2023空气净化器行业分析报告
空气净化器行业前景如何?随着中国“双碳”目标的确定，中国空气质量变得越来越好，这对于“靠天吃饭”的空气净化器来说是“致命打击”，市场大盘持续下降。从市场数据来看，目前空气净化器规模已处于历史低位。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年1~10月，国内空气净化器销售额为38.1亿元，同比下降22%;销量为210万台，同比下降27%。
根据中研普华研究院《2022-2027年中国空气净化器市场深度分析及发展趋势研究预测报告》显示：
空气净化器行业现状分析
目前，空气净化器的主要生产厂商，既包括传统的电器生产厂商，如美的、格力、飞利浦等家电企业巨头，也包括专门进行空气净化器研发和生产的企业，比如远大洁净空气科技有限公司等。
从下游应用场景看，家用场景是空气净化器最先进入的领域，主要被用来去除室内甲醛、细菌等污染物。随着汽车保有量的增加和消费者健康意识的觉醒，车载空气净化器市场兴起，2016-2020年市场规模逐年增加。桌面便携空气净化器为最近兴起的空气净化器产品，能够满足一对一的空气净化需求。
在整体规模下滑的大背景下，各大企业的市场表现也有所不同。其中，小米空气净化器中低端产品呈现出下滑态势。“小米是空气净化器行业绝对的市场占比第一，从某种意义上看，小米的销售状况代表着行业大盘的销售状况。市场衰减的主要原因是疫情对于房地产的抑制，人们买房需求下降，买家电的需求同样变小。”小米空气净化器产品经理鲁毅向《电器》记者表示，即使如此，小米空气净化器在中高端市场占有率仍然实现了逆势增长。
随着市场需求动能不足，空气净化器行业正在经历洗牌，“玩家”数量持续减少。据GfK中怡康数据测算，截至2022年10月，空气净化器行业参与品牌数量为260个，相比2021年同期减少66个。对于空气净化器品牌格局的变化，亚都有关负责人表示：“较早几年，在中国空气净化器市场中，外资品牌占据较大的市场份额。近年来，众多本土品牌获得市场认可，逐渐占据市场主流。”对于目前的品牌集中度，他表示，除高性价比流量品牌外，基本还处于大品牌加入后的分散状态。
鲸参发布的数据显示，2022年第三季度，虽然随着更多新品牌的入局及其他头部品牌的发力，米家市场占有率同比有所缩减，但仍稳居第一，约为47%;华为智选一跃成为空气净化器市场占有率第二高的品牌，市场占比从2021年同期的3.9%增长至现在的9.5%;作为知名度较高的电器品牌，美的发展比较平稳，市场占有率稳居空气净化器行业的第三名。
自2020年新冠肺炎疫情暴发伊始，空气净化器重新迎来了一波销量小高峰。HINI气溶胶净化、灭菌除荃等产品功能点不断推陈出新，消费者不断被空净市场教化“买空净，防疫情”的观念，空净与疫情的强捆绑给整个市场增长带来新的动力。奥维云网今年3月给出的一组数据显示，疫情对消费者的购买决策和产品体验有正向相关影响，空气净化器2月应激增长，销量同比增长68.8%。
而近几年来空净行业积极寻求破局之路。虽然近两年空气净化器产品销量没有出现一定的增长趋势，但伴随着用户消费水平的提高以及对于健康生活的追求，更加关注此类健康产品。
在智能生活的大势所趋之下，相关空净品牌紧跟实势所需，在空气净化器原有的功能之上，增加智能联动、APP控制、自动感知等功能，进一步提升产品使用体验。不同使用场景下的细分品类也成为了空净行业发力的一大方向。现阶段，空气净化器市场相对空白，并且具有一定的发展潜力，行业仍然有望迎来增长局面。
空气净化器行业前景分析
从普及率来看，发达国家空气净化器的普及率远高于发展中国家，其中韩国的普及率达到了70%，欧洲的普及率为40%，美国的普及率为28%，日本的普及率为34%，而中国仅有2%左右。可见，中国空气净化器的市场还有相当大的发展空间。
近年来健康观念，尤其是空气健康理念不断深入人心，加之疫情的持续一定程度上提升了消费者对于空气传播病毒的认知，空气净化器有望像其他家电一样逐渐进入日常生活。另一方面，居民可支配收入的提升将提高消费者对于中高端空气净化器的需求。另外，空气净化器产品本身的设计及使用场景也在多元化，桌面式、便携式空气净化器正在被更多的人所接受。
未来空气净化器在产品、营销、场景等方面将不断丰富。 不同价格段的产品在线上和线下将有不同的发展趋势，线上预期低端产品和高端产品增长更快;线下产品预期3000-3499、5000-6999为主要增长价格段。
产品的功能也将向杀菌和消毒等功能倾斜，另外，多种功能集成将成为研发方向，尤其是集合净化、加湿等一系列常见功能为一体的产品预期将成为趋势。
从产品的便携程度看，新型的桌面式、便携式产品将给部分喜欢小巧产品的消费者带来更好的用户体验。
从营销方式看，将有越来越多的企业通过现在较为流行的直播、种草等方式进行营销，迎合更多年轻消费者的喜好。
在工业和信息化部办公厅开展2021年度国家工业和通信业节能技术装备产品推荐的工作中。
将空气净化器定为“能效之星”产品，并加以推荐。为加快推广应用先进适用节能技术装备产品，推动工业和通信业节能和能效提升，助力碳达峰、碳中和目标实现。
随着收入水平的提升，消费者环保及健康意识不断提高，人们对舒适、健康的室内环境提出了更多要求。此外，随着物联网、大数据的发展，智能家居产品以其人性化、操作简易化受到越来越多消费者的青睐，智能化、网联化功能逐渐加入到空气净化器产品中，及时呈现产品净化效果，实现空气净化器运转过程的可视化，提升了用户体验。具有新功能的新产品的不断推出，保障了本行业的持续发展，促进了行业市场容量的整体提升。
空气净化器的使用场景主要为家庭，尤其是新房，因为担心装修材料含有甲醛，使用空气净化器的消费者较多。近年来随着汽车保有量的持续攀升，车载空气净化器也出现了快速增长趋势。
空气净化器的发展政策从最初的推动社会进行空气净化器等绿色产品消费，到提升关注空气净化器的产品性能，到家电“十四五”规划中提到的智能化发展，空气净化器行业经历了从无到有，到高质量发展，再到智能化升级的过程。
