GfK＠智慧家庭大会｜2022年家电产品发展趋势总结
前言
今日，由知电主办、中国家用电器研究院指导、GfK提供数据支持的第八届中国智慧家庭大会暨金选奖颁奖盛典在线上举办，本届大会以“缔造不凡—TECHMORE@2023”为主题，汇聚家电行业龙头企业和创新领袖，覆盖科技生活热点话题，同时颁出多个重磅奖项。GfK中国家电事业部总监蔡凌受邀在会上发布了《2022年家电产品发展趋势总结》主题报告，从全球经济大环境对科技消费品市场的影响入手，盘点今年以来的家电市场重点品类表现，分析热门产品特点，并对未来的发展趋势做出预判。
GfK中国家电事业部总监蔡凌
《2022年家电产品发展趋势总结》
以下为报告部分精彩内容
2022年，受到疫情反复、俄乌冲突、能源危机等多重因素影响，全球通货膨胀率居高不下，预计第四季度将达到6.6~6.8%。在这种宏观经济背景的影响下，全球及中国的科技消费品销售规模均呈显著的同比下滑趋势。GfK预计2022年，中国的科技消费品市场销售额规模将同比下降7%左右。
即使如此，中国在全球市场的重要性依旧不容忽视，尤其是高端市场。以冰箱和洗衣机为例，中国市场2021年在全球（不含北美，以下同）的冰洗高端市场（冰箱在1500美元以上、洗衣机在900美元以上）均贡献了三成的销售额。
为提高生活品质而服务的家电产品，如吸尘器、美容仪、咖啡机等，在今年普遍表现冷淡的中国家电市场依然保持了亮眼的销售额同比增长。同时，高端替换升级消费依然在推动市场。以扫地机器人为例，2022年1~9月，得益于基站式扫地机器人的蓬勃发展，价格在3500元以上的吸尘器零售额占比进一步增长，特别是4000元以上的吸尘器，零售额占比已达25%，零售额同比增长率达到106.8%。
在更新迭代方面，中国市场也走在全球前列。以滚筒洗衣机为例，2022年上半年，中国市场容量在10KG以上（含10KG）的洗衣机零售量占比已达83%，远远超过同时期海外市场此容量段的占比（17%）。
从当前家电市场的产品发展趋势来看，兼顾中国特色的产品创新更能够赢得市场、发展更快。GfK在2022年上半年进行的中国冰箱消费者调查中发现，产品尺寸在中国消费者选择家电产品时最关注的问题中排名第二，仅次于第一名的产品参数。GfK零售监测数据也印证了这一点，2022年以来，极致薄滚筒洗衣机、超薄多门、对开门冰箱都在同类产品中脱颖而出。
智能化是未来家电产品发展的另一个重要趋势。中国家电产品在此方面也走在全球前列。以白电为例，中国的白电智能产品渗透率达到54%，远超海外市场的平均水平25%。在空气净化器市场中，2022年1~9月，智能产品（支持APP控制或语音控制）的销售额份额已超七成，说明智能化趋势正在更多家电品类中扩大，且智能化程度在不断升级。
此外，可持续发展也是永恒的话题。在国家多项相关政策的鼓励和支持下，消费者对绿色节能家电的关注度持续提升。一级能耗的变频空调、每天耗电量小于等于一度的节能冰箱市场零售额占比都在逐年扩张。
总而言之，带给消费者更好的体验，是产品创新的长期诉求。品牌须在提升产品性能、进一步解放双手和绿色节能等方面不断求索，步履不停。
