电器未来之路：绿色与智能
今年来，国际环境纷繁复杂，国内形势面临诸多风险挑战；在此背景下，中国共产党第二十次全国代表大会于金秋十月在北京人民大会堂胜利召开。党的二十大报告中提及建设现代化产业体系，加快构建新发展格局；推动绿色发展，积极稳妥推进碳达峰碳中和。深入到家电产业中，报告为家电的未来发展指明了两个方向：绿色与智能。本文将宏观经济政策与当前市场数据和行业前沿动态相结合，对中国家电产业及智能家居行业的未来趋势做出预测，供相关企业参考。
家电绿色化
2008年至2013年是家电行业的高光时刻，期间实施了三大政策：家电下乡、以旧换新和节能补贴。
全国性的节能补贴始于2012年6月，终于2013年5月，期间财政补贴达到265亿元，涉及彩电、冰箱、洗衣机、空调和燃气/热泵热水器五大品类，效果显著。以燃气热水器为例，政策前，冷凝产品量比重在6%，政策期间达到了12%。
2013年后，全国性政策结束，区域和平台接力跑，高能效产品占比不断提高。根据GfK中怡康测算，2022上半年，白电类一级能效产品零售量占比皆超过60%；其中冰柜一级能效占比最高，达到82.8%。厨电类产品中，燃气灶与油烟机高能效占比遥遥领先，洗碗机一级能效占比最低。
2022年7月29日，随着商务部等13部门《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》的发布，全国范围再次兴起以地方政策为主导的促进绿色家电消费运动。随着全国居民平均每百户家电拥有量的增长趋稳，新政对家电销量的带动可能不及2008~2013年，升级替换会成为本轮主旋律；加上家电下乡、以旧换新双管齐下，对企业“产销研”提出较高要求，更加利好大品牌。
家电智能化
随着万物互联概念的成熟与普及，家电融合传感器技术、微处理器、网络通信技术成为可自动感知、自主控制、远程通信的智能设备，极大便利了消费者的生活。据GfK中国测算，中国智能家电市场近六年零售额年化增长率达到8.1%，领先整体家电市场涨幅，其零售额占比也从2016年的36%快速增长至2022年（据GfK预计）的50%，远超全球36%的智能渗透率。
中国家电市场的智能电视以95%的渗透率领先所有品类，白电渗透率稳定提高，智能干衣机、洗碗机、热饮机引领增长。家电智能化的结果是智能应用场景的不断开发与细化，例如游戏电视的兴起、扫地机器人导航模式的不断进化、空调的智能化电量管理等。
放在更广阔的视角中，智能家电也将从单一产品的智能连接融入到全屋智能中，与家装、家具、照明、五金制品等行业融合创新，形成更加完善的智能家居生态。
根据2022年8月8日四部委印发的《推进家居产业高质量发展行动方案的通知》，到2025年，将在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给刺激家居品牌的品质消费。
鉴于近年来各项政策通知，结合厂商前沿动态，我们认为智能家居行业有三大趋势：
1、标准统一化：协议互通、彼此开放，各智能生态会走上兼并与融合的道路；
2、AI赋能化：全屋智能将得到背后计算中枢的AI支持，让家拥有集学习、计算、决策、控制于一体的智慧大脑，最终实现无感智能；
3、行业前倾化：从后装市场向前装市场蔓延，满足客户定制化需求。
结语
在国内外经济增长放缓的大环境下，家电产业发展面临挑战，亟需创新驱动新一轮的产业革命。绿色与智能不仅是家电产业向上的突破点，更与国家“碳中和”和“数字中国”的国家级战略相吻合，厂商须抓住此次机遇，推动家电产业再上智能化发展新高度。
