家电印象·2023｜出口回暖 海外扩产提速
今年以来，我国家电海外市场景气度明显上升。尤其是进入下半年，随着海外家电市场需求逐步提振，越来越多的中国家电企业将目光投向海外，通过发布海外品牌、海外建厂等方式，加快实现国际化战略，并向智能高端等更多市场探索。
海关总署数据显示，2023年1月份至11月份中国出口家用电器累计出口达338716.8万台，同比增长9.6%，出口额804.7亿美元，同比增长2.8%。产业在线数据，2023年1-11月，中国家用空调出口量6351.7万台，同比增长6.1%；洗衣机出口量3529.9万台，同比增长36.9%。
2023年，中国家电出口一方面是拓展东南亚、中东、非洲等“一带一路”和海外新兴市场，另一方面家电企业在核心技术上不断突破，企业降本增效能力逐步显现，出海竞争力不断提升。
格力在2023年半年中指出，公司实施差异化海外市场战略，积极发展自主品牌，在全球各地寻找分销商合作伙伴，利用分销商资源深挖市场。先后中标印尼雅万高铁、埃塞俄比亚博物馆、马来西亚利马集团、墨西哥 Solidgm 工厂、ACS 希腊智能物流中心等多个大型商用工程项目，深化格力品牌国际化形象，加快全球化布局进程。
格力参展2023年广交会
2023年上半年美的海外销售占总销售 40%以上，产品已出口至全球超过 200 个国家及地区，在全球拥有 21 个海外生产基地及 24 个销售运营机构。
2023年9月，美的第一台自主研发全自动咖啡机亮相IFA 2023
海尔智家在2023上半年海外业务较 2022 年同期增长 8.8%，其中，北美市场需求疲软，但海尔依然跑赢行业，实现销售收入391.33亿元，同比2022年增长4.5%；欧洲市场实现销售收入132.78 亿元，同比增长29.6%，零售量份额增长至7.9%，零售额份额至7.1%；南亚市场实现收入59.55亿元，同比增长23.5%。
海尔智家旗下四大品牌之一——Candy
家电行业的头部品牌、主流品牌都在海外市场跑出来加速度，同时，扩张战略将从产品出海发展至制造出海，进一步完善在全球的供应链布局，海外生产基地持续增加。
2023年11月30日，美的集团的埃及冰箱及洗衣机新基地奠基，总投资8.3亿元人民币，预计2025年下半年投产。这是美的在埃及的第三个制造基地，该制造基地投产后，“埃及智造”的美的产品，不仅能满足埃及本土需求，还将辐射非洲、中东、欧洲市场。美的楼宇科技也在持续扩大位于意大利的热泵生产基地，规划年产能为30万台，预计将于2024年投产。另外，美的集团在巴西和墨西哥均布局了相关生产基地。
美的集团埃及新工厂奠基仪式(图片来自美的集团官方微博)
海尔埃及生态园在2023年3月奠基，这是海尔在中东非地区的首个数字孪生工业园区，一期工厂将设空调、洗衣机、电视机的生产线，预计2024年上半年投产，二期工厂投产后的总体年产能将超百万台，覆盖非洲、中东、欧洲市场。
厨卫电器领域的万和电气把其首个海外生产基地布局在泰国，2023年4月，万和电器在泰国的工业园奠基，这是其第一个落地海外的制造基地，主要设计生产燃气烤炉产品和厨电产品，设计产能为燃气烤炉90万台每年。万和电气加快建设海外基地，进一步承接VIP客户的更高要求的同时，开始在俄罗斯、南亚发展自主品牌。
万和电气(泰国)有限公司奠基培土仪式(图片来自万和官方微信)
家电整机企业之外，中国家电上游核心部件企业也在加速海外工厂的推进。
2023年10月26日，长虹华意的加西贝拉压缩机有限公司在墨西哥的冰箱压缩机工厂投产，这是中国冰箱压缩机行业第一家自主建设的海外工厂。
2023年11月30日，三花实业(泰国)有限公司开业，该工厂在9月就已顺利进入量产，创新化的自动生产线流程与先进的焊接技术，将提供更加稳定的产品质量，推动其与整机厂家的深度合作。
三花实业(泰国)有限公司牌匾揭幕仪式(图片来自三花智控官方微信)
可以看出，中国家电企业正从海外产品销售、产品组装延伸到“研产销”一体化，充分发挥中国家电制造的规模化优势和技术领先优势，依靠研发驱动进军中高端市场。未来，中国家电企业将持续“出海”，贴近本地市场，推进创新和效率提升，提高中国家电在全球市场的综合竞争力。
