GfK报告｜2023 H1中国清洁电器市场总结
今年上半年，随着经济社会全面恢复常态化运行，宏观政策显效发力，家电市场外部环境持续向好。GfK推出2023 H1家电市场总结系列，盘点行业重点品类在上半年的市场表现，分析热门产品优势，从消费者心理和需求变化角度洞察行业发展趋势，助力企业把握市场脉搏，及时调整营销策略，找准发力点。
本篇节选《2023 H1中国清洁电器市场总结》的部分精彩内容：2023年上半年，清洁电器市场表现稳中向好，零售额同比增速达到5.5%，洗地机规模超越扫地机器人成为清洁电器市场首位，品牌头部固化趋势苗头已现，线下市场正在恢复，渠道分布更加多元化，消费群呈现K型分化。
以下为报告部分精彩内容
2023年上半年，随着消费信心逐步恢复，家电景气回升也十分明显。根据GfK中怡康测算数据，上半年家电市场整体规模在4574亿元左右，同比增长10.8%，其中白电表现亮眼，增速高达21.5%；清洁电器上半年表现稳中向好，零售额达到177亿，同比增速达到5.5%，市场规模位居主要家电品类中的第六位。
过去三年中，清洁电器的零售额规模一直保持了同比两位数的高速增长，发展速度之快有目共睹。GfK预计今年清洁电器将进入稳定发展期，同比增速趋于平缓，但仍将达到10.0%左右，全年零售额预计将达到382亿元。从细分品类看，洗地机规模在上半年超过了扫地机器人，跃居清洁电器市场首位，额份额达到40.1%，同比增速达到32.9%，同样位居细分品类第一。
回顾上半年，清洁电器市场呈现出四大主要特征，一是马太效应显著，品牌头部固化趋势苗头已现，上半年市场额份额排名前三的品牌，总零售额份额超过四成，前五品牌总额份额接近六成，前十接近八成，与去年同期相比，分别提升了5.1、3.9、2.9个百分点。
特征二是线下市场正在恢复中，扫地机器人、洗地机、除螨仪率先在线下市场恢复增长，零售规模实现量额双涨，扫地机器人在线下市场表现尤其突出，上半年量额同比涨幅分别达到了29.7%和32.6%。
特征三是渠道分布更加多元化，社交电商渠道异军突起，上半年清洁电器零售额达到40.6亿元，渠道额占比达到22.9%。由于新锐品牌在综合电商平台难以与头部品牌竞争流量，因此很多新锐品牌会选择更为开放的、更能直接触达消费者的社交平台进行弯道超车。与综合电商平台相比，社交平台更能充分展示产品功能，进而形成抓人眼球的内容，给消费者带来的感官体验更为强烈。
特征四是今年的消费者更加理性，能够更冷静地审视自身需求。以上半年清洁电器线上市场的价格段分布为例，与去年同期相比，市场价格段分布在整体向下调整，1500元~3000元（含1500元）的中低市场比重提升至34.6%，对比去年同期提升了10个百分点，4000元~4500元（含4000元）的高端市场份额也有所提升，可以看出消费群正在向着两大方向呈现K型分化：一类是大众用户，注重性价化，品牌应以他们为目标打造标品；另一类是极致需求者，能够接受高溢价产品，适合他们的产品是需求更细分、同时搭载更高配置的产品。
