“跌跌”不休 空气净化器还有未来吗？
2022年的空气净化器行业，毫无意外地再次呈现出低迷态势，市场表现用“惨淡”评价也不为过。细细数来，这个曾经“红极一时”的品类，已连续5年呈现出下滑态势，目前处于“触底横盘”阶段。面对“跌跌”不休的局面，中国空气净化器行业究竟该何去何从，未来前景还值得期待吗？
连续5年下滑
随着中国“双碳”目标的确定，中国空气质量变得越来越好，这对于“靠天吃饭”的空气净化器来说是“致命打击”，市场大盘持续下降。从市场数据来看，目前空气净化器规模已处于历史低位。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年1~10月，国内空气净化器销售额为38.1亿元，同比下降22%；销量为210万台，同比下降27%。
对于市场规模下滑的原因，亚都有关负责人分析称：“这是多方面因素造成的，其中最主要的是市场需求收缩。无论早年的雾霾，还是近3年的新冠疫情，随着综合治理防控带来的环境危险度下降，井喷式的消费自然会回归理性。其次是受疫情封控下全球经济下滑的影响，空气净化器作为非必需品，市场整体购买力也有所下滑。”据他预测，2022年，中国空气净化器产业规模预计达到销售额50亿元，销量260万台。
在整体规模下滑的大背景下，各大企业的市场表现也有所不同。其中，小米空气净化器中低端产品呈现出下滑态势。“小米是空气净化器行业绝对的市场占比第一，从某种意义上看，小米的销售状况代表着行业大盘的销售状况。市场衰减的主要原因是疫情对于房地产的抑制，人们买房需求下降，买家电的需求同样变小。”小米空气净化器产品经理鲁毅向《电器》记者表示，即使如此，小米空气净化器在中高端市场占有率仍然实现了逆势增长。
亚都也是中国空气净化器市场占比靠前的品牌。据该公司有关负责人介绍，亚都空气净化器业务已经从战略收缩转为平稳发展。他解释说：“这个表现顺应大的行业形势与竞争态势。亚都也从早年的全系列产品开发转为单点精品开发，销售表现良好，发展符合预期。”
更关注高端消费市场的IQAir，并未受到太大影响。IQAir（艾可爱尔）市场销售副总裁韩晶晶在谈及疫情发生以来行业持续走低时指出，这期间，IQAir的市场表现一直较为稳健。“IQAir服务的客户群相对高端。疫情之下，我们大部分的客户业务也都相对稳健。”她解释说，“再加上我们一直以来努力打造更专业的空气净化产品和解决方案，面对近两年消费者多样化的室内洁净空气的需求，我们表现得游刃有余。因此，业务整体受疫情负面影响非常有限。”
随着市场需求动能不足，空气净化器行业正在经历洗牌，“玩家”数量持续减少。据GfK中怡康数据测算，截至2022年10月，空气净化器行业参与品牌数量为260个，相比2021年同期减少66个。对于空气净化器品牌格局的变化，亚都有关负责人表示：“较早几年，在中国空气净化器市场中，外资品牌占据较大的市场份额。近年来，众多本土品牌获得市场认可，逐渐占据市场主流。”对于目前的品牌集中度，他表示，除高性价比流量品牌外，基本还处于大品牌加入后的分散状态。
鲸参发布的数据显示，2022年第三季度，虽然随着更多新品牌的入局及其他头部品牌的发力，米家市场占有率同比有所缩减，但仍稳居第一，约为47%；华为智选一跃成为空气净化器市场占有率第二高的品牌，市场占比从2021年同期的3.9%增长至现在的9.5%；作为知名度较高的电器品牌，美的发展比较平稳，市场占有率稳居空气净化器行业的第三名。
消费群体发生变化，“空气净化+”崭露头角
没有了除霾需求，空气净化器的主要消费群体也发生了变化。当前，购买空气净化器的消费者主要有装修人群、母婴人群、呼吸系统弱的人群和敏感人群。他们对空气净化器的要求有些许不同。例如，装修人群，不仅满足于看到甲醛数值，同样也希望看到TVOC数值；母婴人群不仅需要空气净化功能，还需要加湿，而且希望产品静音、体积小；敏感人群需要清除室内更多污染物。
同时，亚都有关负责人还指出，从前，一二线城市的品质消费人群是空气净化器的消费主体，随着这类人群意识型消费的收缩，主要理性消费人群开始下沉到二三线城市。
空气净化器的使用场景，也不再局限于客厅或卧室。据某业内人士介绍，近几年，空气净化器场景化更加细分，满足不同需求的多样化产品出现，例如卫生间除臭产品、可同时充当烟灰缸的除二手烟产品、宠物除臭产品、桌面产品、可化身挂件的便携产品等。他坦言：“这也在一定程度上说明空气净化器正在从大众走向‘小众’。而新风空调、新风系统等空气净化解决方案的快速发展，使得本就不大的空气净化器发展空间进一步被挤压。”
值得关注的是，为了打动更多消费者，企业开始赋予空气净化器更多功能，“空气净化+”趋势尽显。其中，“空气净化+加湿”类产品最为常见，以戴森空气净化加湿器、亚都净化加湿一体机为代表。目前，在京东商城等线上平台出现了“加湿净化”分类。此外，以内全屋智能机器人为代表的“空气净化+扫地机器人”新物种也令人眼前一亮。
