GfK报告｜2023年“6·18”清洁电器市场快报
前言
“6·18”是年中最重要的促销节点，也是家电市场最具参考价值的风向标之一。GfK推出2023年“6·18”家电市场快报系列，助力相关企业做好年中盘点，根据市场最新动向洞察不断变化中的消费者心理和行业发展趋势、及时调整营销策略。
本篇节选《2023年“6·18”清洁电器市场快报》的部分精彩内容：今年“6·18”期间，清洁电器线上渠道整体规模达到45.2亿元、261万台，市场依然由扫地机器人和洗地机共同驱动，中高端产品受到青睐，传统电商平台仍是主力销售渠道，头部品牌优势明显。
*本文中“6·18”期间指2022年和2023年的第23~25周；2023年日销时间为2023年1~4月累计，日销数据不含5月（因5月包括“6·18”节点促销数据）。
以下为报告部分精彩内容
GfK中怡康线上零售监测数据显示，2023年“6·18”期间，清洁电器线上渠道整体规模达到45.2亿元、261万台，市场依然是由扫地机器人和洗地机共同驱动，手持推杆吸尘器整体零售额位列第三。
盘点今年“6·18”期间的清洁电器市场，可以看到四大亮点，一是大促首周“开门红”迅速引爆市场，贡献了整个促销期五成以上的零售额，对大促期间的业绩拉动效果明显，而“6·18”当周（25周）的业绩在整个促销期中的占比已连续四年下降。整体来看，“6·18”促销期的零售额规模连续五年攀升，与年终促销重头戏“双11”的差距正在不断缩小。
亮点二是随着社交平台和社交电商的快速发展，入局大促的电商渠道及其覆盖面不断拓展，在更多渠道和商家的共同发力之下，“6·18”的流量和重要性得以快速增长。虽然新兴渠道近年来在加速发展，但传统电商平台在重大促销节点依然保有明显的优势，是当之无愧的主力销售渠道。
亮点三是今年“6·18”期间，清洁电器市场的产品结构升级明显，大促成为大品牌的竞技场和新产品集中亮相的舞台，消费者不再一味追求低价，转而追求更能切实改善生活质量的中高端产品，例如3500~4500元价格段的高端洗地机（“6·18”期间销售额同比增长167%）、5000元以上的高端手持推杆吸尘器（111%）和600~800元的高端除螨仪（70%）等。
亮点四是今年“6·18”大促期间，为了应对消费需求的持续变化，头部品牌积极布局不同销售渠道，力争实现全域覆盖。凭借更强大的品牌综合实力和多年来的积累，头部品牌在促销节点的优势表现更加明显。
