家用净水器可处理核废水 是虚假营销还是创新科技？
近日，某品牌宣称其研发出了可处理核废水的净水器。如下图所示，该产品在功能点介绍中提到了现今全球都密切关注的“核污水”、“核废水”字眼。其关键词为“核污水”处理器，但在具体描述中又变为将“核废水”转变为清澈透明、符合生态标准的水资源。
而事实上，“核污水”与“核废水”并不是同一概念。核污水指被核燃料污染过的水，通常含有大量放射性元素，具有很高放射性强度和危险性。核废水指从核能工厂及涉核医疗机构或实验室等设施中产生的含放射性物质的废水。核污水危害更大。
我们暂且不论该品牌在功能描述上的“严谨”性，只探讨在功能实现上的可能性。当前家用净水器真的可以做到有效处理核废水吗?带着这一问题，中国家电网记者求证了多家企业。
市场上无量产投入民用的核废水处理技术设备
“核废水处理技术，依然是高尖端技术，市场上并无量产投入民用的产品设备。”老板电器相关负责人进一步表示，但当前反渗透膜过滤技术，原理上可以去除大部分除氚外的物质，如60Co(钴)、90Sr(锶)、137Cs(铯)等重金属放射性物质，但宣传需要严格的测试报告支撑。
华帝净水相关负责人也坦言，当前在净水洁净水质方面，反渗透膜技术最为先进，“目前净水行业技术，暂时还没达到能处理‘核污水和辐射’的要求。”
方太相关负责人则表示，其他品牌的技术真实性，他们作为友商不方便直接评述，“但就‘核污水和辐射’这一问题本身，方太的态度是家用净水机的能力有限，同时也没有对应的检测手段验证其对抗核污染的能力，国家目前也没有出具污染处理能力相关的产品标准。”同时，他提到，消费者现阶段的主要问题仍聚焦在日常饮水的健康、安全上，因此不用过分恐慌。
诚如上述企业所言，反渗透是过滤等级最高的净水技术。当前，大部分净水机的RO滤芯寿命只有2-3年，而RO滤芯的价格又较为高昂，对用户来说，更换滤芯是笔不小的支出，因此长效滤芯是市场主调。一些企业通过创新技术、功能升级使滤芯的使命寿命得到了延长。如，安吉尔通过无死角流道卷制方式，改变传统横向出水至螺旋式出水，实现了净水效果5年不衰减，为用户节省了换芯成本。华帝创新智净芯科技，最大限度提高了膜片的有效利用率，同样将滤芯使用寿命延长至5年。
以处理核废水为净水器功能宣传点的背后，除企业虚假宣传故意夸大效果外，也是“健康水”这一概念逐渐深入人心的体现，才能让一些企业从消费者对健康水的痛点入手，从而进行虚假营销。当前，净水器正由弹性需求向刚性需求转变。奥维云网(AVC)数据显示，2023年1-10月，净水器在线上、线下的销量分别同比增长9.68%、10.45%，销额分别同比增长12.42%、10.08%。
净水器“进化”到哪一步了?
市场的增长给企业带来更多机会的同时，也对企业的产品创新提出了更高要求。健康、舒适、智能等是净水行业一以贯之的升级路线。
“大众健康意识提高，更多人意识到日常生活饮水的净化更应追求‘净’而非‘纯’。”美而浦总经理助理黄华兵说，因为自然水中原生的有益矿物质和微量元素更有助健康。当前，行业涌现出一批在有效过滤水中有害物质同时，又保留水中矿物质的产品，如超滤、纳滤、富锶矿化技术等，让净化后的水质可媲美天然矿泉水。
在这一过程中，也推动净水器向更细分领域延伸发展。添可品牌相关负责人谈到，饮水健康问题受到越来越多家庭的重视，尤其是母婴家庭，对饮水安全及便捷化、智能化的要求更为苛刻。因此可以看到，面向母婴群体，许多企业推出了具备安全材料、水路杀菌功能的产品，以附加升级功能解锁更多应用场景。
此外，多家企业都提到了净热一体净水器的增长大势。安吉尔相关负责人说，为尽可能满足用户多元需求，其在加热技术研发上花费了很多心血。方太相关负责人提到，加热、矿化等卖点，在消费者端占据着越来越重要的决策心智。“加热功能能更全方位满足用户需求。”老板电器相关负责人谈到，净热一体市场会进一步增长。
而这一点，在数据上体现的尤为明显。奥维云网(AVC)数据显示，净热一体净水器机型数量从2021年开始呈逐年翻倍递增态势，今年1-9月线上在售机型已达102个。当前线上、线下布局净热一体净水器的品牌数量分别为38个、23个。
行业进入到净水与加热功能集成时代，这种集成也为如泡茶、冲咖啡等更多生活饮水场景的出现，提供了基础。而用户在追求饮用洁净的同时，也在关注出水通量体验，冲洗、接水更畅快的大通量型产品更符合用户的利益点。2023年一季度，1200G通量产品开始逐渐成为各企业的宣推重点，一些企业还推出了1600G的产品，产品通量在持续扩大。奥维云网(AVC)数据显示，2023年一季度，1000G通量以上产品的销额占比同比增长18.2%达35.3%。
而不论是水温、水量或水质，于用户而言，都需要一个更直观的了解途径，便于其查看和操作。因此，智能化赋能下，一些净水器产品不仅有智显屏幕可实时查看水温、水量，更能监测产品工作状态，如自动提醒用户更换滤芯等。“智能化并不只是让消费者看到、感知到水质变化，它更多体现于在消费者不观看或不留意情况下，接到的一杯水都能是可以直接饮用的，它是一个完整的自动制水系统。“谈及净水行业智能化发展路径，华帝净水相关负责人表示，像通过让机器联网，在手机端看TDS数值、滤芯寿命、开关机、冲洗滤芯等，仅仅是其中功能的一部分。
尽管当前净水器在功能升级和健康水需求双重推动下，其市场得以回温，但就其渗透率而言，显然还处于“冷门”产品地位。不过，对于当前的“冷门”现状，各企业却表现出了极大的“热忱”。在他们看来，健康观念不断加强下用户需求会持续释放，企业拓展更多生活饮水场景、及在学校、机场、餐饮酒店等公共场所饮水设备的升级，都将带动净水市场规模的增长。
“净水器在中国远远未达到普及的程度。数据表明，2022年欧美的净水器渗透率在80%以上，而我国净水器渗透率仅为20%左右，消费者对净水行业认知较少、净水产品覆盖率低是行业现状。”安吉尔相关负责人进一步表示，不过，这恰恰说明了目前我国净饮水行业是处在一个正在崛起的“黄金时期”，随着中国消费者家庭对品质生活越来越向往和追求，国人对家居水质的关注度也在与日俱增，“净水”将成为提升中国家庭生活品质的重要环节。
