2022-2023年用水家电市场趋势分析：乘融合之风 迎复苏暖流
2023年4月12日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“智美鲜活 · JIE净所能”2023中国家庭全屋用水行业高峰论坛在北京召开，奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅受邀参会出席，并在会上发布了主题为《乘融合之风，迎复苏暖流》的演讲，对2022-2023年用水家电市场趋势进行深入分析。
过去三年，受疫情影响，家电行业需求量下降，各细分品类也出现不同程度的波动，但是，随着疫情得到控制，市场需求开始逐渐回升，不过目前家电市场需求释放缓慢，短期来看，热水器与净水器单品开年数据压力大；长期来看，高度饱和之下规模低位运行，但仍有缓慢复苏迹象。
家电市场需求虽释放缓慢，不过市场已进入K型分化时代，即消费者按需购买，理性分级。在K型的一端，高端高质用户持续消费升级，而K型另一端，高质价比产品亦所向披靡。但应该肯定的一点是，无论是K型的上端还是下端，都是大机会。据奥维云网监测数据显示，第一季度电储水热水器、燃气热水器、净化器在高端价格段和高性价比产品价格段市场份额都有一定比例的提升。
热水器市场方面，市场虽已达到高存量周期，但换新需求成为行业注入新动力的一个重要因素，在产品消费趋势方面，更多围绕体验、绿色、智能等核心进行多向升级，集成、解决方案已是明显的发展趋势。
绿色环保趋势稳步提升。据奥维云网线上监测数据显示，燃气热水器的一级能效销额占比已经由2018年的2.0%，涨到2022年的4.5%；壁挂炉冷凝销额占比也由2021年的25%提升到2022年的30.8%，绿色环保产品份额提升加快。
智能化趋势提升速度快。据奥维云网线上监测数据显示，燃气热水器的语音控制销额占比由2018年的3.5%提升至2022年的32%；电热水器的语音控制销额占比也已经由2018年12.9%提升至29.6%。
集成、解决方案趋势明显。热水器产品目前已从单品到功能集成、从基础功能到个性化功能拓展、壁挂炉零售渠道稳步发展，形成热水软水一体、热水护肤一体、热水采暖一体的集成化趋势。
净水市场方面，疫情过后市场需求缓慢释放，不过行业步入了新起点。净水器市场已经从1.0时代进入4.0时代，从单一功能到净热一体，实用和便捷一步到位。据奥维云网监测数据显示，线上加热净水器销额占比从2022年1月的5.0%上升到12月的8.2%。
净饮机市场从净热一体到扩充多种功能的饮水体验，消费者可以通过一台机器实现多种饮水体验，例如冰水、熟开水、咖啡茶水、气泡水等，消费者体验度更好。
除此之外，在未来的发展方向上，用户对场景购买和套系购买的认知和接受度正在提升，热水和净水产品在用户的场景购买中也得到普遍认可，大家普遍认可，客厅场景、厨房场景、卫浴场景中应配备水家电产品。
用水家电产品打破单品思维，向系统集成推广，家庭用水家电的重构从单品组合到智能系统，以实现舒适家居为目的，而在场景下产品实现组合、能源混配，热水器、净水器、采暖重构了全屋的用水生态。
市场虽已达到高度饱和，不过家庭用水市场将在理性乐观的情况下缓慢复苏。据奥维云网预测数据显示，2023年电热水器销额规模同比-4.2%，燃气热水器销额规模同比-1.2%，净水器销额规模同比2.6%，净饮机销额规模同比8.5%。
整体来看，未来的家庭用水市场将朝着智能化、绿色环保、多功能、系统集成、场景化等方向发展，行业参与者需要紧跟市场发展的步伐，积极探索新的商业模式和产品创新，为用户提供更好的产品和服务，以赢得市场的认可和信赖。
