价涨量跌 扫地机器人市场如何突破瓶颈？
过去三年中，清洁电器的零售额规模一直保持了同比两位数的高速增长，发展速度之快有目共睹。2023年以来，市场依然是由扫地机器人和洗地机共同驱动，但在扫地机器人均价一路走高的同时，其市场热度却似乎正在下降。
根据GfK中怡康测算数据，上半年清洁电器市场表现稳中向好，零售额达到177亿，同比增速达到5.5%，市场规模位居主要家电品类中的第六位。分细分品类来看，上半年扫地机器人的零售额份额出现了萎缩，规模也未能超越去年同期。
从均价来看，扫地机器人的均价近年来不断上行。因为均价的快速上涨，自2019年起，扫地机器人出现了销售额规模逐年上涨而销量逐年下降的现象，其行业均价从2019年的1479元来到了2022年的3210元，但销量从2019年的533万台一路下降到了2022年的410万台。
扫地机器人需求的减少主要由三个影响因素造成：一是均价快速上涨后，消费者受众群体变小；二是洗地机从2019年开始快速增长，作为吸尘器中的又一个新品类，洗地机干湿两用的特性导致了扫地机器人的首选性被分散；三是疫情催生了多功能基站式扫地机器人的快速增长，集中释放了需求，疫情后便迎来了周期性的需求不振。
面对市场份额下滑的“副作用”，扫地机器人的价格上行是否已到拐点？如果短期内无法实现迭代性的技术突破，扫地机器人又该向什么方向发展？
扫地机器人为何不断涨价？降价时代是否即将到来？
最近十年，扫地机器人在中国发生过两次有代表性的技术创新，对产品规模的扩大和单价的变化都有直接的影响。
第一次是发生在2016年，以小米的第一代扫地机器人上市为代表事件，该机型采用LDS激光扫描建图方式构建全局智能化扫地模式，大大提升了扫地机的智能化程度，从而也提升了消费者的清洁体验。
小米主打“性价比”的策略使这款机器人的成交价仅仅定在了1688元左右，在此之前，扫地机器人的均价在1350元左右，所以小米的机器人价格并未高出均价许多，但使用体验却大大提升，叠加当时消费升级的大环境背景，扫地机器人市场迎来了一个快速的上涨期。
2016年扫地机器人的零售量仅有307万台，到2018年，零售量达到了577万台，市场的平均成交价在1500元左右。从2016年到2018年的三年，不仅是扫地机器人在中国步入快车道的三年，也是中国的扫地机器人产品技术含量领先于全球其他市场的时间起点。
第二次创新发生于2019年“双11”期间，代表事件是云鲸J1上市，这款产品将单机的扫地机器人扩展为带有多功能基站的产品。在接下来的几年中，多功能基站已经进化为满足自动集尘、自动清洗抹布、自动回收脏水、自动烘干抹布等一揽子清洁需求的解决方案。
但是，云鲸这款产品上市后定价在3888元左右，也大幅拉高了扫地机器人的价格定位，后续在科沃斯、石头、追觅、小米等扫地机器人玩家的跟进之下，多功能基站式产品已成为主流力量。2022年，多功能基站式扫地机器人在该细分品类中的占比超过了90%。
因此，扫地机器人的均价不断上涨主要是受到产品升级的推动。但是，鉴于目前多功能基站式产品已经占到了90%以上的比重，未来由其份额继续扩大带来的均价上涨空间已不大，而多功能基站式产品的价格战将成为行业价格的主导，这也意味着行业均价即将出现触顶回落的趋势。
扫地机器人企业如何突破市场瓶颈？
面对国内需求的减弱，中国企业正在积极开发海外市场。GfK数据显示，科沃斯、追觅、石头和小米等中国品牌已经在欧洲、亚洲发达国家和地区、东南亚地区等多个热点市场跻身品类排名前五，成为当地机器人行业的领导者，并且带动当地市场快速成长，进而形成了国内市场和海外市场两根支柱的局面，为行业的领先和可持续性发展奠定了市场基础。
目前，扫地机器人的技术创新由于当前科技能力所限已经达到阶段性瓶颈。后续产品发展的护城河可能更多地来自企业对于中国消费者发展趋势的理解，比如我国正在进入老龄化社会，因此适老产品可能会抢占消费者心智，迎来规模上涨的机会。扫地机器人可以在工作中增加关注老年人的功能，比如提示老人“机器人靠近、小心勿踩”等。
作为解放消费者双手、为家居带来清洁环境的产品，扫地机器人的功能是一种刚需，未来的发展前景是值得期待的，短期内的瓶颈终将会随着AI技术、仿生机器人技术、新能源技术的突破而被突破。届时中国“智造”的家庭服务机器人将更好地服务于全球家庭。
