双11消费市场低迷 电器厂商能否迎来翘尾效应?
今年双11落幕之后，京东、阿里两大平台没有发布具体的销售数据、成交额，只是表示平台经营再造新高。对于众多家电厂商来说，双11市场表现早在预期之中，面对双11消费市场的低迷，对于家电厂商来说，又能否在2022年收获一轮“翘尾效应”？
天猫表示，今年双11稳中向好，交易规模与去年持平。从预售时间调整到不用熬夜的“晚8点”，再到商业开始回归本质、扎根实体经济，天猫表示：今年双11有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与。
京东则称，今年双11创造新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。京东以最实在的价格，最实在的商品和最实在的服务，不仅让消费者收获实实在在的幸福，也带动大量农户、制造业和农产品产业带商家及线下门店的收入获得实实在在的增长。
但是，无论京东还是天猫，都没有公布具体的数据，包括零售额、交易额等。同样，聚焦家电行业，美的系双11捷报显示：2022年双11总销售额全网第一，连续10年全网总销售额行业第一。但是对于具体的销售额，同样没有对外披露。海尔智家则宣布，双11期间实现大家电全网第一，创下11年全网第一的新纪录。从渠道来看，在京东渠道零售规模居行业第一；在天猫渠道总销额破新高，连续11年蝉联天猫大家电行业第一。从品类来看，海尔智家冰箱、洗衣机、热水器、冷柜市场份额稳居第一。
此前曾有媒体预料，随着双11年终大促的到来，家电行业迎来了一波翘尾行情。并引用国金证券的研报称，随着收入确定性增强，居民消费信心有望逐渐恢复。扫地机器人、投影仪和按摩仪等改善性属性较强的消费品在后续消费回暖下弹性较大。
但是，来自奥维云网统计数据显示，截至9月底中国家电市场国内零售规模为5103亿元，同比下降6.1%。具体来看，今年前三季度，包括彩电、冰箱、洗衣机、空调、传统厨电等在内的传统大家电的零售额和零售量均出现了下跌。零售额占比靠前的空调、彩电和冰箱分别为1146亿元、768亿元和678亿元，较2021年同期分别下降7%、3.3%和11.4%。
无论是京东、天猫的双11战绩，还是海尔、美的的双11报告，其实都明确告诉家电产业，接下来市场撬动消费和用户需求的力量很难凝聚和寻找，家电产业期待的“翘尾效应”很难如愿了。
