新能效标准下的欧洲电器市场——是挑战更是机遇
2022年以来，欧洲的能源危机问题持续发酵。在俄罗斯持续削减对欧洲输气量和罕见高温所带来的用电需求激增等多方面综合影响下，欧洲能源储备捉襟见肘，能源价格也被进一步推高。因此，欧洲民众在购买家电时，能效等级成为重要的考量因素。GfK在欧洲七国的消费者调查显示，有63%的冰箱购买者和62%的洗衣机购买者在考虑购买因素时认为能效等级很重要。
除了消费者自身对高能效等级的家电产品的需求外，欧盟对家电产品的能效等级也进行了重大调整，品类包括洗碗机、洗衣机和干衣机、冰箱和冰柜、电视机和其他外接显示器以及灯具等5大类。
新的能效标准以A级到G级替换了原能效标准A+++级到E级的等级划分，原因是经过了多年的产品更替与技术进步，原有的等级已不能对产品的能效进行更好的区分，一定程度上也限制了搭载新技术的新产品的发展空间。
GfK大家电市场（洗碗机、洗衣机、干衣机、冰箱、冰柜）西欧零售监测数据显示，2020年A+级以上大家电产品的零售量份额已超过90%，由此可见旧能效等级的划分已经不能为消费者提供更准确的能效信息。因此新能效标准弃用A+、A++和A+++的等级，采用更直观的A到G等级，让消费者得以更清晰地了解产品能效信息。在俄乌冲突带来的能源危机影响下，2022年上半年新能效等级结构的优化进程在加速。
转换后，新旧能效等级的分布在不同产品上也体现出较大差异。以洗衣机和冰箱为例，GfK大家电市场西欧零售监测数据显示，洗衣机旧能效A+++级产品转换为新能效等级后基本分布在C级到A级，而A+++级的冰箱大部分却只能达到新能效D级，仅有非常少部分的产品能够达到C级以上。
对于品牌企业来说，新能效等级更严格的划分，一方面带来了更大的竞争压力，迫使制造商在产品上更加重视能效；另一方面，把旧能效的最高级别对应到新能效的中等级别，也为制造商留下了足够的技术发展空间，进而鼓励制造商开发和制造出更好的产品。
新能效标准带来的另一个正面影响是：消费者对更高能效产品的渴望带来了巨大的溢价。以冰箱为例，GfK大家电市场欧洲零售监测数据显示，新标准施行后高能效产品的价格远高于旧能效A+++级产品的价格，与新标准低能效的产品相比甚至能产生数倍的价差，从而为品牌企业带来获取更高利润的可能。
欧盟新能效标准的实施，受到了全球家电品牌企业的高度关注，让家电行业迎来一场升级换代的大潮。对于国产品牌来说，这是一个在海外市场的机遇与挑战并存的全新赛点，国产品牌应把握机会，加快产品研发与创新，推动中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变，在全球家电行业中站上更亮眼的高峰。
