国产小电品牌的升级之路
中国是制造业大国，据工信部介绍，中国制造业增加值从2012年的16.98万亿元增加到2021年的31.4万亿元，全球额占比从22.5%提高到近30%，连续12年位居世界首位。其中，家电制造产业发展迅速，2021年中国家用电器行业实现营业收入1.74万亿元，出口突破一千亿美元，产品畅销全球160多个国家和地区。中国家电产业已经从最初靠引进先进技术和设备发展到拥有自己的产业链和制造能力，为全球20多亿家庭输出中国制造的产品。
在家电板块中，小家电是特殊的存在。我国小家电市场的特点是百户拥有量小，城市普及率较低，产品迭代速度快，复合增长率高。近几年小家电市场迎来了黄金发展期，其作为时尚、高收入、现代化的象征走进人们的生活，这些都离不开小家电制造企业重技术、重创新、重质量的努力。现如今我国已经成为全球小家电产品的重要生产基地，每个品牌都迎来自己的腾飞之路。
一、结构优化 产品升级
小熊——萌系家电的代表，注重打造年轻人喜欢的小家电。根据小熊电器财报显示，2022年前三季度小熊电器营业收入同比增长14.12%，净利润同比增长27.24%。目前小熊电器涉猎小家电品类超过20种，在传统电商渠道已涉猎的品类中，小熊电器的市场占比有所提升，其核心品类：煮水小电、空气炸锅、电炖锅等增速均高于行业整体水平。
小熊电器在品牌重塑的过程中，产品结构升级的成果也逐渐显现。根据GfK中怡康零售监测数据，在传统电商渠道，今年前三季度小熊厨小烹饪类400元以下价格段产品零售额占比为19.1%，同比提升超过10个百分点；西式水料类400元及以上市场占比也有明显提升。小熊电器不断推出个性化和高颜值产品来吸引和匹配年轻客户群体，产品系从厨房小电不断拓展为生活小家电群，精品化策略逐渐奏效。
飞科——作为国内个护电器的龙头企业，飞科电动剃须刀在我国尤其是三四级市场拥有较高的渗透率，亲民的价格使其在300元以下市场备受欢迎。近两年，飞科电器深化向中高端市场转型，注重产品的内容营销，品牌热度持续上升。根据飞科电器财报显示，2022年前三季度飞科电器营业收入同比增长29.74%，净利润同比增长47.57%。
从2021年下半年至2022年上半年，飞科电器先后上市了几款中高端型号的电动剃须刀，其中FS891便携式小飞碟剃须刀在传统电商渠道表现出众，今年前三季度累计零售量近150万台。FS967智能感应全身水洗，FS962外观新国潮设计独特，FS988/FS985航空级铝合金机身、智能LED显示等诸多具有特色的系列产品，让飞科电动剃须刀的市场占有率稳步增长，品牌价格指数也不断高涨。此外，飞科也在积极强化新兴渠道的投入，目前飞科电动剃须刀在社交电商平台马太效应显现。
在电吹风市场，飞科今年新品均价多在200元以上，其中无级调温调速电吹风和时光隧道系列在功能和外观上进行了升级，飞科美发产品有望拷贝电动剃须刀的升级之路。在内容营销方面，飞科深挖个护电器的礼品属性，表白礼盒装、生日礼盒装等设计满足了消费者在不同节点情感诉求的表达，在节假日情感营销策略的加持下，飞科品牌形象也得到快速升级。
二、跨界、融合与拓展
科沃斯——中国家庭服务机器人的开创者，先后推出了扫地机器人地宝、自动擦窗机器人窗宝、空气净化机器人沁宝和机器人管家亲宝。今年十月份，科沃斯举行了2022秋季战略新品发布会，将产品应用场景拓展至户外，并在线上全球同步发布了智能割草机器人GOAT G1及全新商用清洁解决方案DEEBOT PRO K1、M1。其中智能割草机器人GOAT G1通过“边界感知”“精准定位”和“导航避障”的技术创新实现了庭院高效的逻辑切割，保证草坪上静止和移动中的物品、小动物与人的安全，甚至还可以承担庭院安防的工作。
