出海｜GfK全球市场趋势：2023 W39-40
欧洲市场
德国：年底前经济复苏的机会渺茫
GfK的一项调查显示，由于持续的高通胀，10月德国消费者信心有所下降，人们更倾向于储蓄，年底前经济复苏的机会渺茫。GfK的10月消费者信心指数降至-26.5，低于分析师预期的-26.0。GfK消费者专家Rolf Buerkl表示，这也意味着个人消费不会对今年的整体经济发展做出积极贡献。
德国：顾客依然务实
8月份GfK消费者指数显示，快速消费品的价格同比上涨了7.6%。持续的高通胀、食品和能源的高价格抑制了德国人的消费。GfK专家Robert Kecskes表示：“消费者的情绪近期有所缓解。但是在购物时，消费者依然奉行实用主义。”
德国：复活节销售额强劲
据媒体报道，德国复活节期间销售额达到32亿欧元，仅复活节相关产品的销售额就达5.06亿欧元，是五年来最强劲的一季。但是，销售额增长是由价格推动的，节日相关产品价格同比增长了8%，糖果价格同比增长了12%，复活节主题的素食糖果销售额也同比增长了14%。
德国：上半年电子书市场略有增长
GfK代表德国出版商和书商协会对20,000名电子书读者进行的一项调查显示，2023年上半年，电子书细分市场的规模同比增长了3.3%，电子书只占德国图书销售总额的7.9%，德国人更青睐于纸质书籍。与去年同期相比，电子书的购买人数减少了7.0%，降至230万人，但平均购买力增加，从2022年的人均8.4本增加到2023年的9.6本。
德国：面包价格仍将居高不下
据媒体报道，德国面包店的价格短期内预计仍将维持在高位。俄乌冲突导致物价暴涨之后，许多消费者从有机产品转向了更便宜的产品，越来越多地从折扣店购买产品。GfK专家Niklas Bergmann表示：“面包店显然也符合这个趋势。”截至5月底，传统面包店的市场份额为21%。GfK数据显示，与2019年相比，每公斤面包的均价上涨了一欧元。
德国：水果并非食品行业涨价的罪魁祸首
GfK市场研究员Ulrike Singer最近在杜塞尔多夫果蔬大会（DOGK）上公布的GfK数据显示，与人们的普遍看法不同，水果和蔬菜并非是2023年食品行业的价格驱动因素。据报道，7月快速消费品价格同比上涨了12.7%，而水果和蔬菜价格仅上涨了8.2%。
德国：酒类行业销售额下降
受到消费意愿普遍下降的影响，德国酒类市场表现不佳。根据GfK数据，截至今年年中，德国家庭在烈酒方面的支出同比下降4%。GfK专家André Beron表示，目前的酒类消费者占比为66.5%，从长期来看处于低水位。2023年酒类消费者的购买频率也有所下降，但最近家庭外出就餐消费有所恢复。
奥地利：复活节和圣诞节推动糖果消费
复活节和圣诞节的节日商品正在推动糖果业的发展，销售额同比增长了9.2%，达到1.143亿欧元。GfK数据显示，2022年9月至12月，经典圣诞糖果产品贡献了糖果制造商46%的销售额。GfK高级顾问Kathrin Preiser-Waldbauer表示：“与快速消费品整体市场相比，自有品牌在这一细分市场的份额较低。”
瑞士：消费者最关心医保和通胀问题
GfK Consumer Life的最新数据显示，瑞士人最关心的问题是通货膨胀、医疗费用以及账单问题，对气候变化的担忧则降至第四位。GfK专家Anja Reimer表示，瑞士人倾向于购买数量更少但质量更高的产品，该类消费者比例高达三分之一。
意大利：家庭越来越依赖物联网设备
据媒体报道，意大利家庭越来越依赖于能够联网和集中通过语音或非接触式方式控制的设备。GfK分析了当前的市场趋势，并将其与2022年和疫情前的2019年进行了比较。GfK数据显示，2023年上半年，意大利物联网产品市场规模同比增长了12%，较2019年增长了84.5%。
葡萄牙：每15分钟就有一人死于心血管疾病
近日，葡萄牙心脏病基金会（FPC）委托GfK开展了题为“2023年葡萄牙人与胆固醇”的主题研究。在800名葡萄牙受访者中，88%的人不知道自己的胆固醇水平。不良低密度脂蛋白胆固醇水平是造成心脑血管疾病发生的主要风险因素，提高人们在这方面的认识，仍然是公共卫生亟待解决的重要问题。
英国：经济或现转机
据英国国家统计局预测，英国国内生产总值（GDP）将同比增长1.8%，这表明英国经济可能开始好转。然而，据媒体报道，在滞涨的阴影下，其他关键指标表明英国仍然面临着“特殊的问题组合”。GfK最新数据显示，英国当前的消费者信心几乎与2008年金融危机和2020年疫情期间一样低。GfK客户战略总监Joe Staton表示：“英国的经济环境依然低迷。”
APAC & META市场
印度：下半年市场依然可期
GfK Market Intelligence最新数据显示，2023年第一季度亚太地区市场的销售量规模同比下降了6%，销售额同比下降了1%。尽管如此，据媒体报道，由于对圣诞节、“黑色星期五”和排灯节等全地区性促销季销售活动的预期很高，各公司对今年下半年仍持乐观态度。2023年的GfK Consumer Life研究结果显示，通货膨胀和高物价仍然是中国和印度消费者的主要担忧。
美洲市场
墨西哥：影响消费者购车因素
根据24,000名潜在购车者的反馈，GfK季度汽车品牌健康研究分析了影响墨西哥消费者购车的因素。结果显示，建立信任和熟悉感是最重要的因素，这给起亚等品牌进入墨西哥市场带来了挑战。
秘鲁：促销活动拉动销售
GfK Consumer Life研究显示，为应对通胀压力，在过去的一年里，全球几乎所有的消费者都采取了一些省钱措施。例如，近一半的消费者表示，他们推迟了原定的购买时间，直到产品打折时才下单。GfK拉丁美洲咨询和零售总监Fernando Baialuna表示，这表明人们正在努力抵制冲动消费。
秘鲁：Z世代将减少消费
GfK的一项研究表明，Z世代的消费将越来越少，原因有三个：经济、可持续性和生活质量。据媒体报道，30%的年轻人担心账单问题，21%的受访者表示他们对自己的收入感到悲观。
美国：奔驰将联手万事达卡推出车用指纹支付
梅赛德斯-奔驰将联手万事达卡（Mastercard），首次将其用于在线支付的安全卡技术使用到汽车中。据媒体报道，在德国的3600多个加油站，顾客将可以使用汽车的指纹传感器通过Mercedes pay+进行支付。万事达卡最近委托GfK进行的一项研究发现，约半数18~39岁的年轻人愿意尝试这种支付系统。
