国庆电器消费品类分化明显 家居一体化趋势突出
国庆假期家电市场有何新趋势？中国商报记者在北京市一些家电卖场走访时发现，国庆节前以及假期末到店消费的人流量较大，家电各品类销售分化明显，家电家装家居一体化趋势愈发突出。
国庆家电消费呈现“前后多中间少”“今天到店的消费者不少，门店客流比前几天多了”。10月6日，在北京市西城区一家家电卖场，销售人员向中国商报记者介绍。据上述销售人员透露，国庆假期前一周和假期的前两天，前来咨询或购买家电产品的消费者很多，而假期中间到店的消费者反而较少，“可能是因为假期大家都出去旅游了”。
位于北京市丰台区一家线下卖场的销售人员也对记者表示，国庆节前一两周，门店客流量猛增，而假期中间几天的销售情况一般。“一些之前看好产品的消费者都提前付了定金，等假期游玩回来再提货。”上述销售人员向记者透露，由于很多家庭选择集体出游，因此他所在的门店今年国庆假期到店消费者数量或不如去年，但相比今年五一假期还是有所增长，尤其是到店咨询的老年人数量较多。记者走访发现，今年国庆假期商家的折扣力度很大，很多空调产品都是新品直降1000元，一些冰箱、燃气灶等产品算上国庆折扣和绿色补贴等优惠，售价能比平时便宜2000多元。
奥维云网最新数据显示，9月18日—9月24日的一周，家电全品类线下渠道销售额环比增长25.04%，销量环比增长17.55%；同期线上渠道销售额环比增长3.52%，销量环比增长5.8%。苏宁易购数据显示，9月28日至10月6日，苏宁易购全国门店客流量比今年五一期间上涨，家电家装局部改造“焕新”订单量同比增长122%。资深产业观察家梁振鹏对中国商报记者表示，一些地方政府对家电消费的补贴以及疫情缓解后家电安装便利度的提升或都有利于今年国庆期间家电市场的复苏，但很多国人选择假期出游也在一定程度上抑制了家电市场的消费。
家电市场品类分化明显此外，家电市场消费还出现品类分化，家电家装家居一体化趋势愈发突出。中国家用电器商业协会秘书长兼资讯发言人张剑锋对中国商报记者表示，家电市场品类分化明显，冰洗板块表现较稳定，空调消费受天气变化影响较大，彩电板块呈下滑态势，而厨房板块某些细分品类增长明显，一些过去增长太快的细分品类如空气净化器等则出现回落。苏宁易购数据显示，中秋国庆假期，80英寸以上大屏彩电订单量同比增长超200%，500L以上冰箱、14套以上洗碗机销量同比增长97%、154%，洗地机、扫地机器人等智能清洁机器人订单量同比增长83%。
今年国庆期间，“以旧换新”“以小换大”订单量翻倍，其中厨房、阳台场景焕新占比达60%，带动集成灶、烟灶套装销量同比增长超100%，洗烘套装销量同比增长85%。此外，苏宁易购数据显示，今年四季度有全屋装修需求的用户，假期提前选购前置家电，带动国庆假期中央空调、全屋采暖、新风等集成类产品销量同比增长153%。家庭对家电功能升级的需求，也带动“大屏彩电+洗烘套装+多门冰箱”套购订单量同比增长超100%，全屋净水、空气净化器、节能热水器等绿色健康家电销量同比增长67%、52%和128%。
张剑锋总结说，今年以来，家电家居家装一体化趋势愈发突出，场景化套系化智能化家电备受追捧。家电品牌和家居建材渠道深度融合，是家电市场今年最显著的变化。梁振鹏也表示，家电产品的套系化家装化趋势愈发明显，提供全场景智能化解决方案的高端产品越来越受消费者重视，预计未来高端智能家电产品仍会有较好的表现。
