智能马桶行业渗透率及行业发展潜力分析
近年来，随着国民经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，消费升级使得消费者、业主对于居家品质方面的要求在不断提升，同时也促进着智能家居行业的快速升级。其中，在卫生间中配置智能马桶，已成为现代智能家居系统的重要组成部分。
相较于英国、美国、日本等发达国家，智能马桶在中国的发展只能称得上是起步阶段。据中国家电网数据，截至2021年末，中国智能马桶的渗透率仅约4%，而同期日本的渗透率已在80%以上，韩国的渗透率也在60%以上，差距明显。而从地域来看，如上海、北京、广州等一线城市的智能马桶普及率可达到5-10%以上，新一线城市在3-5%左右，其余三四线城市和乡镇的渗透率相对较低。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年智能马桶市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：
智能马桶又称智能坐便器或电子马桶，属于建筑给排水材料领域，是指在传统的陶瓷或塑料坐便基上安装的由电子电路控制的卫生器具，具有清洗人体臀部、臀部干燥、座圈加热以及环境除臭等功能。
智能马桶起源于美国，最初设置有温水洗净功能，后经韩国，日本卫浴公司引进技术，开始改良，加入了座便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能，在我国智能马桶起步较晚，目前普及率正在逐渐提升。智能马桶产品大致可分为智能马桶盖和一体机，两者各具优劣。
智能马桶行业渗透率及行业发展潜力分析
2020年以来，受消费需求的升级、技术的加持、二胎政策放宽、房地产市场稳中有进、城镇化不断深化、存量市场智能升级等诸多因素的影响，智能马桶市场迎来了新的一轮发展红利。
在房地产精装修B端市场，智能马桶更是受到了开发商、业主的双层认可，智能马桶也得到了快速的增长，其精装智能马桶的配套率，更是提升明显。据奥维云网(AVC)地产大数据监测显示：2020年1-9月全国精装修住宅市场新开盘规模为190.2万套，同比下降20.7%;而智能马桶配套量逆市上扬，为29.1万套，同比增长19.7%，配套率达15.3%，较去年同期上升了5.1个百分点。
在智能坐便器赛道上，外资品牌市场份额遥遥领先。据奥维云网数据，2021年，科勒、TOTO为代表的外资品牌市场份额约为70%，而九牧、恒洁、箭牌等国内品牌仅占三成。
与传统马桶相比，智能马桶属于改善型产品。一二线城市的经济发展水平较高，对改善型产品的需求和认可度也较高，但其余地区对改善型产品的需求度相对较低。因此智能马桶的主要市场集中在一、二线城市。此外，虽然近年来智能马桶产品在媒体上的曝光率较高，但普通消费者仍存在对该类产品“价格较高、用处不大”的刻板印象，这也不利于智能马桶的普及。
随着80后及90后的消费群体成为主力军，他们更能够接受新兴事物，并愿意为消费品质买单，智能马桶依然会成为新一代年轻人的优选，未来也将持续建立智能健康卫浴的理念。
