奥维云网双十一战报新鲜出炉 净水行业该何去何从
今年双11可以说是双11出现以来最为安静的一次，以往主流电商平台都会第一时间公布自家的整体GMV，但是今年均未公布。净水器在今年双11期间，传统电商平台销额同比下降3.7%，销量同比下降7.2%，但是在均价上同比增长3.8%。
（图片来源于：奥维云网）
净水上半年境况不佳，升级提价谋求价值创造
奥维云网（AVC）推总数据显示，上半年净水器零售额84亿元，同比下滑17.4%，市场 “最惨”上半年重现。价涨量跌，当前净水市场正处于阶段性见顶后下行趋势。
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在线上净水器价格分布来看，价格战停止且低价产品比重削减，高端占比线上线下均有增长，另外净水器产品性能全面升级化，包括用水需求升级、喝水体验升级、产品智能升级，也会带来价格的提升。
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政策利好，净水行业危中有机
细分市场，RO反渗透净水器仍是行业主流：虽然目前的家电市场略显疲态，不过细分市场中，RO反渗透净水器仍是行业主流，新水效下纳滤机见到曙光，为市场带来了发展动力，也为疲态发展下家电市场增添几抹亮色。
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下乡换新政策开启：在国新办22日举行的国务院政策例行吹风会上，商务部副部长盛秋平表示，《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》(以下简称《措施》)将于近期发布。该措施主要包括以下四个方面的内容：1）开展全国家电以旧换新活动；2）推进绿色智能家电下乡；3）强化全链条服务保障；4）夯实基础设施支撑。这也预示着新一轮家电下乡&以旧换新政策开启。进入下半年，各项需求刺激、补贴政策落地，预期带来积极影响，市场预期出现“前低后高”的走势特征。
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中国精装净水器市场配套率逐年提升：受疫情大盘影响，精装净水器市场规模虽达不到预期，但人们的生活水平和健康意识的提升，带动了净水器在精装市场的需求，精装配套率逐年提升，预计中国精装净水器市场会逐步回温，未来仍有增长空间。
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