GfK中怡康施婷：需求驱动规模向好 竞争驱动产品迭代2023净水市场发展趋势
随着消费者对健康和生活品质的追求，净水产品的需求激增。这种需求不仅推动了净水市场的规模扩大，而且加速了市场的成熟和多元化。
2023年11月24日，由慧聪净水网、慧聪空净新风主办，美呐联合主办，聚倍、碧丽协办的2023年健康环境电器产业发展大会在广州长隆酒店顺利召开。此次大会以“新局敢为·逆势生长”为主题，力邀行业精英、企业代表、产业新锐、业界专家等齐聚一堂，以各自独特的视角纵论行业大势，共享行业智慧与经验，共同探讨行业的发展方向。
此次会议，GfK中怡康厨电&生活电器事业部总经理施婷女士受邀出席并发布了《需求驱动规模向好 竞争驱动产品迭代2023净水市场发展趋势》的主题演讲，对2023年净水市场的发展趋势进行分析。
施婷女士表示，2023年，全球（不含北美）零售市场表现不佳，几乎所有小家电细分市场都出现了需求减速。在此背景下，中国家用净水市场前三季度总体规模呈回升态势，线下市场逐步企稳回暖。此次中怡康发布的报告从全球及中国整体环境与市场行情入手，针对中国净水市场的消费需求和使用场景，围绕热点产品功能和品牌竞争态势全面分析中国净水市场，并总结未来发展的五大核心趋势。
01、整体环境与市场行情
2023年，全球（不含北美）零售市场表现不佳，几乎所有小家电细分市场都出现了需求减速。中国经济持续恢复，消费稳步复苏，但是回暖趋势并不稳固。前十个月，中国商品零售额规模同比仅增长了5.6%，其中最能体现消费信心的耐用消费品、家电、家具、通讯器材和装潢材料等市场增长性并不突出。
回顾过去十年，中国家电市场已从增量需求驱动转向存量换新需求驱动。根据GfK中怡康测算数据，今年前三季度，中国家电整体市场规模6520亿元，同比增长6.7%；家用净水市场规模总体呈回升态势，线下市场逐步企稳回暖。1~9月家用末端净水市场规模211.0亿元，同比增速（+6.8%）与整体家电市场增速持平。
02、消费需求与热点功能
2023 GfK 中国末端净水器现有及潜在购买者调研结果显示，消费者购买净水器的主要考虑因素为“价格、售后和功能”，滤芯价格、整机价格成为左右选购决策的重要因素之一，“售后服务、功能”也同样值得关注。反映到终端，消费分层愈加明显，今年1~10月，综合电商和社交电商渠道1500元以下家用净水机零售量占比接近八成，线下市场2500~5500（不含5500元）价位段零售量占比过半。
面对当前越来越激烈的竞争环境，各品牌不断加码产品端，直观化、可量化指标成为消费者的主要选取标准，比如外观颜值、大通量及一级水效等。根据GfK中怡康零售监测，“全包外观”的厨下纯水机无论是在线上的社交电商、综合电商平台，还是线下的3C卖场或下沉市场，零售量占比均超过七成。竞争加剧也体现在价格方面，当下800G、1000G的热点规格，受线上市场冲击线下价格下探明显。
从消费者使用场景的角度来看，不同类型的中国家庭“饮”“用”净水方式各有侧重。如：未婚单身和二人世界的消费者，更倾向于直接喝净化后的水。已婚怀孕的家庭，存在用净水冲孕妇奶粉的需要，小孩3岁以下的婴幼家庭则有用净水冲奶粉的刚需。偏年轻的家庭在“用”净水的低频场景上有更大的需求，偏年长的二代和三代家庭则和总体情况接近。
03、未来发展趋势及市场预测
综上可见，从消费者需求和痛点出发，未来净水器升级方向呈现五大核心趋势：
1. 升级版改善水质
去除有害物质是根本，增加有益矿物质是趋势
2. 有效抑菌杀菌
内部自净、抑菌杀菌是净化水质的前提
3. 更快出水速度
出水慢最“痛”，大通量更受青睐
4. 生活龙头出净水
从“饮”到“用”，生活龙头也要直接出净水
5. 净热一体
净热一体潜力不容小觑
根据GfK中怡康测算，2024年家用末端净水市场有望延续中速回升势头，整体量额预计将达1604万台、296亿元，分别同比增长3.6%、4.6%，其中线上市场表现稍优于线下市场。前端净水市场需求相对旺盛，预计2024年整体量额将达480万台、76亿元，分别同比增长7.9%、7.5%，线下市场仍是重要支撑渠道，线上有望回暖。
