国庆长假购物消费稳步增长 消费活力涌动
国庆假期已接近尾声，作为全年最重要的促销旺季之一，国庆假期的消费情况向来有着风向标的作用，在下半年各种促消费政策暖风频吹的情况下，这次的国庆消费呈现出何种光景？
稳步增长
央视报道，国家信息中心发布重点城市商圈人流量监测数据显示，北京、上海、深圳、浙江等地市场消费活跃。其中，全国商圈热力指数显示，国庆假期的第一天晚市，上海、北京、广州、深圳等重点城市呈现出明显的经济复苏态势，全国热门购物中心的人流指数较节前有明显提升，2022年10月1日20时全国购物中心客流指数较2021年同期增长26.8%。
长假让出游成为众多市民的选择，商场销售数据显示，最近一周，户外潮搭、露营装备、出行神器等与假日出行相关的周边装备销售火热起来。露营装备销售较去年同期增长了3.4倍。此前京东发布的数据显示，今年国庆假期的服务订单明显增长，周边/当地游产品订单环比增长175.65%，休闲娱乐订单增长124.62%。
京东数据显示，10月1日-3日，全国各地假期消费活跃，家庭型消费比重提升，服务消费成为新的趋势，户外消费增长迅速，带动相关品类迅速增长。美团方面数据也显示，长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%，同比2019年黄金周增长52%。这个十一假期，整体呈现出增量和升级并存的良好势头。
家电活力
作为在消费市场占据重要地位的“大件”，家电销售又表现如何？
央视报道，国庆假期首日，家电消费升级呈现新趋势，改善型家电热度飙升，净水器、空气净化器、扫地机器人、洗地机、洗碗机等品类商品销售环比增长均超过了100%。
苏宁易购数据方面显示，国庆假期前三天，苏宁易购全国门店客流量大幅增长，家电订单量环比超100%，上海、北京、重庆、成都、南京位居销售规模前五城市。其中新装、换装需求增长，门店场景购、套购、亲子团购成为新趋势，冰箱、洗衣机、彩电、手机、厨卫电器成为最热门的五大消费品类，消费占比接近7成，90后年轻消费者占比超60%。
国美方面，有电器馆店长在接受采访时也表示，从这两天的销售数据来看，整体销售环比上个月有所提升，相对而言，白电销售好一些，比如冰箱、洗衣机、空调和彩电等销售额提升了不少。
京东消费及产业发展研究院发布十一假期消费洞察报告显示，家电家居消费增长迅速，其中智能家电、厨房家电等改善型商品增长最为明显，洗鞋机消费较2021年十一假期增长7倍，烘干机、洗地机等也取得了约3倍的增长。厨房作为重要的生活场景，相关品类增长迅速，电动榨汁杯、空气炸锅，咖啡机、面条机等厨房用品平均同比增速超过50%。
对此，行业人士分析认为，“金九银十”，国庆假期历来是家电促销的旺季，而新房装修、老房改造需求也在刺激家电消费，再加上今年各地发放消费券，多种因素共同刺激下，家电销售呈现出良好态势。
值得期待
随着长假的过去，接下来的家电消费市场会呈现出何种趋势？
家电网主编李韬认为，多种利好因素将继续持续，接下来还有“双十一”、“双十二”、年终大促等节点，家电消费市场有望继续保持前进态势；奥维云网方面此前也同样预测，下半年伴随各项需求刺激、补贴政策落地，原材料价格下降等，今年家电消费市场将出现“前低后高”的走势。
值得关注的是，今年国庆长假期间，线下市场活力不断涌动，京东数据显示，十一假期前三天，京东MALL、京东超级体验店等京东电器线下门店人气高涨、销售火爆。；苏宁易购线下数据也显示，国庆假期前三天，门店场景购和新品体验人数同比增长近2倍，参与门店新品体验、新品品鉴消费者同比增长接近2倍，超5成消费者是家庭组团入店选购，带动门店3万元以上家电套购订单量同比增长125%。
具体到品类方面，“露营热”给露营装备提供了强劲的增长动能，美团公布数据显示，国庆长假露营订单量相比“五一”假期上涨410%。天幕、帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、折叠马桶、蛋卷桌、克米特椅等装备受到了消费者的青睐。同样的，以厨房小家电为代表的各种便携、易用的小家电同样也是露营不可缺少的工具，比如便携咖啡机、便携电风扇、迷你冰箱、炉具等，此外，像投影仪等户外娱乐观影设备也是当下“精致露营”的新选择。
随着体育赛事重头戏2022卡塔尔世界杯的临近，围绕世界杯的营销战也已经打响，叠加“双十一”促销季，大屏、高端观影设备将迎来新一轮的增长动能。
行业人士表示，国庆消费市场稳中有升，稳经济政策已见成效，可以对接下来的市场表现抱有更多的期待。
