小电市场规模不断扩大 品类更加细化、更加健康化、更加智能化
近日，《2022全球小家电趋势洞察白皮书》(下称“《白皮书》”)发布。《白皮书》指出，全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，其中发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍。亚太地区作为全球最大的家电市场，充满诸多机会，我国小家电市场也充满机遇。
其实，对我国小家电行业来说，近三年的发展也是非常的崎岖。疫情初期的居家生活让小家电行业实现了前所未有的增长热度。随着“宅经济”热潮的消退，小家电市场也迎来了暴涨之后的回归平稳，市场热度也有所下降。
另外，加上前期暴涨的部分大多来自海外市场的需求，随着国外疫情的开放，需求自然回落；另外，小家电的火爆也提前透支了未来市场，造成回落的迹象。所以，我国小家电市场在迎来前所未有的机遇之时，也迎来了过山车似的增长与回暖。
在今年的双十一期间，根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示厨房小家电(电饭煲、电磁炉、煎烤机、养生壶等)2022年“双11”累计零售额50.8亿元，实现小幅增长。苏宁易购“双11”期间多功能料理锅销售环比增长181%，咖啡机销售环比增长1100%。智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人销售增速较快，环比增长均超200%。
我国小家电行业逆势增长，成为家电行业为数不多的增长细分品类。在小家电行业实现逆势增长的形势下，我国小家电行业呈现什么样的趋势，那么产品将会成为未来增长的核心力量呢？笔者认为以下几个品牌将是我国小家电产品发展的趋势。
首先，小家电产品更加细化。小家电产品的种类非常多，包括厨房小家电、清洁小家电、个护小家电等等，正是因为应用非常细分，才会拥有这么多的品类。未来，小家电产品将更加细分，比如扫地机就分为扫地机、拖地机、扫拖一体，饮水机又分为养生壶、咖啡机、奶茶机等等。在人们更多需求的支持下，小家电产品的种类和细分程度也变得更多。
其次，健康类小家电产品增多。疫情之后，人们对健康类小家电产品的需求普遍高涨，许多个护小家电产品也更加注重人们的健康需求。特别是健康类家电成为热销爆品，比如除螨仪、除菌仪、空气净化器等等。相信健康化趋势将成为未来小家电产品突破的方向之一。
最后，小家电产品更加智能化。整体家电智能化程度是越来越高，小家电产品也牢牢把握住这个趋势，逐渐提高产品的智能化程度。尤其是现在90后成为年轻消费主体的背后，更加智能化、懒人化的小家电产品备受青睐。比如可以智能调温和用手机控制温度和时间的蒸烤箱，一键傻瓜式操作的产品，具备预约功能和通过网络控制的电饭锅等。智能化必将成为未来推动小家电产品发展的驱动力之一。
百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示：“与发达国家相比，我国小家电人均拥有量非常低，所以未来的前景非常广阔。但是，小家电市场准入门槛比较低，市场非常乱。对家电品牌来说，如何在混乱的小家电市场中保持品牌竞争力，保持小家电未来发展的趋势，是当下小家电品牌应该要重视的事情。对消费者来说，也要警惕冲动消费，避免浪费，毕竟很多小家电产品的使用率并不高。”
数据显示，2017年至2021年中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显，五年间复合增长率达到8.72%，预计到2023年，中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元。
