出海｜GfK全球市场趋势：2023 W29-30
GfK全球市场趋势栏目，分享行业最新趋势与GfK独家见解，精准掌握市场信息，抢先应对国际市场变化。
欧洲市场
德国：智能支付广受欢迎
一项在5月和6月期间进行的研究对48,000多名用户进行了调查，了解他们对银行和其他金融服务供应商的满意度。调查结果显示，智能支付在金融服务用户中赢得了良好的声誉。GfK的研究也表明，移动支付越来越受欢迎，在2022年，每4个德国人中就有一人使用过移动支付。
德国：消费者信心或将在八月趋于稳定
GfK消费者研究专家Rolf Bürkl表示，德国消费者信心指数预计将在8月份趋于稳定，目前为-24.4。7月份的收入预期指数上升至-5.1，消费者信心指数主要受收入预期指数的推动。Bürkl认为：“消极心态缓解的主要原因是通胀率可能下降，消费者信心指数也因此而有可能回升。”
德国：奢侈品及文娱业需求不减反增
在高通胀率和实际薪资下降的情况下，德国消费者大幅度削减多方面开支，但对奢侈品、旅游及服务业的需求却在提升。GfK专家Rolf Bürkl表示，通货膨胀仍然是德国消费的头号掣肘，但研究表明，休闲娱乐及文化产业在被迫萧条多年之后，已经积压了太多需求。
德国：销量下降趋势得到遏制
6月份的消费者指数显示，德国食品价格持续上涨。快速消费品价格环比上涨了10.6%，不过增速已经放缓。GfK消费者洞察总监Robert Kecskes表示：“现在与去年同期正好相反，当时的趋势是价格上行，现在的趋势则是下行。”他同时表示，销量下降的趋势暂时得到了遏制，这对于零售商来说是一个积极的信号。
德国：Rewe为中东欧地区增加预算
Rewe集团（德国连锁超市及食品零售商）将向其在中欧和东欧的全系列商店投资10亿欧元，包括在捷克、保加利亚以及斯洛伐克的子公司Billa和立陶宛的Iki。据媒体报道，随着生活成本的上涨，越来越多的顾客倾向于选择折扣店。GfK捷克及斯洛伐克消费板块总监Ladislav Csengeri表示，今年前四个月，折扣店在捷克市场的份额同比增加了1.4个百分点，达到 29.2%。GfK数据显示，越来越多的消费者正在转向选择自有品牌。
德国：GfK增加时尚风格分类洞察业务
GfK时尚消费板块总监Petra Dillemuth和团队开发了GfK时尚风格分类洞察业务，以便为研究人员和营销人员提供更清晰的时尚消费者细分洞察。Dillemuth表示，GfK时尚消费板块根据价格意愿、时尚等级、购买地点和促销亲和力等因素将消费者数据进行了分类，从而确定了九种不同的时尚风格。
德国：消费者更加青睐可持续发展公司
纽伦堡市场决策研究所近期对8个国家的8000多名消费者及800多家公司进行的一项调查显示，大多数消费者更加青睐带有可持续发展声明的产品和服务。除价格外，可信度也是一个重要的标准，72%的消费者表示，只有当他们认为公司本身可信时，才会信任公司的可持续发展声明。
德国：物价上涨影响消费者选择可持续产品
GfK Consumer Life研究结果显示，高昂的能源和日用品价格是德国受访者最关心的问题。物价上涨是否影响消费者购买可持续发展产品？媒体就此问题采访了GfK专家Petra Süptitz。Süptitz表示目前虽然很多人仍然非常重视可持续发展，但有能力在购物时考虑该因素的人却越来越少。同时，人们也因为“漂绿”行为而心存疑虑。
德国：通货膨胀是消费者的最大担忧
GfK Consumer Life研究结果显示，德国消费者对未来情势不太乐观，他们对于财务方面的担忧在增加。46%的受访者认为他们的财务状况在2023年中期会有所改善，但在2019年这一比例为60%。通货膨胀是人们最大的担忧，其次是入不敷出。据媒体报道，GfK专家Petra Süptitz认为，不仅中低收入者状况如此，高收入者也担心财富会大幅缩水。
法国：循环经济是生态和经济的必然选择
有媒体称，自然资源和电子垃圾的消耗呈螺旋式上升，人们必将推崇循环经济。能做的事有很多，而消费者更加关注可持续发展。GfK最近的一项研究显示，97%的法国人在过去12个月中曾在购买产品时考虑到其可持续性以及对地球的影响。
奥地利：功在当代，利在千秋
