稳步复苏成为2023年净水行业主旋律
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对生活品质的要求也越来越高，其中对饮用水的要求尤为突出。净水行业作为保障饮用水安全的重要力量，其发展趋势和未来前景备受关注。
2023年，净水行业展现出以下几个发展趋势：技术不断创新，智能化、高端化以及个性化需求日益显现；市场下沉，消费者对净水器的认知和接受度持续提高；市场竞争格局也在不断演变……这些趋势对净水行业的长远发展产生了深远影响，同时也为企业提供了新的发展机遇。
1、稳步复苏成为主旋律
随着大众用水安全意识快速提升，消费者需要更高品质的产品与服务，净水市场迎来新一轮快速发展。在新的机遇面前，无论品牌还是渠道商，都需要主动出击，深入洞察用户需求和市场趋势，攫取新的市场份额，推动净水产品高端化、智能化、健康化的趋势性发展，加速净水器市场的持续复苏、稳步增长。
据悉，2023年净水器市场以复苏为主：从外部看，今年疫情放开后，净水器安装不再受限，存在一定的需求滞后释放，且疫情后对于健康意识的延续让舒适健康产品得到更多关注；从内部看，净水器内部通量、净热一体、智能龙头、智能功能等促使整个市场迭代升级，整体市场处于结构升级。奥维云网测算数据也显示，2023年整体净水市场零售额200亿元，同比增长8.3%，零售量797万台，同比增长7.9%。其中，2023年净水器线上整体中端份额增长明显，而线下渠道增速明显高于线上，线下复苏明显，线上整体节奏主要由大促拉动。
总体来看，2023年净水市场正不断进行结构升级，持续打造产品力，整体结构升级下需求得到释放，迎来顺势增长。同时，净水市场智能化功能逐渐成为标配，主打健康概念的矿化功能在净水器中处于一个缓慢提升阶段。
2、以旧换新提振消费
今年作为消费提振年，政策层面对家电消费作出了不少支持，其中包括对绿色家电以及家电回收的扶持，让以旧换新成为了今年家电消费的关键词。据了解，我国不少家电正在逐步进入淘汰期，废旧家电日益增多。为了进一步回收家电，避免形成资源浪费，我国开展回收目标责任制行动，积极推动互联网+回收模式。
3、嵌入式引领健康饮水新风尚
随着人们对健康意识和生活品质的不断提高，越来越多的人们重视水质改善对生活品质和健康的提升，净水产品也在不断地升级和改进。
可以预见的是，净水技术的突破是功能与美学的全面进阶！据奥维云网发布的《2022新家电消费趋势白皮书》显示，嵌入一体已成为主流家电消费市场趋势。净水器作为现代家庭的必需品，自然也不可忽略，在家居美学上起着重要作用。因此，美观又舒适的“嵌⼊式直饮机”成为消费者追逐的对象，也成为消费升级下净水赛道的新亮点。
4、全屋净水成新追求
随着整体生活品质的提高，人们对饮用水也提出了更高的要求，不再限于单纯的饮水安全，更希望从生活的各个方面整体提升饮用水品质。
目前，除了饮水以外，用户对其他生活用水场景也较关注，如厨房用水、洗澡用水、泡茶/泡咖啡用水等等。
实际上，据世界卫生组织(WHO)的相关研究资料表明：“水中有害物质”被人体吸收的主要途径和大致比例是：三分之一口腔摄入、三分之一皮肤吸收、三分之一呼吸道吸入，从健康角度来看，全屋净水的需求并非空穴来风。
5、智能化程度不断加深
由于全球信息技术的快速发展，以物联网技术和人工智能技术为代表的两大创新型技术，经过反复的迭代和推陈出新，在逐步拓展人类认知领域的同时，也在各行业、各领域的广泛应用过程中，不断革新和颠覆各个行业的发展向。
部分比较注重智能化应用的净水企业，正率先通过小程序、APP、远程智能监控设备等软硬件一体化新兴技术，来增强对用户习惯、滤芯寿命、日用水量、水质变化等数据的收集、分析、控制、维护等自动化功能，最终借助大数据技术对大规模数据中隐藏的各类用户价值信息的挖掘，实现低成本和高效率的运营效果，同时也为企业引领市场需求及新技术的研发提供更坚实、可靠的基础。
6、品牌出海 从内卷走向外卷
品牌出海，是企业发展的必然趋势，也是应对内卷化竞争的明智之举。
