百亿大手笔！美的出手 顾家家居变“何家家居”
一石激起千层浪。
“大家居”时代，家居家电融合已成为公认趋势，众多企业纷纷“跑马圈地”、“抢滩登陆”，日前，“大家居”圈迎来了重磅消息。
百亿大手笔
11月9日晚，顾家家居发布公告称，公司控股股东顾家集团有限公司（以下简称“顾家集团”）及其一致行动人TB Home Limited （以下简称“TB Home”）以及公司实际控制人顾江生先生、顾玉华先生和王火仙女士于2023年11月9日与宁波盈峰睿和投资管理有限公司（以下简称“盈峰睿和投资”）签署了《顾家家居股份有限公司战略合作暨股份转让协议》：盈峰睿和投资以协议转让的方式受让顾家集团和TB Home共计持有的241,838,695股顾家家居股份，占顾家家居总股本的29.42%，转让价格为人民币42.5846元/股，转让总价款为人民币10,298,604,091.10元。
本次权益变动属于公司控股股东通过协议转让方式转让公司股份，不触及要约收购。本次交易完成后，公司控股股东将由顾家集团变更为盈峰睿和投资，公司的实际控制人也将由顾江生先生、顾玉华先生、王火仙女士变更为何剑锋先生。
公告称，双方将发挥各自资源，围绕家居领域业务拓展进行战略合作。顾家家居表示，此次交易意在优化公司股东结构，完善公司治理，推动公司业务快速发展，进一步增强公司竞争实力，提高公司盈利能力，有利于上市公司长远发展及战略目标实现。
公开资料显示，盈峰睿和由盈峰集团100%控股，盈峰集团成立于2002年，是一家以从事资本市场服务为主的企业，盈峰集团的法定代表人和第一大股东均为何剑锋。何剑锋另一个广为人知的身份，则是美的集团创始人、实控人何享健独子。
华西证券研报认为，公司加强整合优良资产，聚焦内生发力，持续看好公司大家居发展战略推进以及受益于行业集中度的加速提升，本次盈峰集团入主公司有望提升公司经营管理，强化公司综合实力，看好公司长远发展；国金证券认为，股权变更后管理层或将保持稳定，期待后续协同效果。公司整体经营能力优异，内外销有望延续强劲表现。
受消息影响，顾家家居开盘涨停，报40.46元，目前封单233130手，折合9.43亿元。截至目前，成交2188.53万元，换手率0.07%。
水到渠成？
行业人士分析认为，无论是盈峰集团还是何剑锋，都与美的有着高度相关，这或许将成为两者后续在大家居渠道上联手的地基。国盛证券认为，后续盈峰集团在顾家渠道效率提升、产业链资源整合等方面预计会有更多协同发展。多位核心高管来自美的、熟悉美的机制，预计公司组织建设能力将进一步提升。
资料显示，2012年，顾家家居聘请职业经理人李东来担任公司的董事兼总裁，李东来历任广东美的集团有限公司空调销售公司营销管理科科长、空调事业部营运发展部总监、冰箱事业部总裁、空调事业部总裁，广东美的电器股份有限公司副总裁。顾家家居副总裁李云海、欧亚非、廖强等多位公司高层均有过在美的集团相关公司任职的经历。值得一提的是，何剑锋和顾家家居董事长顾江生还是长江商学院同学。
作为家居领域巨头之一，顾家家居近年来保持着相对稳健的业绩增长。资料显示，第三季度，顾家家居营业收入52.58亿元，同比增长10.78%；归属于上市公司股东的净利润为5.78亿元，同比增长12.74%；前三季度，顾家家居营业收入141.36亿元，同比增长2.72%；归属于上市公司股东的净利润15.01亿元，同比增长6.98%。
今年8月，顾家家居在发布会上正式发布了“一体两翼，双核发展”的新战略，以强化内核驱动+全面整合突破的一体化整家模式打法，为大环境下的整家探索之道划下新的前进路线。顾家家居总裁李东来表示：当前家居行业正处于格局重组的关键时期，真正的竞争才刚刚开始，未来的龙头还未出现，顾家家居目前的战略清晰且坚定，那就是“做有增值服务能力的综合家居零售运营商”。
行业人士认为，顾家家居近年来积极推动从单品到空间、全屋、整家方式转变，要发展新战略一体化整家模式，从资金、客群、渠道、物流、业务合作等方面考虑，如果能与家电行业巨头合作，无疑将事半功倍。而对于美的系来说，在家电增长触及天花板，以及家居家电融合趋势愈发明显的环境下，通过将顾家家居纳入业务版图，将有利于其智能家居战略进一步扩张和落地，进而拓展大家居市场，两者走到一起可谓是水到渠成。
“化学反应”
今年7月，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》发布。《通知》指出，家居消费涵盖家电、家具、家纺、家装等多个领域，是居民消费的重要组成部分，支持家居企业加快数字化、智能化转型升级和线上线下融合发展，培育一批产业链供应链高效协同的家居行业领跑企业。鼓励企业打造线上家居服务平台，促进“互联网+家装”“互联网+二手家居”、家电家具租赁等新业态新模式健康有序发展。鼓励有条件的地区有序发展二手家居流通产业。支持家居卖场加强与上下游企业合作，构建“大家居”生态体系，为消费者提供一站式、一体化、全场景家居消费解决方案；9月，商务部办公厅印发《关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知》，指出突出“大家居”和场景创新。覆盖家电、家具、家纺、家装等家居行业全领域，满足城乡居民多元化、多层次消费需求。
从大环境来看，在房地产增速放缓的情况下，家电企业从后端市场不断延伸到前端市场竞争，家居企业也通过全屋整装寻求新的增长点。从消费需求来看，消费者一站式装修需求日益强烈，消费需求在促使两方走向融合，家电家具融合“大家居”已经成为公认的趋势。
事实上，近几年，家电企业与家居企业开展了前所未有的密切合作。越来越多的家电企业切入前装市场，也有家居企业“反向进军”家电领域，包括京东、苏宁等电商也在整合家电、家装、家居业务，在2023京东家电合作伙伴大会上，京东家电家居业务相关负责人表示，京东家电家居将以家场景为核心，构建新的家电家居消费零售生态。
百亿大手笔，这也是家居行业历史上金额最大的股权转让案，两者究竟会产生何种化学反应，让我们拭目以待。
