中怡康：内生需求 催生健康家电谋新途
11月25日，由慧聪净水网主办的第19届2022年中国健康环境电器产业峰会暨品牌盛会在杭州举行。本次峰会以“蝶变共生·激荡前行”为主题，邀请众多产业链上下游企业共话后疫情时代行业的发展方向。GfK中怡康厨小事业部总经理施婷受邀代表GfK于峰会上发表《2022中国健康环境电器产业趋势分析》主题报告。
GfK中怡康厨小事业部总经理 施婷
报告深度分析了末端净水、吸尘器、空气净化器等健康环境电器行业的重点品类，通过双线市场、不同渠道的规模变化、价格走势以及热销品类型号的解析，盘点2022年中国健康环境电器产业整体行情，为企业洞察市场、及时调整定位和布局、赢得未来增长提供参考。
2022年上半年，全球科技及耐用消费品市场各类产品均有不同程度下滑，大家电品类零售额（以美元计）同比下降2.6%。疫情以来，人们的消费观念不断变化，健康因素在购买决策中的比重逐渐加大，消费者对个人健康的关注与全家人健康的守护成未来购买家电的重要方向。
健康家电的年零售额在过去五年扩容超过百亿，2021年健康家电零售总额已达895亿元。但在疫情反复冲击下市场发展同样出现波动，今年1~10月，干衣机和吸尘器零售额保持着同比31.4%和9.9%的增长速度，洗碗机市场基本与去年同期持平，但末端净水、空气净化器和消毒柜零售额同比均有不同程度的下滑。
聚焦末端净水市场。今年以来，末端净水市场竞争加剧，品牌不断加码产品端，末端净水以反渗透技术为主的格局未变。今年1~10月，反渗透技术产品线上线下市场量份额分别达40.7%和82.3%，远超其他品类。纳滤技术产品现阶段对市场的贡献度还比较低，1~10月线上线下市场量份额仅占0.2%和2.6%。
通过双线渠道的产品功能结构来看，厨下纯水机产品性能持续提升，高颜值、小体积、高水效、双出水、大通量等品类是市场主流。今年“双11”大促期间（第44~46周），1000G通量产品是成交主力，高水效、智能型产品的热度较高，双出水、净热一体产品也保持热度继续扩容。
吸尘器市场今年仍保持着较好的增长态势，1~10月量额分别为1506万台和213亿元。但吸尘器市场内部产品分化明显，扫地机和洗地机以自清洁技术夯实双寡市场地位，1~10月两者线上市场额占比超过七成，线下市场额占比也超过六成。
空气净化器市场由于需求动能不足导致玩家减少，今年1~10月参与市场竞争的品牌260个，比去年同期减少了66个。从具体品类看，中高效除醛产品在线上增长尤其显著，今年“双11”期间（第44~46周）CADR300+品类额份额超五成，成为品牌争夺的焦点。
从不同渠道表现来看，下沉和社交电商渠道成为新一轮渠道变革的重心。截至今年“双11”（2022年第1~46周），家电下沉渠道全品类零售额达513亿元。1~10月，40个家电品类社交电商平台零售总额为242亿元，其中吸尘器品类以44.1亿元的成交额在社交电商平台独占鳌头。社交电商依靠社交裂变收割新流量，让传统电商流量遭遇挑战。
根据国家统计局和GfK中怡康测算数据，健康家电保有率普遍较低，但未来仍有较好的增长潜力，尤其是干衣机、吸尘器和洗碗机产品，2022~2023年的零售额将继续保持不同程度的增长，企业可以根据市场走势，及时调整定位和布局以赢得未来增长。