为了拓展清洁电器市场的宽度并覆盖更多的生活电器消费人群，科沃斯集团先后推出了新品牌添可、一点和悠尼，其中以洗地机为主要市场的添可在其他品类的拓展业务上频频发力。GfK中怡康推总数据显示，2022年前三季度清洁电器市场零售额规模为196亿元，其中扫地机器人为76亿元，洗地机为63亿元，而科沃斯和添可分别在两个细分市场中表现超群。目前添可虽享受洗地机市场带来的红利，但在丰富产品矩阵方面也未停下脚步，吹风机摩万、智能料理机食万、美发梳秀万、眼部美容仪娇万、空净芳万、净水器饮万等产品系列使得添可多元化产品矩阵逐步成型。
莱克电气——自主品牌莱克定位于高端民族品牌，先后推出了高端立式多功能无线吸尘器、大洁净空气量甲醛专用净化器、空气循环扇、水离子涡扇电吹风等产品，并在线下市场有出色的表现。此外，莱克还拥有JIMMY吉米、Bewinch碧云泉、SieMatic西曼帝克、Lexcook莱小厨等自主品牌，分别深耕于清洁、水净化、厨房等智能小家电领域。莱克电气财报显示，2022年前三季度莱克电气营业收入同比增长17.36%，净利润同比增长71.73%。2021年6月莱克电气以100%股权收购上海帕捷汽车配件有限公司，此后铝合金精密零部件业务竞争力增强。此外，莱克电气正在构建以新能源汽车、太阳能、5G通信、工业自动化、智能家电行业为目标客户的关键零部件产业生态，实现多元业务协同发展。
三、出海与收购
广东新宝——国内知名的小家电产品ODM/OBM 制造商之一，产品含厨房小电、西式小电、家居护理类、个护电器等。新宝财报显示，2022年前三季度新宝股份营业收入107.18亿元，同比增长0.13%。其中国外营业收入为 79.76亿元，占总营业收入的74.4%；净利润8.44亿元，同比增长41.84%。新宝股份旗下拥有品牌Donlim东菱、MINGZHAN鸣盏、Barsetto百胜图、GEVILAN歌岚和独家代理海外品牌Morphy Richards摩飞。新宝通过打造品牌矩阵的方式满足不同消费者的个性化需求，其中东菱主要提供差异化的生活小电，鸣盏深耕于煮茶器、电水壶等，百胜图在意式咖啡机领域快速成长，歌岚专注美妆个护。在所有品牌中当属摩飞有口皆碑，摩飞身披网红小家电的外衣，不断打造爆款产品，从多用途锅、洗地机到双仓空气炸锅、踢脚线取暖器、制冰保温桶，摩飞的产品总能博人眼球。
今年10月新宝以自有资金1.61亿美元收购摩飞公司持有的中国商标，以自有资金0.37亿美元收购摩飞公司境外持有的国际知识产权等资产，金额合计1.98亿美元。该举措会进一步解决新宝国内商标使用权授权经营问题，将有效打通摩飞品牌国内业务的全链条运作。
石头科技——于2014年7月在北京成立，是一家专注于智能清洁机器人及其他智能电器研发和生产的公司。如今，石头科技已经成长为一家全球性公司，产品遍布全球100多个国家和地区。石头科技财报显示，2022年前三季度石头科技营业收入43.92亿元，同比增长14.78%，前三季度海外收入占比近70%，在外销市场中欧洲、亚太和北美地区是销售重点。在国内市场，石头科技的扫地机器人被广大消费者所熟悉。
在产品端，石头科技扫地机器人不断升级，今年4~9月相继推出新品G10S 、G10S Pro、G10S Auto，新增自动集尘、自动抑菌和自动上下水功能，其中G10S Pro还可实时视频、语音通话。此外，今年9月石头科技持续推出洗地机新品A10系列，其中A10 Plus搭载前后双滚刷、前后双助力和自动添加清洁液功能，提升清洁力的同时实现用户使用感受的优化。
通过今年诸多国产小家电品牌的发展历程可见，国内小家电企业正以创新、变革持续增强核心竞争力，这些创新企业的代表必将迎来新一轮的高速发展！
