2023年GfK “十一”厨卫市场简报:嵌入式直饮机和管线机份额有所提升
2023年“十一”期间,中国家庭的消费力更多以旅游、餐饮为主,对家电消费的拉动有限,厨卫市场的整体销售偏弱。分渠道看,线上表现不尽人意,规模在31亿元,同比下降14.4%;而线下市场在中秋、国庆节日期间迎来客流高峰,消费有所回升,三周累计规模达12亿元,同比增长3.9%。
分品类来看,热水器方面,“十一”期间双线市场的燃气热水器均以16L为主力,但线上市场的12L和13L的额占比上升,线下则是16L和20L进一步扩容;电储水热水器在双线市场均以60L为主力,线上市场的50L和80L额份额有所扩张,线下市场则只有60L占比继续提升。
油烟机方面,近吸式已成为绝对主流,在双线市场的额占比均超过七成,且呈现继续扩张的趋势。从节日期间畅销型号特点来看,大风量产品继续受到消费者青睐。
燃气灶方面,“十一”期间5KW及以上的大火力型号在双线市场额份额都有明显扩张,线上额份额已超过七成,线下也已超过六成。另一方面,高能效(63%以上)已经是产品标配,在双线市场的额份额都稳定在九成以上。
集成灶方面,今年“十一”期间的市场主力仍然是烟灶蒸烤一体款,在双线市场的额份额都是第一位,但线上市场的烟灶蒸烤独立款已经崭露头角,额份额迅速从去年同期的8.0%扩张到了26.3%。
聚焦洗碗机,嵌入式依然是今年市场的主旋律。“十一”期间双线市场的嵌入式洗碗机额份额继续扩张,成为各主要细分品类中唯一一个份额提升的品类,线下市场额份额已接近九成,线上份额也已过半。此外,大容量、功能多元化成为今年畅销单品的关键词。
净水设备方面,“十一”期间厨下纯水机在末端净水市场中地位稳定,线上额份额超过六成,线下额份额超过八成;同时,与去年同期相比,嵌入式直饮机和管线机在双线市场的份额都有所提升。在促销期的畅销型号当中,1000G以上的大通量产品占据了C位。饮水设备方面,茶吧机继续引领市场竞争,在双线市场的额份额都占据压倒性优势。
从目前厨卫市场消费表现来看,首先,家居家装一体化、家电套购、智能型家电、定制化产品等消费特征凸显,成为黄金月市场新动向;其次,“十一”期间线下6000元以上价格段的高端市场份额对比去年同期提升了4个百分点,其中,集成灶市场中11K元以上的比重达到六成,10K元以上的洗碗机额份额达到19%,可见对于有多样化、高端化家电消费需求的人群来说,中秋、国庆长假提供了走进线下门店、深入体验产品的好机会。
展望全年,GfK预测厨卫市场规模可达1863亿元,同比微涨约1.5%。整体来看,2023年厨卫市场的行情稳中有升,旧房翻新、生活品质提升等诉求带来的改善型消费,将显著影响中短期厨电市场的需求。在这种前提下,诸如具备美容软水功能的热水器、支持智慧分区洗的洗碗机、保留有益矿物质的纯水机等产品,因其能够为消费者解放双手、满足健康、舒适、便利、环保等需求,将在未来的市场上脱颖而出,获得更多发展空间。