此外，科沃斯推出的空气净化机器人沁宝Z1也集多种功能于一体。该产品“能说会动”，搭载科沃斯YIKO智能语音助手为核心的交互方式，可实现语音控制、声源定位等语音交互；具有移动净化功能，通过AIVI 3D技术与TrueMapping 2.0全局规划技术相结合，全面提高了机器人的制图导航和避障能力。同时，该产品涵盖了除醛、无雾加湿、长期杀菌和持续芳香功能，且支持视频管家功能，可充当移动监控。
对于多功能产品，某业内人士评价称：“短期来看，‘空气净化+’产品定位中高端市场，不会对传统空气净化器带来太大的影响。但从长远来看，随着技术的成熟和参与的‘玩家’越来越多，这类产品将有不小的发展空间。”
净化能力持续提升，覆盖更多空气有害成分
事实上，相比日本和韩国，中国空气净化器渗透率并不高。造成这个现象的本质原因，鲁毅认为是目前中国消费者依然将空气净化器视为过渡家电，或者说是“避难工具”。“当前，消费者的使用习惯往往是，装修2年后将空气净化器卖掉，或者孩子长大后，就弃用空气净化器。”鲁毅指出，让空气净化器变成日常家电是行业发展的一个大方向。他表示：“即使完全不考虑甲醛问题，仅仅是空气中的PM2.5，就值得人们一直使用空气净化器，更不用说空气中常见的霉菌、花粉、宠物过敏原以及各种生活异味。”
为了让空气净化器成为家中日常使用的家电，首先要摆脱“靠天吃饭”的标签。这也是当前各企业发力的方向之一。普遍做法是，在产品宣传时不再提及除霾，而是希望通过力推除甲醛、除异味、除病毒、除过敏原等功能来打动消费者。
尽管近几年空气净化器行业新品上市频率大幅下滑，但新品仍然呈现出几个明显的特点。
首先，2018年以后，行业新品多数聚焦于除甲醛。但是，随着消费升级，消费者对除甲醛空气净化器也提出了更高的要求。“如今，甲醛浓度显示技术逐步被用户所青睐。同时，部分专家型用户对除甲醛技术要求更高，他们不只满足于短期除醛，同时还有长效除醛的需要，因为甲醛的释放周期很长。”据鲁毅介绍，针对这个高端需求，小米2022年联合中科院过程所共同开发了“醛能解”技术。该技术可以源源不断分解甲醛，实现了除醛不换滤网，解决了活性炭除醛反释放的行业难题以及用户的长效除甲醛焦虑。
面对甲醛这个肉眼不可见的空气污染物，戴森在精准持续监测方面进行了深入研究。戴森为空气净化风扇系列配备了固态甲醛传感器，搭配戴森独特的算法，可以精准持续监测甲醛水平长达7年，对酒精的抗干扰率高达99.9%，可排除其他气体的影响。
第二，消费者开始关注一些细分的需求，比如养宠人群会关注猫狗过敏原，或者一些有老人、小孩的家庭也会格外关注对细菌、病毒的过滤能力等。韩晶晶表示，IQAir观察到，消费者在不同的人生阶段，对于空气净化的需求会发生变化。“所以我们一直希望能满足和顺应市场变化，做一些产品上的创新，希望以更好的产品，来满足中国消费者日益增长的消费升级需求。”她以IQAir 2022年的新品Atem X举例道，“我们创新地设计了BionicCore仿生核心组件，让空气净化器能够同时具备强大的空气净化能力、安静地运行、低功耗以及纤薄优雅的造型设计四大优点。”
第三，杀菌消毒成为新的关键词，能覆盖主要的空气有害成分成为消费者一致的追求。亚都有关负责人表示，消费者对空气净化器除霾的需求相对弱化，除甲醛、除异味、带加湿以及具有杀菌消毒功能的产品成为新宠。同时，用户很难直观地感受到在空气净化器使用过程中对空气质量的改善，各类污染物净化效果的精准可视化也成为打动用户的附加值。
事实上，不少消费者对空气净化器的净化效果存有质疑。对此，鲁毅直言，实际上，论除醛能力，中国的空气净化器已经达到世界第一。同时，中国也是第一个大规模在空气净化器上使用激光PM2.5传感器的国家。“空气净化器能抵御的风险远远超出我们想象。比如中国有不少人认为空气净化器无法去除病毒，但国外消费者认为空气净化器能去除病毒气溶胶已是常识。这是认知的差距。人类一天呼吸的空气量是我们饮水量的5倍左右，空气污染在2019年被世界卫生组织列为人类健康十大威胁，常见的疾病比如心脏病、中风、慢阻肺、肺癌都与空气污染相关。”他建议，行业应该引导用户将对空气净化器的认知从临时的“避难工具”变成适用于家家户户的必备家电。
持续下行的空气净化器行业，未来发展是否值得期待？采访中，每位受访者都毫不犹豫地表示值得期待。亚都有关负责人认为，中国空气净化器行业还有很大的市场空间去探索。“目前，中国空气净化器普及率不足3%，距离发达国家相差甚远。”他说，“行业需要更有效的理念宣传促进消费升级，同时企业的研发也需要基于中国国情，打造更好的空气净化器产品形态。”
