电器行业三季度环比修复 新势能支撑未来增长
近日全国家用电器工业信息中心发布《2022年中国家电行业三季度报告》。数据显示，今年三季度实现环比修复。
具体来看，今年三季度国内家电市场销售额为1615.5亿元，较去年同期下降4.2%，其中大家电整体整体规模983.8亿元，同比下滑2.2%；厨卫电器受房地产市场影响较为明显，同比下滑9.6%，零售规模为370.3亿元；生活家电规模达261.4亿元，同比下滑3.4%。
而在出口方面，海关总署数据显示，今年前9个月，我国家用电器累计出口量258,652万台，同比下滑10.1%；累计出口额为4326.7亿元，同比下滑9.2%。
奥维云网数据显示，今年前三季度，我国家电市场零售规模为5103亿元，同比下降6.1%。有业内人士表示，尽管从数据来看，家电行业仍然面临较大的压力，但在上半年消费市场受挫的情况下，第三季度国内家电市场实现了环比修复。
新势能支撑增长
根据具体品类来看，空调、彩电、冰箱三大传统大家电作为家电市场主力，奥维云网数据显示，今年前三季的零售额分别为1146亿元、768亿元、678亿元，较去年同期分别下降7%、3.3%、11.4%。在消费需求减弱的环境下，家电行业营收增速明显走低。
不过相比起传统大家电的负重前行，家电行业今年依然存在亮点。其中空调零售额虽然出现了负增长，但今年农村新增需求在一定程度上支撑了空调的销售出货。
而彩电的亮点则在结构的优化，以及企业净利润的提升。今年彩电厂商集体在高端产品发力，主力推广“巨幕电视”、Miniled电视等等，其中75英寸电视零售量份额暴涨至15.7%，85英寸份额也出现翻倍。
Miniled电视作为企业升级迭代的筹码之一，相较于传统液晶电视有较高的溢价空间，成为了商家的主推产品。大屏电视、Miniled电视、8K电视等由新技术赋能的产品出现，在一定程度上弥补了出货量下滑带来的影响。
此外，新兴品类成为了家电行业的主要增长极。清洁电器中，洗地机是近两年炙手可热的明星产品，三季度表现依然可圈可点，在清洁电器市场中的销售额占比升至34.3%。国产品牌的技术革新，带动了400元以上电吹风零售量的大幅提升，将市场规模推向了新高，三季度电吹风市场零售额同比增长7.9%。
展望第四季度
第四季度作为家电消费的高峰期，在三个月内消费者相继迎接双十一、双十二、双旦等促销旺季。和前几年不同的是，今年双十一虽然仍然“低调”，今年电商平台和家电企业促销的热情不如以往，但上半年由于疫情搅扰，我国大城市消费需求受到抑制，让需求在双十一集中爆发。
今年双十一迎来开门红，在平台让利叠加官方补贴的背景下，家电厂商在双十一第一天收获优秀的销售成绩。京东数据显示，“双11”活动开始10分钟内，美的、海尔、TCL、小天鹅、格力、海信、容声、索尼成交额同比增长超过50%，家电补贴总计近10亿元，补贴金额同比增长50%。
线上热闹，线下也不冷清，“双11”开启的首个周末，苏宁易购数据显示，全国门店客流环比增长 185%，门店家电订单量环比增长146%，其中洗烘一体机、节能热水器等暖冬升级类家电增幅较大，环比超 135%。
此外，第四季度作为一年里最后一个季度，是国家以及企业实现经济目标、营收目标的冲刺时期，在国家层面，第四季度也将加大补贴力度刺激消费。
近日，北京市商务局发布通知，在11月20日至12月31日期间延长促进绿色节能消费政策，在参与企业线上平台增发6批次绿色节能消费券。消费者可持券购买空气净化器、扫地机器人、洗碗机等46类商品，线上线下均可使用。除北京外，全国各地也在相继开展促家电消费活动。
关于疫情防控的消息也不断传来，有专家指出流行的奥密克戎毒性已经大幅降低，而防疫政策在二十条发布以来也趋向于宽松，其中以广州、石家庄等市场开始落实，预计在第四季度消费层面将呈现出良好的局面。目前广州线下消费已经开始逐步恢复，多个商圈不再查验48小时核酸证明，多数商铺恢复正常营业，各餐饮店铺恢复堂食服务。这将为线下消费的复苏产生积极作用。
不过从长远来看，随着房地产产业的春天不再到来，作为房地产后周期产业的家电行业也将迎来重大挑战，如何挖掘消费者有效需求，成为了家电企业的课题。