在内卷化的市场环境下，品牌面临着激烈的竞争和有限的增长空间，唯有勇敢地向外拓展，才能打破僵局，开创新的商业机会。
外卷化，意味着品牌要跨越国界，拥抱全球市场，挑战不同的文化、需求和竞争格局。这需要品牌具备国际化的视野、本土化的智慧和创新的精神，以全球化的思维来构建品牌价值和传播策略。
只有这样，品牌才能在全球舞台上脱颖而出，成为具有影响力和竞争力的国际品牌。因此，从内卷走向外卷，是品牌成长的必经之路，也是实现持续发展的重要途径。
7、渠道下沉 下一轮百亿增长关键抓手
近几年，我国实体经济不好做已成为大多数企业的共同认知，但令人意想不到的是，京东、阿里、拼多多这样的电商巨头，如今却纷纷开始布局实体经济领域。
近年来，在供需两端的双向驱动下，下沉渠道展现出巨大的潜力，相较于一二线城市，下沉市场消费者的日常消费意愿更旺盛，已成为家电企业的必争高地。
下沉市场，已经成为许多行业寻找增量的掘金地，这主要还是源于下沉市场庞大且稳定增长的经济基本盘。根据摩根士丹利数据，三、四线等低线城市经济总量占中国名义GDP的59%。预计到2030年，中国下沉消费市场规模将达9.7万亿美元，可挖掘的消费空间非常大。
8、单身经济势不可挡
随着我国市场经济的逐步推进以及劳动力市场日渐增大的自由流动，为此引发了青年观念和行为的改变，同时信息网络快速发展为促进单身经济的发展奠定了文化环境。一些单身青年开始摆脱传统价值与观念的约束，脱离原有的家庭和社会组织的束缚，追求自己想要的单身生活，活出自我。他们企图从传统因素的束缚和影响下抽离，不论从价值观念、交际行为，还是生活方式去传统化，注重个体的独立与自由，成为自我人生与命运的主宰。
单身人士在追求自我独立与个性化生活的同时，并未完全脱离于整体社会，而是寻求与社会再整合的途径。一方面，单身人士借助社交媒体平台与他人互动交流，表达与书写自己的日常；另一方面，他们在实现自我梦想与价值的同时，也尝试在公共空间寻求社会归属感。但是，不可否认的是，单身人士在“发明”与“创造”新的社会时间的同时，导致了与传统或原有的社会时空与文化根基的双重脱嵌。
9、适老化改造 提升幸福感
在消费需求激增和国家政策利好的双轮驱动下，适老化改造已成为当之无愧的家居家电蓝海消费新风口。
当前我国人口老龄化程度日渐加深。第七次全国人口普查结果显示，2020年我国60岁及以上人口为2.64亿人，占比达18.7%；且在我国“9073”的养老格局下，90%左右的老人选择居家养老。如何更好地照顾和关爱老人，使他们能够在舒适、安全的环境中生活，成为一个重要议题。在居家场景里，智能化、适老化家电技术的出现，为保障老年人健康和生活质量提供了新的解决方案。不过，老年人作为特殊消费群体，心理和行为特征与年轻消费人群存在很大差异，特别是近年来独居、空巢老人日益增多，他们使用家电产品时的安全及产品不适用问题日益凸显。
10、商用净水为净水行业极具发展潜力的细分领域
随着人们对饮用水健康的关注度提高，净水技术不断改进，不仅家庭需要安全健康的饮用，民众也逐渐期待办公、公共场所的安全健康的饮用水。因此，商用净水器发展迅速，成为众多品牌商争相进入的蓝海市场。
商用净水器相比桶装饮水机具有明显的优势，如更加便捷、性价比更高、环保性更佳且更加安全等。近年来，商用净水器在写字楼、学校、医院、火车站、机场、企业、政府机关单位等场景中备受欢迎，尤其在疫情封控情况下，桶装水因运输受到限制，难以及时供应，而净水器则不存在这类问题，因此，经过商用净水正在逐步成为商用饮用水的主流。
据测算，中国商用净水器市场规模从2018年的59.9亿元快速增长至2022年的104.6亿元，复合年增长率达15.0%。其中，2018至2022年商用净水器新机销售市场从56.9亿元增长至98.3亿元，售后服务市场规模从3.0亿元增长至6.3亿元。
预计到2027年，中国商用净水器市场规模将进一步增长至214.0亿元，相比于2023年,年复合增长率达到15.7%，新机销售规模达到197.9亿元，售后服务市场达到16.1亿元。目前，商用净水器已经成为一个极具发展潜力的净水器行业细分领域。
