，刷新榜单纪录，同时获得了德国音乐创作人奖项中的“2023年度最成功作品”殊荣。自2023年1月20日发布以来，Komet 在GfK统计的德国官方单曲排行榜中累计占据冠亚军30周，有46周名列前十。GfK娱乐总监Mathias Giloth表示：“Komet 足以载入德国音乐史。”
德国：可持续消费意愿持续上升
基于过去两年每三个月对1000名受访者进行的抽样调查，GfK可持续发展指数自2023年10月以来上升了1.6点，于1月达到94.2点。NIQ GfK消费者与可持续发展专家Petra Süptitz对此表示：“在公平的食品价格背景下，这种愿意为可持续消费支付更高费用的现象，从根本上说是令人欣慰的。”
德国：多数消费者倾向于更换故障电器
GfK代表ZVEI于去年12月开展的一项线上调查（覆盖1013名18至74岁的受访者）结果显示，德国消费者普遍倾向于更换故障电器，而非进行维修。约有三分之一的受访者认为，购买新电器相较于维修更为经济实惠；27%的受访者表示，在面临故障电器时，并未考虑过维修选项。
德国：旅游需求呈现出反弹趋势
在去年12月至今年1月期间，GfK代表BAT未来研究基金会对3000名18岁以上的消费者进行了在线调查，以了解他们的旅行计划。调查结果显示，今年没有旅行计划的人数占比为18%，较去年的20%有所下降。德国曾是去年的主要旅游目的地，市场份额为37%，但今年其占比已降至28%。计划在欧洲旅行的受访者占比39%。
法国：Shark Ninja France今年欲再攀高峰
自Vincent Dohnt于2022年10月接管公司，以及Emmanuel Benoit于2023年4月加入以来，Shark Ninja France的发展步伐明显加快。Dohnt表示，该公司已在法国空气炸锅市场通过创新取得了显著突破。Benoit强调，GfK数据显示，去年法国共售出110万台空气炸锅，相较于其他欧洲国家，较低的覆盖率使得该国市场潜力巨大。
法国：2023年12月文具市场继续下行
GfK和Ufipa公布了2023年12月文具行业的月度晴雨表。该行业的市场销售额为36亿欧元，同比下降0.9%。专业渠道和纯玩家市场有1.9%的同比增长，而其他分销渠道则举步维艰，家庭购物和办公用品供应商销售业绩萎缩尤其明显（-12.3%）。
法国：图书市场持续繁荣
根据GfK测算，2023年，法国出版业销售额超过44亿欧元，在最近10年中排名第二，仅次于2021年的44.5亿欧元。尽管相较于2022年增幅仅为1%，但相较于2019年上升了12%。同时，在2023年销售的图书中，文学及漫画类图书的占比达到一半。
法国：言情小说销量攀升
GfK数据显示，言情类图书贡献了法国图书市场的7%的销售业绩（不含电子书）。GfK专家表示：“需求驱动了市场动态，对名著和新书来说都是如此。”《费加罗报》报道，2023年，共有约106本书的销量超过10,000册，而2022年仅有56本有此成绩。
法国：家居用品市场下滑将趋缓
GfK数据显示，2023年法国家居用品市场销售额达到285亿欧元，同比下跌4%。预计此趋势将在2024年延续，销售额将进一步下滑1%，销售量减少3%。折扣商店已逐渐成为家居用品销售的重要渠道。GfK市场营销总监Magali Saint Laurent表示：“我们发现市场的定价非常混乱，零售商的价格在不断更新，变得更为多样化。”
西班牙：2023年消费者信心有提升但仍未回正
根据GfK发布的欧洲消费者气候报告，西班牙消费者信心指数从2022年的-40上升至2023年的-19。GfK专家Antonieta Martín对此表示：“尽管通货膨胀率仍高于2%的目标水平，2023年大部分时间利率水平保持了稳定，工资亦保持稳定，然而家庭日常生活中的压力仍然存在。因此，虽然消费者信心指数有所改善，但仍然处于负值区间。”
西班牙：75%的年轻人认为气候危机是真实的和人为的
非政府组织Manos Unidas委托GfK进行的一项研究结果显示，75%的18至42岁的西班牙受访者认可气候危机确实存在，并认为人类活动是其主要原因。此外，研究揭示女性在气候危机的认识上普遍具有更高水平，并对受此危机影响的人群表现出更深厚的同情。
