消费平淡成常态 电器业还需降本增效
在稳增长的需求下，今年来国家层面出台多项举措，刺激家电、汽车消费，刺激力度也由一开始的“鼓励”再到如今不断发放的消费券，期望今年家电消费能够保持增长，同时通过绿色智能家电下乡政策，促使家电业完成升级，提高产业含金量。
近日，商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，包括开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、鼓励基本装修交房和家电租赁、拓展消费场景提升消费体验、优化绿色智能家电供给、实施家电售后服务提升行动、加强废旧家电回收利用等9项内容。为有效释放绿色智能家电消费潜力提供了有力的政策指导。
刺政策难救家电市场 消费平淡成常态
尽管今年国家层面对家电消费刺激力度不断提升，但家电市场的表现并不活跃。2022年上半年，家电市场整体规模出现下滑。参考奥维云网（AVC）推总数据，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%，相比于2020年上半年的市场规模稍高99亿元。
事实上，家电业的增长疲态早已经显现，近几年来，家电市场促销旺季已经开始出现明显疲软，十一黄金周的含金量不断下降，除了与促销节越来越密集有关之外，更重要的因素是消费者的消费欲望出现减退。尤其在疫情后，人员流动受到限制、市场活力削弱，老百姓整体的收入受到一定影响，购买力减弱。
今年，即使在地方政府不断发放消费券的情况下，家电市场仍然呈现负增长态势，这意味着，真正出问题的是需求端。厂商联手降价、政府发放消费券等手段也难以激活消费需求。
今年下半年，在消费券已经难以复苏家电消费的背景下，家电业也将直面消费者购买力减弱、购买欲望低迷以及购买能力受到经济收入和经济预期的波动的影响。而家电业无法以一己之力激活市场，针对消费者与市场缺乏信心等问题，政府需要出台系统性政策，让经济滚动发展，提升消费者收入，才能让需求回暖。
此外从长期来看，家电市场作为存量市场可开发空间已经十分有限，家电市场消费平淡也将成为常态。
降成本、抓需求，推动家电升级
在今年几轮消费刺激政策中，除了利用消费券恢复家电消费之外，更重要的是，政策明确指出“绿色”“智能”两大关键词，这给予了家电业指示。事实上，近几年来，消费者的需求已经出现了巨大的变化，在消费欲望减退的同时，消费者也期望购买更好的产品和服务。这要求厂商满足消费者的个性化需求。
近几年来，家电巨头的转型方向之一，就是通过工业互联网，加快企业的数字化转型，发展大规模定制，减少库存、加快周转，满足个性化需求。其中标志性企业是美的和海尔，海尔如今是家电集团成功向智慧家庭转型的企业，为消费者提供智能家电升天的定制化服务。
另一方面，企业需要梳理供应链，把不增值的环节去掉，让利给零售终端的消费者。消费者受疫情影响、购买力减弱也是客观现实，工厂要赚钱，消费者要买到实惠的产品，双方同时得到满足的解决之道，就是把两者之间不产生价值的环节废除。同时，用科技的力量，消化成本上升的压力，提升效率、优化产品，使消费者受惠。
此外，抓住细分市场需求，适度、合理开发，培育结构性的增长机会。其中干衣机、洗地机、洗碗机等新兴家电产品有望成为行业新的机会。伴随整个家电消费升级趋势，升级生活体验型、享受型的家电消费稳步提升，以解放双手、解放时间等为产品服务重点。根据奥维云网数据显示，2022年上半年，洗碗机零售额为51.5亿元，同比增长11.4%。洗地机行业零售额42亿元，同比增长84%，零售量137万台，同比增长87%，洗地机的高增速成为了拉动清洁电器增长的最大推动力。
此外，疫情以来，“安全”“健康”“懒人”等成为家电消费的核心关键词，在这个阶段，洗碗机、洗地机将清洁、便捷作为主要卖点，恰恰顺应了市场趋势和消费需求。
