2023年扫地机器人月度销量转正 国内清洁电器头部品牌占有率上升
扫地机器人在整体利好的市场大环境下迎来快速发展的窗口期,在这一阶段,国内厂商借助成熟的供应链,打造出使用体验更高、性价比更高的扫地机器人产品,科沃斯、石头、小米等中国品牌的全球市占率快速提升。
2023年扫地机器人月度销量转正
根据奥维云网公布的数据显示，国内扫地机器人市场5月份销售额突破 13 亿元，同比上涨14.8%，销量 28.7 万台，同比上涨16.4%，是2023年以来扫地机器人月度销量同比首次转正。同时，618期间数据显示，扫地机器人在促销期初期销售额达到12.3亿元，同比增长4.15%，销量达到35万台，同比增长8.7%。
扫地机器人，又称自动打扫机、智能吸尘、机器人吸尘器等，是智能家用电器的一种，能凭借人工智能，自动在房间内完成地板清理工作。一般采用刷扫和真空方式，将地面杂物先吸纳进入自身的垃圾收纳盒，从而完成地面清理的功能。
2023年上半年，从行业报告数据来看，市场增长趋势有所回暖。据久谦报告数据显示，Q1清洁电器线上销售平稳，特别是洗地机成为拉动清洁电器整体增长的最大驱动力，Q1销售额同比增长44%，在清洁电器市场占比提升11个百分点，延续了2022年高增长的姿态，其中，追觅洗地机线上市场份额增长16%。从扫地机器人市场来看，5月市场销量增速也出现转折，根据奥维云网数据，扫地机器人 5 月销额达 13 亿元，同比+14.8%，销量 28.7 万台，同比+16.4%，年内以来月度同比销量首次转正。
可以看出，在传统家电销量下滑的618，清洁电器品类保持了极强的韧性和热度，扫地机器人和洗地机品类量额齐涨，正所谓“一季看全年”，经历了短暂的调整期后，清洁电器有望迎来新一轮爆发。
随着扫地机和洗地机的兴起，未来此类产品的渗透率有望进一步上升。从清洁电器品牌看，全球清洁电器市场有向核心品牌逐渐集中的趋势，海外传统清洁电器品牌市场占有率基本保持稳定，国内清洁电器头部品牌在全球的市场占有率逐步上升。
清洁家电成为家电行业的新增长点并非偶然，一方面，中国家电行业成功实现了技术创新驱动的转型升级，并围绕用户需求不断研发出多种科技成果，莱克、添科等众多家电企业都是用自己的核心技术打造的;另一方面，中国消费者对生活品质的需求持续提升，对新鲜事物和技术的接受度更高，对干净的家居环境要求尤为关注。
根据中研普华研究院《2023-2028年中国扫地机器人行业投资战略研究报告》显示：
据了解，我国家庭地面清洁频率较高，有48.48%的家庭每周要进行1至3次地面清洁工作。在家庭清洁电器满意度的调查中，74.8%的受访用户对家中的洗地机产品比较满意，54.1%的扫地(拖)机器人受访用户对家中产品比较满意，67%的布艺清洗机受访用户对家中产品比较满意。
但是，也有消费者表示曾经购买过洗地机，使用过后发现并不能达到预期中“解放双手”的效果，而且试错成本过高，今后将会慎重考虑购买相关清洁电器。
智能清洁电器行业重启上升通道
智能清洁电器曾在2016年迎来“高光时刻”，迅速步入上升通道。2017年，智能清洁电器零售市场规模正式突破百亿大关，并连续三年保持了30%以上的高增长。
从行业发展规律看，任何行业都不是直线上升的，从快速增长、增速放缓到现在的回暖，意味着清洁电器行业已经完成初步洗牌，并迎来了新的增长期。
从刚刚过去的618数据中，我们可以看到智能清洁电器的亮眼表现。奥维云网6月8日发布最新数据显示，智能清洁电器在去年高基数的基础上，仍然实现6.3%的增长。
如今，高速增长的洗地机已成为智能清洁赛道增长的最大驱动力。久谦数据指出，洗地机自2021年起开始快速发展，2023年第一季度，线上销售额依然保持高速增长，同比上涨50%，随着消费者教育程度的提升，市场渗透率逐步提高，行业景气度较高，未来发展空间广阔。
如今国产品牌正主导清洁电器市场，海外品牌市场份额出现大幅下滑。而在国产品牌内部，洗牌和竞争依旧是主旋律。有的企业营收增长放缓，但同时也有企业实现逆势增长，其中表现最为强劲的当属追觅科技。数据显示，追觅科技在清洁电器市场的2023年第一季度市场份额提升了8个百分点，成功跃升至行业第三名，在天猫与京东平台均进入TOP10阵列，并超越添可成为抖音平台TOP1品牌。
在业内人士看来，从行业黑马到行业领导品牌，多年来追觅科技始终坚持“将核心技术作为一切的根本”，用最尖端的技术去做产品创新，并通过多种方式建立起大众和消费者对于行业的信任。如今清洁电器新的排位赛正式拉开序幕，以追觅为代表的头部国产品牌市场认可度不断提升，带领清洁行业进入第二个增长极。
此外，从新企业入局我们也能看到，当前清洁行业越发火热。传统家电大厂，美的海尔飞利浦苏泊尔等都在入局推陈出新，还不断有创业公司在加入行业。清洁电器行业目前正在进行结构性的调整，产品、品牌、技术优胜劣汰的步伐明显加快，行业正在进入逐渐健康的发展阶段。
清洁电器市场是典型的供给创造需求的市场，正是通过科技创新的引领，以好用的产品满足了消费者对家庭清洁的诉求。简单来讲，家庭清洁是一个高频刚需的用户场景，用户“解放双手”的需求真实存在，只要产品足够好用，消费者就愿意买单。
观察天猫、京东和抖音平台可以发现，头部品牌均以国产中高端电器品牌为主，产品智能化和精细化成为清洁电器市场发展的主旋律，并随着市场趋于成熟，头部品牌依托更强的核心技术能力、产品迭代能力以及品牌影响力，加速收割市场份额。