据媒体报道，在后疫情时代，洗衣护理正卷土重来，衣物可持续性成为当前市场的显著趋势。GfK的研究证实了这一点，敏感型重垢洗涤剂的受欢迎程度显著提高，购买者的人数大幅增加。
奥地利：面包消费增加，糕点消费减少
GfK奥地利专家Zuzana Kienast表示，奥地利的面包消费量增加，而糕点消费量则低于疫情前水平。这一趋势很可能与食品价格上涨有关。
奥地利：奥地利人希望家中井井有条
GfK调查显示，24%的奥地利人希望自己的家能够保持整洁，同时拥有更多空间。宜家奥地利公司推出了一个名为Tigerfink的储物解决方案，可以让孩子们轻松存放毛绒玩具及其他玩具。
西班牙：西班牙及欧洲经济预期略有改善
根据GfK欧洲消费者信心指数，西班牙6月末的经济预期（升至-8）和家庭收入预期（-2）上升了超过10个点，但购买倾向（-29）仅略有好转。这与欧洲的大趋势一致，同时可能标志着一个转折点。然而，由于购买倾向仍然较低，GfK预计消费不会在短期内回暖。
英国：高通胀率打击英国消费者信心
据媒体报道，英国消费者信心指数从6月的-24降至7月的-30，这是自今年1月份以来的首次下降，也低于经济学家预测的-26。GfK客户战略总监Joe Staton表示：“由于为生计挣扎，消费者减少了消费，近期通胀率的改善也未能缓解消费情绪。”
荷兰：半数电动自行车买家购买前已有目标
GfK自2018年起在荷兰推出电动自行车监测数据。2022年的数据显示，半数电动自行车买家在购买前已做好充分准备，并有心仪目标。2023年，GfK将扩大调查范围，增加调查国家，调查结果将于秋季公布。
荷兰：日用品价格上涨
GfK数据显示，截至2022年年中，荷兰日用品的价格已上涨12%。为进行该研究，GfK花费数月跟踪调查了同一市场的55种产品，其中包括苹果、肉馅饼、饼干、牙膏和牛奶等人们经常购买的物品。
波兰：波兰人更青睐出国度假
今年5月, 由GfK波兰代表eSky.pl旅游组织平台进行的一项调查显示，多达80%的波兰受访者计划去国外度假，其中超过三分之一（36%）的人计划今年至少出国旅游两次。在该调查覆盖范围内，只有罗马尼亚和捷克的相关数据（约82%）高于波兰。保加利亚、克罗地亚和匈牙利的计划出国度假人数占比分别为72%、74%和76%。
APAC & META市场
印度：大屏电视快速增长
GfK数据显示，印度65英寸及以上的电视市场规模在疫情期间开始上涨，目前已成为增长最快的细分市场，占印度电视市场的12%，而疫情前此占比为5%。GfK印度总经理Nikhil Mathur表示，这一趋势的主要原因是电视价格的大幅下跌：“该细分市场均价在2019年至2022年期间下降了24%。”
印度：节能家电大行其道
印度消费者更青睐价格高但节能的家用电器，GfK印度总经理Nikhil Mathur将这一转变归因于环保意识的增强、政府措施的推动以及购买节能电器变得更加容易。Nikhil Mathur认为：“消费者愿意为更高效的选择支付更高的费用，以节约长期成本，并为可持续发展做贡献。根据GfK的数据，超过半数的居住在城市的印度受访者在购物时会考虑环境问题，并努力在家中节约能源。
美洲市场
美国：物联网对生活的影响
据媒体报道，物联网（IoT）对工作和个人生活产生了深远的影响，电子设备越来越普遍。根据GfK和eMarketer的研究，使用智能家居物联网设备的家庭数量已从2018年的2950万户增加到2022年的5740万户，预计今年这一数据将增至6040万户。
美国：Alpha世代推动返校购物
GfK和NRF的最新消费者研究表明，Alpha世代和Z世代推动返校消费空前增长，从去年的369亿美元增至今年的415亿美元。GfK消费板块副总监Rachel Bonsignore表示：“GfK将Alpha世代广泛定义为‘小学年龄’群体，即3至12岁。零售商可以从千禧一代父母那里了解到很多关于Alpha世代的购买习惯。”
阿根廷：阿根廷和拉丁美洲的环保现状
据媒体报道，GfK全球Green Gauge研究显示，阿根廷人的环保意识有所提高，但改善经济状况仍是阿根廷人的首要任务。GfK阿根廷总经理Lorena Turano表示：“阿根廷人对生态问题的关注处于核心价值观中的第16位，排名居于中段。”
