厨房小电企业2023年业绩分化明显 差异化或是发展关键
近期，多家厨房小家电企业相继发布了2023年业绩预告或业绩快报，业绩表现冷暖不一。
1月30日晚间，苏泊尔发布2023年业绩预告，公司预计实现营业收入213亿元，同比增长5.6%;预计实现归母净利润21.7亿元至21.9亿元，同比增长4.95%至5.92%。公司表示，内销业务上，公司核心品类的线上、线下市场占有率持续提升。外销业务则从三季度开始明显改善，营业收入较上年同期收入有较好的增长。
北鼎股份2023年营收虽有所下降，但净利润实现了增长。业绩快报显示，公司预计2023年实现营业总收入6.65亿元，同比下降17.33%;归母净利润7463.94万元，同比增长58.91%;扣非后归母净利润6703.99万元，同比增长66.67%。
利仁科技由于公司空气炸锅产品销售下滑较大，使得整体营业收入下降，公司预计2023年实现归母净利润1925.41万元至2353.27万元，较上年同期下降54.32%至62.62%。
爱仕达也在1月30日晚间披露了2023年业绩预告，公司预计归母净利润亏损2.79亿元至3.45亿元，亏损额度进一步扩大。同样处于亏损状态的还有ST德豪，公司预计2023年归母净利润亏损2.25亿元至3.35亿元。
从上述公司的成绩单可以窥见厨房小家电行业2023年境况不太妙。近年来，受益于宅经济的爆发而蓬勃发展的厨房小家电市场逐渐趋于饱和，已步入了存量竞争的阶段，产品销量持续下跌。
据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2023年厨房小家电整体零售额549.3亿元，同比下降9.6%;零售量26543万台，同比下降1.8%。
“厨房小家电市场低迷，原因是多方面的。”钉科技创始人丁少将向《证券日报》记者表示，“一方面，人们的各类消费明显渐趋理性，对各类厨房小家电的购买需求更是在理性中，可能会更加注重产品的性价比和实用性。另一方面传统小家电需求饱和，产品技术的迭代升级尚未有效刺激换新需求;新兴和网红类小家电因为缺乏真实高频使用场景、年轻人居家时间减少、产品品质参差不齐等问题导致后续发展动能不足。”
面对转变的市场环境，厨房小家电企业正积极调整战略，寻找新的业绩增长点。例如比依股份，公司不仅在空气炸锅细分赛道不断发力，还切入咖啡机品类。公司的意式半自动咖啡机产品在2023年下半年已实现出货，同时公司也在加大全自动机型的研发力度。
不仅是比依股份，苏泊尔、九阳股份等厨房小家电企业近年来积极拓展品类，寻找第二增长曲线。九阳股份表示，九阳品牌正式进入清洁小家电领域，实现了小家电领域的全品类覆盖。苏泊尔于2023年新推出咖啡机、踢脚线取暖器、空气循环扇等新品类。
智帆海岸机构首席顾问梁振鹏向《证券日报》记者表示：“厨房小家电企业一要加强产品创新和差异化，提高产品的附加值，满足消费者多样化的需求;二要注重品牌建设和市场营销，提升品牌影响力和消费者认可度;三要加强渠道管理，优化渠道布局，提高产品的销售渠道覆盖率;四要注重用户体验和售后服务，提高用户满意度和忠诚度。通过以上措施的综合应用，厨房小家电企业或许可以提升市场竞争力，实现业绩再度增长。”
丁少将也认为：“厨房小家电企业要加强基于真实生活场景的差异化竞争。一方面需要加强技术创新;另一方面要尽量围绕特定场景、特定目标人群做产品。”
