2023年Q1清洁电器市场总结：新年伊始未见晴 负重前行终致远
奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年1季度清洁电器销售额59.6亿元，同比-1.8%，销售量482.3万台，同比-14.7%。细分品类来看，洗地机一马当先，走势依旧强劲，反超扫地机器人成清洁电器第一大细分类目，占到达到37.8%，洗地机的增长来自于价格下探带来销量的进一步释放，奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年1季度洗地机全渠道销额22.6亿元，同比43.4%，销量82.9万台，同比62.3%；扫地机器人一季度走势较弱，1季度扫地机器人全渠道销额19.8亿元，同比-11.4%，销量67.8万台，同比-14.7%,但随着全能款产品的价格下探，已展露量额走势逆转苗头，预计四月底五月初会开始逐渐好转；无线吸尘器继续被挤占，销额占比已不足20%，销额同比下滑29%。
洗地机：变化的市场与不变的高增长延续
渠道变：新兴电商向传统电商发起挑战
比起其他家电的直播销售来说，洗地机的产品展示，极具强烈的视觉冲击，通过直播彻底激发了消费者的强烈购买欲望，因此，占据直播优势的抖音电商增长飞快，奥维云网（AVC）监测数据显示，今年一季度抖音电商销额已占到线上整体的37%。当然在面对高增长的同时，不可忽视的是冲动消费的退货问题。
格局变：品牌竞争格局1+N到1+X+N
对比去年同期，品牌个数翻了一番，23年Q1品牌动销数为160个，其中悠尼、米博、以内、马赫等一众新品牌进入市场都有不俗表现。品牌竞争格局也发生了变化，呈现1+N到1+X+N的格局转变，其中添可份额依旧领先，追觅、海尔、美的等品牌也开始发力。
价格变：均价显著下降，价格分布呈现2000-3000为锥形状
奥维云网（AVC）线上监测数据显示，洗地机均价由22年一季度2904元下探到23年一季度2496元，同比下降14.1%，价格的下探，激发了购买的需求，对洗地机的销量有了很好地释放。从价格段分布来看，2000-3000为核心竞争价格段，占比达到54%，该价格段也将是今年的竞争焦点，2000元以下高性价比产品份额达到19%，长尾品牌以及子品牌在此价格段的竞争会愈发激烈，3000元以上中高端缩水严重，占比仅为27%。
扫地机器人：全能价格下探，静待市场放量
量额转换：量额走势拐点将至，价格下探有望推动上涨
从量额同比月度走势来看，去年11月份开始量额同比逐渐靠拢，2份额量反超额，预计4月底，五月初量额走势将会迎来逆转，随着新品上市，叠加618的进一步促销，将会推动扫地机器人放量上涨。
价格拐点：产品上新步伐加快，618价格将触达3000以下
近期，头部品牌均在3、4月份上了新品，新品较同期而言，性能得到升级，且价格更低，参照以往，大促期间优惠券，叠加老品价格进一步下探，高性价比的全能版扫地机器人将会来到3000元以下，价格下探也带来更广泛人群的触达，但3000-4000仍为核心竞争价格段。
全能普及：全能款产品强势增长，全年有望破70%
随着产品升级，拖地需求被彻底激发，带有自清洁和自集尘功能的全能款扫地机器人呈现飞速发展，2023年1季度，线上全能款销额占比达到60.5%，在价格进一步下探的趋势下，全能款产品的比重将会呈现递增趋势，预计全年将会达到70%。除了自集尘和自清洁两个重要功能外，烘干、自动补水、添加清洁液等功能也被逐渐成为标配，机器朝着完全自动化的步伐迈进。
潜在趋势：上下水有望成为全能扫地机的潜在增长点
此前，上下水作为配件单独售卖，今年年初，头部品牌已经将产品分为标准版和上下水版，上下水装置已经和整机作为套餐整体打包销售，与此同时，品牌也在不断完善售后体系和安装城市网点布局，当然上下水装置需要改造水路，对于老房来说是个不小的挑战，而新装市场的潜力机会要更大。
618预测
今年一季度清洁电器市场偏冷，二季度将会是复苏起点，但考虑到去年3、4月疫情最严重时期，部分需求推迟到618大促期释放，因此去年618促销期整体呈现高增长，面临如此高的基数，618促销期我们判断将会呈现弱复苏，预计线上618促销期，洗地机销额18亿，同比27.3%，销量63.4万台，同比38.1%，扫地机销额21.0亿，同比1.7%，销量62.0万台，同比3.4。
