电器线下渠道出货下跌超过10% 零售渠道碎片化加速
曾经占据家电零售主导地位的线下实体渠道，如今不只是家电市场的零售占比一路下滑，而且零售规模也一路走低。当然，这不是谁的问题，也不是谁能阻挡，而是时代趋势。
线下渠道，今年在家电市场发展的整体情况如何？外界普遍预计不乐观，认为线下渠道的出货量应该有2位数的下滑，应该在20%左右。综合国美、苏宁等全国性连锁大卖场的情况来看，更不乐观。最近一段时间，不只是国美零售员工工资发不出来，同时还在加大裁员幅度，同时拖欠供应商货款也成为常态，而苏宁易购对于家电品牌商和供应商欠款数百亿，早就不是新闻，但是一直不还却成为今年家电市场最大的新闻。
来自第三方机构奥维云网的数据显示：2022年上半年，中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%。其中，今年上半年线上渠道零售额同比下滑5.3%。虽然奥维云网没有公布线下渠道的同比发展情况，但是在外界看来，下跌数字不会少于20%。
家电线下渠道的出货下跌，在家电企业和商家的预期之中。一是，线上电商抢了原本属于线下渠道的市场份额；二是，抖音、快手、拼多多、直播、社群团购等新兴渠道，进一步蚕食了属于线下渠道的蛋糕；三是，线下渠道如今也在积极拥抱线上，大力发展线上引流、获客，最终自身也分流了不少线下的订单。
可以看到，零售渠道的碎片化导致了原有线下渠道市场份额的减少，以及出货的同比下滑。这是消费趋势带来的家电零售业态变化。对于家电企业来说，面对用户需求的持续变化，所有企业和商家应做到直面用户消费升级，占领用户心智，从而更好的激活市场。
据工信部数据显示，今年上半年，家用冰箱产量4164.2万台，同比下降6.2%；家用空调产量12248.9万台，同比增长1.1%；家用洗衣机产量4113.3万台，同比下降4.1%。但干衣机、集成灶、洗碗机等产品的零售额规模均上涨明显，在“用户消费升级”主趋势下，家电产业不只是呈现渠道的线上线下分化，还出现了不同家电品类的此消彼涨。
