GfK报告 | 2023年“6·18”家用净水市场快报
前言
“6·18”是年中最重要的促销节点，也是家电市场最具参考价值的风向标之一。GfK推出2023年“6·18”家电市场快报系列，助力相关企业做好年中盘点，根据市场最新动向洞察不断变化中的消费者心理和行业发展趋势、及时调整营销策略。
本篇节选《2023年“6·18”家用净水市场快报》的部分精彩内容：今年“6·18”期间，家用净水设备在首周战绩出色，但接下来两周后继乏力，传统电商整体市场规模额涨量降，社交电商表现亮眼，高通量、高水效、净热一体等功能受到市场青睐。
*本文中“6·18”期间指2022年和2023年的第23~25周。
以下为报告部分精彩内容
2023年1~5月，家用净水设备零售额达106.8亿元，同比增长6.0%。线下市场前五个月零售额表现呈现波浪式震荡，线上市场除1月表现疲软外，之后都较为稳定。
分渠道来看，2023年截至现在，整体线上市场的家用净水零售额同比增长了10.4%，其中社交电商的表现一骑绝尘，零售额同比增速达到218.4%；线下市场大部分细分渠道也有明显回暖，只有百货及超市渠道表现欠佳。
聚焦“6·18”期间的传统电商渠道表现，家用净水在首周（第23周）战绩出色，零售额和零售量都实现两位数同比增长，但接下来两周后继乏力，零售额和零售量均未能与去年同期比肩，整体来看传统电商渠道的市场规模收官在15.7亿元、91.3万台，其中零售额同比增长了13.2%，零售量同比小幅下跌4.2%。
从热门产品来看，今年“6·18”期间，传统电商渠道的厨下纯水机中，通量为1000加仑的产品零售额占比拔得头筹，达到44.8%；热点功能方面，高水效和净热一体的产品零售额同比增速要优于其他产品。
前端净水方面，今年“6·18”期间，传统电商渠道整体表现出需求不足的情况，大促期间始终未能回到去年同期水平，零售额和零售量分别为1.4亿元、25.9万台，同比分别下跌5.3%和13.6%。
前置过滤器方面，与去年同期相比，今年“6·18”期间市场的产品结构升级明显，零售额占比第一的流量段从去年的4T/H变成了6T/H，同时，具备自动冲洗功能的产品零售额占比从去年的12.0%扩张至23.0%。未来家用净水市场依然值得继续期待。
