智能马桶市场调研 智能马桶发展趋势分析
智能马桶市场调研
五年前，智能马桶盖忽然成为很多出境旅游人士的回国"纪念品"首选，机场传送带上的各色智能马桶盖成为一道"盛景"。五年后，智能马桶在国内日渐普及，从基础款到进阶款，从单一功能到众多新功能，智能马桶逐渐进入普通家庭，甚至成为家庭卫生间装修/升级的基础选择。
当前，智能马桶不仅能解决“人有三急”的问题，还衍生出众多的功能。除了解决冬天如厕时坐在马桶圈上一片冰凉的困扰，智能马桶还具备自动感应翻盖、臀部冲洗、除臭杀菌、音乐播放，甚至是健康监测等功能，成为消费者家装升级的必备购物清单。
智能座便器的臀部洗净采用独特涡流旋转气泡式喷嘴，具有按摩效果和促进血液循环，完全洁净感受。避免细菌繁殖。
智能坐便器起源于美国，用于医疗和老年保健，最初设置有温水洗净功能。后经韩国，日本的卫浴公司逐渐引进技术开始制造，加入了座便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能。市场上的智能坐便器大体上分为三种，一种为带清洗、加热、杀菌等的智能坐便器，一种为可自动换套的智能坐便器，另外一种是自动换套加清洗功能智能座便器。
大数据快速发展的背景下，智能、模拟化场景日渐成为生活中的日常，享受高端前沿科技带来的快捷与舒适感，也成为许多人的追求。数据显示，卫浴空间智能化升级也已成为精装市场新趋势，2022年7月智能马桶配置率达31.5%，同比+9.7%。
数据显示，近年来我国智能坐便器市场保持快速增长，2020年我国智能坐便器零售量达到430万台，同比增长26.7%;零售额达146亿元，同比增长18.2%。2021年全年零售量规模达到491万台，零售额规模160亿元，同比增长9.2%，成为疫情以来我国家电市场增速最快的品类之一。
据中研产业研究院《2022-2027年中国智能马桶行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：
由于受到疫情的影响，"健康"更是成为全民关注的焦点，智能马桶这类健康家用产品迅速起势，取得不错市场表现，一体化智能马桶成为家庭生活的重要家用电器之一。
从市场格局来看，目前，智能马桶高端品牌主要被美系和日系占据，松下、TOTO、伊奈均在国内设有工厂，凭借技术和品牌的先发优势垄断高端市场，中端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业为主，随着家电企业的介入，行业成混战局面。
然而，智能马桶目前尚未真正走进大多家庭。截至2021年年底，国内智能坐便器的渗透率仅在4%左右。而日本、美国、韩国智能坐便器渗透率已经高达90%、60%、60%。有业内人士表示，想要推动产品普及，还需在细分消费客群的使用需求和场景挖掘、智能化技术研发升级等方面多下功夫。
为获得更多市场份额，智能马桶近些年的价格持续走低，在线上渠道表现得尤为明显。数据显示，2018-2020年以及2021年1-11月，线上渠道智能马桶盖的销售均价为1935元、1766元、1537元、1522元，智能马桶一体机的销售均价为3943元、3450元、3254元、3146元。
智能马桶发展趋势分析
目前国内智能马桶市场渗透率低的原因，很大程度上归结于用户的产品使用和消费习惯差异所致。由于智能马桶所替代对象是普通马桶，在三四线城市，对于习惯使用传统蹲便器的消费者来说，让其在短期内接受智能马桶，需要一个相对较长的周期。当前该类产品的主要市场还是集中在一二线和部分三线城市，这部分消费者尤其是“80后”、“90后”的人群，他们对于智能产品的接受程度更高，叠加疫情影响带来的生活空间居住属性要求如卫生、环保、健康等，这些城市的增量尤为明显。
业内人士分析认为，目前市面上的智能马桶一体机及智能马桶盖的功能日渐同质化，基本上已经很难让消费者眼前一亮。面对今年上半年行业不景气的情况下，许多企业意识到要跳脱同质化竞争，开始加大生产研发投入。
近两年疫情常态化的背景下，消费者对卫浴空间有了新的考量，“健康化+适老适幼”成为主要消费需求。消费者对智能马桶的要求不仅是满足日常使用，更要做到易洁抗污，有效阻隔细菌的滋生，对老人小孩的使用友好。