西班牙：Shark Ninja发布多款新产品
在西班牙马略卡岛首府帕尔马举办的首次EMEA发布会上，Shark Ninja正式公布了20款新产品的发布计划。GfK全球总裁Warren Saunders指出，烹饪电器、家庭舒适电器以及个人护理电器是呈现显著增长的三大赛道，Shark Ninja正致力于扩大其整体市场份额。
英国：圣诞节前后手表市场有回暖迹象
GfK数据显示，英国手表市场仍呈现同比下滑趋势，仅在圣诞节前的12月出现了短暂缓解。值得注意的是，高端手表市场拉动了整体市场增长，去年12月售价超过10,000英镑的手表销售额同比增长18%。然而，价格在1000英镑至3000英镑区间的手表去年表现不佳，销售再度下滑。
瑞士：零售业实现小幅增长
根据GfK发布的《市场监测》报告，2023年瑞士零售业年度销售额实现小幅增长0.9%。其中，食品及食品相关品类拉动了销售额提升，而其他品类市场则出现下滑。GfK强调，瑞士零售业的表现在很大程度上受到“谨慎的消费行为和低于平均水平的消费者信心”的影响，其主要原因包括对通货膨胀和整体经济不确定性的担忧等因素。这些因素对瑞士零售业产生了显著影响。
荷兰：单部手机使用三年以上的消费者增多
GfK和Telecompaper的数据显示，截至2020年底，荷兰仅有约33.4%的受访者使用同一部手机达三年以上。然而，至2023年上半年，此比例已上升至41.4%。调查结果显示，此变化的原因在于手机每年的技术创新并未造成明显差异，同时三星、谷歌等制造商更新产品的周期也在延长。
意大利：消费者如何选择智能手表？
依据华为委托GfK等机构联合发布的《智能手表市场洞察报告》，在选购智能手表时，消费者关注的核心要素包括电池续航能力、便携性、易用性、防水性能以及与其他设备的兼容性。
葡萄牙：高端轮胎品牌维持领先地位
GfK零售板块数据显示，从销售额来看，高端轮胎品牌在葡萄牙市场占据主导地位，市场份额达到54.6%。尽管与2022年相比，2023年高端细分市场的销售量份额略有下滑（从41.5%降至44.0%），但它仍居于葡萄牙市场首位。
美洲市场
美国：尼尔森IQ发布《2024年全球消费者展望报告》
尼尔森IQ近日发布了《2024年全球消费者展望报告》，该报告深入探讨了影响消费者市场的关键趋势与洞察，为全球企业及股东们提供了丰富的数据与分析。该报告每两年发布一次，包含区域分析、消费者偏好与消费模式等内容。尼尔森IQ首席运营官Tracey Massey表示：“在当前极具挑战的全球经济环境下，我们的《2024年消费者展望报告》犹如指南针，揭示消费者行为的奥秘，帮助企业在经济波动中找到方向。”
CES 2024：2024年消费电子市场展望
在CES 2024期间，GfK发布了消费电子市场展望报告，揭示了家庭人工智能的发展现状，及电视将转型为智慧家庭控制中心等趋势。此外，NIQ GfK商业总监Henrique Mascarenhas指出：“2024年，所有品牌都将致力于可持续发展方向的创新，如建设碳中和生产园区、发展逆向物流以及减少包装中的塑料使用等。”
APAC & META市场
印度：NIQ GfK与2024年全球商业峰会建立合作伙伴关系
NIQ GfK已确认成为2024年全球商业峰会（Global Business Summit）的合作伙伴，并在2月10日主持一场主题为“以客户为中心的商业弹性”的圆桌论坛。GfK印度总经理Nikhil Mathur强调，数据驱动的创新在市场下滑时期为企业提供了最大的竞争优势。
印度：2024年中期预算或可在长期内推动农村经济复苏
尽管印度2024年中期预算可能不会立即触发农村地区消费的振兴，但从长期来看，它对于刺激农村市场快速消费品需求具有积极影响。尼尔森IQ印度快速消费品行业研究员Roosevelt D’souza强调：“通过住房、教育、旅游和贷款计划等政策措施提高民众生活水平，彰显了对消费者及工业发展的关注。”根据尼尔森IQ的数据，印度消费品行业在第四季度的销售额增长放缓，增幅从8.6%降至6.4%。但D’souza同时指出，城市与农村市场之间的消费差距在2023年首次缩小，农村零售额同比增长5.8%，而城市地区增幅为6.8%。
