智能马桶市场渗透率如何?智能马桶行业前景及发展趋势分析2023
智能马桶产业未来发展最核心的就是技术的创新，通过提升技术改进智能马桶的功能，扩大产品的销售市场。当前产品的技术方向由传统的储热式转变为即热式，而且在各大智能卫浴品牌的共同推动下，即热式技术已经成为只能马桶产业的未来核心生产技术。
截止到目前为止，智能马桶在我国仍然处于“新兴”家电品类，渗透率仅为4%，相较日本、欧、美等地仍然处于较低的水平。但是作为网购平台用户极为庞大的国家，我国智能马桶有得天独厚的渠道普及优势。
回顾2022年家电行业的整体表现，外部环境充满挑战，内需收缩带来经营压力。但在此背景下，仍有很多品类家电实现了逆势增长，智能马桶行业便是其中的代表之一。
根据奥维云网线上推总数据显示，2022年智能马桶零售额规模为62.2亿元，同比上涨23.4%;零售量规模为256.9万台，同比上涨22.7%。同时，智能马桶行业的“智能马桶盖”品类呈现了持续低迷的状态，产业的主要增长方向为智能一体机，2022年全年实现零售规模50.8亿元。
智能马桶概述
智能马桶，是指将传统的坐便器与现代电子科技进行技术性融合，实现除清洁污物之外的无线操控、人体臀部清洗、臀部干燥、座圈加热以及自主清洁与除臭等多项功能的卫生器具。
智能马桶起源于美国，用于医疗和老年保健，最初设置有温水洗净功能。后经韩国，日本的卫浴公司逐渐引进技术开始制造，加入了座便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能。市场上的智能马桶大体上分为三种，一种为带清洗、加热、杀菌等的智能马桶，一种为可自动换套的智能马桶，另外一种是自动换套加清洗功能智能马桶。
中国智能马桶行业的上游组件供应商分为水路和电路组件、注塑件供应商;中游智能马桶的主要代工厂商均有自己的品牌;下游终端市场主要有房地产精装修市场、线上电商平台、线下商超百货，最终到达消费者。
智能马桶行业市场调研
2022年智能马桶零售额规模为62.2亿元，同比上涨23.4%;零售量规模为256.9万台。智能马桶之所以能够成为2022年的家电市场新宠，最主要的原因便是消费者的认知度不断提高，接受程度加深。众所周知，区别于传统马桶，智能马桶入厕后的清洁方式截然不同，智能马桶水洗的方式在所有方面都较擦拭方式要更加的干净卫生，这也让越来越多的消费者愿意去尝试使用智能马桶。
与此同时，智能马桶从清洁方式、杀菌除臭、智能加热、自动翻盖等多个方面，对于家中特殊人群异常友好。据数据显示，智能马桶的增速在45-55岁、56岁以上人群中非常明显。未来，随着我国人口老龄化程度的进一步加深，智能马桶会迎来相当的普及与增速。
从价格方面来看，疫情三年居家时间延长，消费者对于居家生活品质要求提高，使得智能马桶普及率加速提升，智能马桶快速渗透消费者心智。相关数据显示，2021年智能马桶一体机在线上的平均售价已不足3000元，较2019年下降16%，价格的下降是普及率提升的重要推动力。《2022年天猫618新消费趋势》显示，从消费数据来看，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”。
据中研产业研究院《2023-2028年中国智能马桶行业竞争格局分析及发展前景研究报告》分析：
从市场渗透率来看，中国智能马桶的市场渗透率较低，终端消费市场有广阔的发展空间，下沉市场将成为中国智能马桶行业发展的重要拐点。据统计，智能马桶的市场渗透率从2016年的1%上升至2021年的4%。相比于日本90%、韩国60%、美国60%的市场渗透率，中国智能马桶的消费市场仍处于起步阶段。
从房屋精装修配套率来看，智能马桶在房地产精装修市场的发展向好，智能马桶的配置率快速提升，从2019年的10.2%上升至2022年上半年的27.2%。
智能马桶行业前景及发展趋势分析
作为一个进入中国市场不久的新兴产品，智能坐便器目前在我国的渗透率还比较低，仅为4%，相比起发达国家和地区，仍然处于较低水平。根据第七次全国人口普查数据，目前我国共有家庭4.9亿户，按照这一数据测算，渗透率每提升一个百分点，就能带来将近500万台的增量。加之疫情放开，今年整体经济回暖是可预期的，预计也能带来一些补偿性消费。
围绕着大健康开展丰富的智能化技术探索，同样是当前智能马桶非常热门的话题，包括松下、九牧、便洁宝等多家企业已经推出了针对身体多项健康检测的智能马桶技术，据悉，这些智能马桶可以进行尿液、粪便、血糖、血脂等健康检测，结合手机APP数据得到可视化的身体健康状况。
数据显示，智能坐便器的增速在45-55岁、56岁以上人群中非常明显。未来，随着我国人口老龄化程度的进一步加深，银发群体在经济生活中将会扮演越来越重要的角色。对老年群体而言，智能马桶更省事便捷的操作方式和更智能健康的产品功能，可以给他们带来更舒适的如厕体验。而这类人群通常既有购买意愿，又有购买能力。未来，这类群体将成为智能马桶用户群体中不可忽视的力量。
尽管行业高景气，但我们也要注意一些风险。调研显示，有近九成的受访者知晓智能马桶，但仅有六成受访者体验过智能马桶。而在体验过的这部分人群中，酒店、民宿等公共场所占比接近一半。然而，制约因素在于，更多的受访者不太愿意使用公共场所的智能坐便器，这就需要品牌方做出更多的努力，比如，喷头能否在每次使用后自动清洁、能否使用活水冲洗、能否配备一次性坐垫等。
智能马桶产业未来发展最核心的就是技术的创新，通过提升技术改进智能马桶的功能，扩大产品的销售市场。当前产品的技术方向由传统的储热式转变为即热式，而且在各大智能卫浴品牌的共同推动下，即热式技术已经成为只能马桶产业的未来核心生产技术。
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