净水器乱象频出背后：主力厂商缺位 恐吓式营销盛行
净水器市场乱象频出。
丁科技网注意到，日前湖南攸县发生了多起有关净水器的骗局。据披露，骗子们以讲座、虚假宣传、免费赠送小礼品等方式诱骗老年人以离奇高价购买净水器，40余名老人被骗。
另外，据中国家电网报道，某品牌宣称其研发出了可处理核废水的净水器。而业内家电企业大都表示，目前家用净水行业技术，还没达到能处理核污水和辐射的要求。
可以看出，利用人们对于健康饮水的重视，以及对于饮用水污染的恐吓心理，一些不轨之徒乘机以虚假宣传等方式敛财，而一些厂商也通过夸大产品能力的方式达到营销宣传的目的。
丁科技网认为，这些事件凸显出净水器行业两大弊病：
一是，主流厂商在下沉市场严重缺位。2019年以来，净水器市场处于震荡下行区间，2022年零售量同比下滑20%，零售额也同比下滑18.7%。在这样的背景下，主流净水器企业的应对方式，主要体现在高端化转型升级上，比如大通量、智能化、速热等，在下沉市场做的工作还是非常有限。这造成的后果就是，不轨之徒利用信息差欺骗下沉市场的消费者，不仅给这些消费者带来了经济损失，也给整个行业抹了黑，对于正规品牌未来的市场拓展造成了阻碍。
二是，技术标准和宣传方式仍有待进一步规范。目前，净水器行业存在多条技术路线，包括超滤、纳滤、反渗透、选择性过滤等，不少品牌都宣传自研了核心材料滤芯膜等，但这些技术对于消费者来说仍过于专业，很难分清楚好坏差异。另外，消费者对于家用净水器的能力值也并不了解，一些厂商往往会夸大宣传，这对行业的健康可持续发展并不利。因此，整个净水器行业的技术标准仍需进一步规范，尤其是在营销宣传上，需要有明确的红线和底线，从而避免夸大宣传和恐吓式营销。
基于以上两大弊端，丁科技网认为，净水器行业需要实现新一轮“净化”，一方面行业主流品牌要加大下沉市场的覆盖力度，推动高性价的产品入户，不给那些不轨之徒以市场空间;另一方面，行业监管部门要加大营销宣传上的监管力度，主力品牌也要切实担负起应有的社会责任，不做夸大宣传，不进行恐吓式营销，推动净水器市场稳健回暖扩容。
