沙尘天气袭来 空气净化器又行了？
近段时间，北方多地遭遇沙尘天气，气象局统计，此次沙尘天气影响面积超485万平方公里，约20个省份都不同程度陷入沙尘之中。中央气象台环境气象室主任表示：“这是今年以来影响范围最广、强度最大(沙尘暴级别)的一次沙尘过程。”
受沙尘暴影响，相关话题迅速登上微博热搜，空气净化器“又双叒叕”一次引起了市场关注，多家空气净化器品牌也是紧跟热度推出了相应的宣传文案。事实上，这一幕已经不是第一次出现，那么，这次的情况又是否会有所不同呢?
01、沙尘再来
据报道，自进入3月份以来，我国就已经出现了4次沙尘天气过程，据专家预计，今年春季，我国北方沙尘天气将偏多，3月底还有一次沙尘天气，我国西北地区、华北、东北地区等地将受影响，在未来四月、五月，可能会再次迎来沙尘暴。
值得关注的是，对于此次的沙尘暴，有不少网友在社交平台上提出疑问：为什么明明植被覆盖率增多了，沙尘天气却仍然难以根治?对此，相关气象专家回应道，今年沙尘天气是在长期的气候背景、地理背景，以及短期气候变化的各种综合因素共同作用形成的，由于我国北方地区以及邻近国家和地区都有比较大面积的沙源地存在，加上近期出现大气环流异常，种种原因导致了此次沙尘天气的出现。
中国气象局预计，接下来的两个月，蒙古国南部至内蒙古中西部沙源地降水偏少，气温较常年同期偏高，利于形成沙尘天气。预计我国北方地区沙尘过程次数较近十年同期偏多，沙尘强度总体与近十年持平。
受沙尘天气影响，以空气净化器、新风空调为代表的健康家电受到消费者的关注。据观察，近段时间有不少消费者在诸如小红书、什么值得买等社交平台上分享自己购买和使用空气净化器的经历，数据显示，空气净化器百度搜索指数同比增长483%，环比增长286%。有行业人士介绍，空气净化器对于净化室内空气质量，除去花粉、粉尘、细菌或是可吸入颗粒物的效果都比较明确，可以有效改善环境。
据苏宁易购平台数据显示，近一周，健康家电的搜索量环比上涨255%，空气净化器、新风空调销量同比增长122%。奥维云网数据显示，3月13日-3月19日，空气净化器线下渠道销售量同比增长53.03%，销售额同比增长25.85%。
02、昨日重现?
沙尘天气为空气净化器带来了一波增长动能，不过，从整体来看，空气净化器仍然未能摆脱一路下滑的状态，据奥维云网全渠道推总数据显示，2022年空气净化器行业零售额48.3亿元，同比下滑19%;零售量284万台，同比下滑23%;是自2019年以来需求萎缩幅度最大的一年。
事实上，类似的场景已经不是第一次发生。2021年3月15日，北京迎来沙尘天气，气象局表示，目前这次沙尘暴过程影响范围非常大，包括西北、华北地区。从强度来看，是近十年以来最强的一次沙尘暴天气过程，目前已经达到强沙尘暴天气过程级别。而同样的，空气净化器也成为了此次沙尘天气的主角，一众品牌纷纷蹭起了热度，趁机宣传自家的空气净化器产品。
不过，结局却依然不出所料，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2021年中国空气净化器零售规模65.9亿元，同比下滑5%，零售量383万台，同比下滑2%。即便是在2020年疫情导致低基数，外加沙尘天气的助推下，空气净化器依然没能取得增长。
时间回到更早的2020年，在年初疫情爆发的初期，其实空气净化器也曾一度迎来大卖，数据显示，2020年2月，空气净化器线上市场应激增长，同比增幅高达79.7%。不过，随着疫情防控进入新阶段，空气净化器销售规模也随之下滑，数据显示，2020年全年，空气净化器市场规模销额62.6亿元，同比下滑30.9%;销量379.5万台，同比下滑18.5%。
事实上，自2018年开始，空气净化器整体市场就已经转入下行趋势，全年空气净化器零售额116.7亿元，同比下降27.6%;销量971.6万台，同比下降27.6%，其时点正好与当时雾霾治理取得阶段性成效的时间点重合。
从雾霾到病毒到沙尘暴，空气净化器似乎就像寓言故事里的农夫，守在树状旁边等待下一只兔子的到来。如同段子一样，问：“一届一届改过不啦?”答曰就是：“改不了，没这个能力知道吗?”
03、如何破局?
如何评价空气净化器的发展道路?对此，有分析人士认为，空气净化器一开始的引爆就是因为“雾霾经济”，这一点从一开始就与改善环境质量的大方向背道而驰，据资料显示， 2022年，全国空气质量稳中向好，地级及以上城市优良天数比例为86.5%;重污染天数比例首次降到1%以内，达到0.9%。事实上，即便是此次发生的沙尘天气，据专家表示，从更长时间尺度来看，21世纪前十年，沙尘总次数和沙尘暴次数均明显多于近十年，极端天气的减少是一个大趋势。
那么，“靠天吃饭”是否就是空气净化器的宿命呢?对此，家电网主编李韬认为，当前空净行业的首要之急，是要让消费者认识到，其实空气净化器并非只是在雾霾、疫情、或者沙尘暴等环境下的特定产物，而是一个可以一年四季使用，营造舒适环境，切实提高生活质量的产品。事实上，相比室外空气质量，室内空气往往更容易被人们所忽略，甲醛、二手烟、养宠家庭产生的宠物毛发，洗手间的异味等等，这些都是空气净化器可以净化的对象，这需要商家加强市场教育，改善用户认知，像哔哩哔哩，小红书、抖音、快手等，这些都是值得关注的平台。
在形态上，空气净化器也可以更加挖掘使用场景和功能，比如针对个人用的小型净化器、办公室的桌面净化器等等。此外，车载净化器方向同样值得关注，资料显示，2022年全国汽车保有量3.19亿辆，比2021年增加1752万辆，增长5.81%。其中，新能源汽车保有量达1310万辆，比2021年增加526万辆，增长67.13%。汽车已经成为了不少人的“第二个家”，汽车同样面临着诸如废气、二手烟、空调滋生细菌等空气污染问题，汽车的持续增长，为车载空气净化器扩容提供了更多的空间。
古语云：“穷则变，变则通，通则久。”不想只能“靠天吃饭”、“守株待兔”，空气净化器必须主动出击，挖掘市场潜力和更多的用户。
