展望2023年电器行业:否极泰来 重见曙光?

慧聪净水网 2023-02-08 08:42 来源:封面新闻

2022年,国内外家电市场受到疫情反复、房地产低迷等多重因素冲击而增长乏力,成为史上最艰难的一年。进入2023年后,家电市场会否触底反弹,重见曙光?对此,业界有两种不同的声音:一是销售回暖,产业向好;二是存在诸多焦虑,这使得2023年或许成为家电行业最不确定的一年。

展望2023年电器行业:否极泰来 重见曙光?

(图片来源:家电圈网-公众号,侵删)

利好重重 家电市场有望回暖

近日,有多家机构发布研报预测,家电消费市场有望回暖。根据奥维云网方面预计,2023年家电零售额将同比增长3%。综合业界专家给出的理由,主要来源于五大方面。

其一,疫情防控措施调整:重回烟火人间。去年12月疫情防控的全面解绑,有助于打通经济活动中的各类堵点,而通畅的物流,自由的出行,火热的生产将使得沉寂已久的消费热情重新点燃,而这无疑是对包括家电在内的众多产业的重大利好,一个重新焕发活力的市场,可以成为家电产业2023年的寄盼。

其二,房地产回暖:托底家电市场。去年11月,国家在房地产融资政策方面的三箭齐发,为房地产市场注入更强的流动性和新活力,盘活“冻僵”的市场。目前而言,房地产市场仍是我国重要的支柱产业,关联着包括家电在内的大量上下游企业。房地产市场的盘活,无论对于家电C端市场的后续销售还是B端工程市场的回款,都是重大利好。

此外,除新楼盘创造的新增量空间外,近年来存量房市场也成为家电厂商的“必争之地”,尤其是国家主导的老旧小区改造,有利于大量激活存量换新需求,住建部数据显示,2022年1-10月,全国改造城镇老旧小区5万+,涉及840万户。

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(图片来源:家电圈网-公众号,侵删)

其三,原材料价格回落趋势有望延续,企业利润改善预期明确。家电行业主要原材料有钢、 铜、铝、塑料四大类,去年年初至今呈持续下调趋势。展望2023 年,随着防控放开生产端产能影响不断弱化,大 宗原材料价格有望震荡回落,家电企业利润改善确定性增强。其中前期受原材料价格大 幅上涨而被动提价的白电龙头有望在 2023 年表现出更强的利润弹性。

其四,家电“促消费”政策:信心比黄金更重要。疫情以来,国家多次提及要鼓励家电消费、开展家电以旧换新和家电下乡等活动,并鼓励有条件的地方对此予以资金和政策支持。去年商务部又发布了新的补贴政策。据了解,上一轮补贴政策落地时,国内家庭冰、洗、空等刚需家电还有极大空白区域,属于普及型消费阶段;而此轮政策期间,国内家庭对家电需求已经由刚需向品质升级阶段过渡,品质换新需求和新兴家电需求开始占据主流。不过,从本质上而言,两轮补贴政策的出台契机,都是因为国内经济面临艰难时刻,国家开始出手托举经济,重振市场信心。业内预计相比今年,今年家电市场有望迎来更强重振,而各地促消费政策和力度也有望加强。

其五,新家电需求旺盛,有望拉动家电消费。随着消费者对品质生活向往的提升,新兴家电异军突起。传统家电为满足消费者的新需求,产品结构向高端升级:如空调的新风、除菌,静音等,冰箱的长效保鲜,洗衣机的杀菌消毒功能,新功能的加入让这些传统产品焕然一新,助力着消费者的品质生活。而在传统产品的功能创新以外,家电新品类的崛起正在不断丰富着产业的内涵,近两年如洗地机、干衣机、洗碗机等正在成为家庭家务清洁的“三大件”,而诸如美容仪,按摩仪等小家电则带给消费者“悦己”新享受。传统家电的高端升级和新兴家电的日益普及,正在成为我国家电行业掘金新时代的“金疙瘩”。

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(图片来源:家电圈网-公众号,侵删)

存在不稳定性 家电界的几大焦虑

在上述利好的刺激下,尽管业界对2023年家电表现普遍看好,但仍有部分厂商、行业专家存有焦虑,认为2023年是最难预测的一年,因为各种因素交织在一起,存在着诸多不确定性。业界的焦虑点集中表现在几个方面。

焦虑一:经济环境仍然有很多不确定性。疫情管控放开后,疫情并没完全结束,国内外经济环境进入一个新阶段,全球经济供应链随时可能出现新的动荡,国际环境不确定因素多,对经济整体上也会有制约。

焦虑二:市场需求恢复没有想象中那么快。疫情管控放开后,受疫情影响3年的家电消费,会否迎来报复性增长?还不得而知,这是因为家电品不是生活必需品,首先满足的还是生活必需品,只有等形势持续平稳后,才能恢复人们的消费信心,但如果不能立即恢复,很可能就会打击一部分人的信心,从而扰乱市场的信心。

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(图片来源:家电圈网-公众号,侵删)

焦虑三,渠道变革依然不明朗。2022年,国美、苏宁频传“被破产清算”的消息,这两家家电连锁巨头曾经是独霸一二级市场的渠道之王,但在线上渠道崛起后出现经营困境。眼下正是渠道变革的关键时期,它们的处境对对商流渠道的变革还是会带来消极影响。

焦虑四,房地产很难再回到曾经火爆局面。家电企业对房地产的依赖非常明显,虽然各地都在放松调控,刺激房地产消费,但房住不炒的定性没变,那就意味着房地产很难回到原来的热度,那么对房地产依赖高的家电产业肯定也会受到影响。

2023年的家电市场,利好重重中存在诸多不确定性,家电厂商能否抓住机会,保持战略定力,以不变应万变,最终否极泰来?我们拭目以待!

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