GfK报告｜2022年中国扫地机器人市场走势
随着我国人工智能及机器人技术的不断成熟，清洁机器人行业也随之蓬勃发展。2022年上半年，在整体家电市场低迷的大环境中，清洁电器的规模与增速仍居高位。
面对市场的不断增长，企业如何把握市场行情和趋势，以赢得竞争先机？本报告内容聚焦今年上半年清洁电器市场整体行情，扫地机器人双线市场表现，带动均价走高的热销产品的型号和功能，以及未来市场发展的三大趋势，为企业提供独家最新洞察。
清洁电器在小家电市场中处于绝对领先地位，今年上半年，虽然整体小家电市场零售额同比下降了4.1%，但清洁电器的规模与增速均居高位。在消费升级的浪潮之下，吸尘器市场呈“V”型回升态势，今年上半年在整体家电市场低迷的大环境中，吸尘器市场零售额达145亿元，仍保持着同比14.0%的增速。
2022年上半年，清洁电器线上市场中扫地机器人、洗地机和手持推杆产品的额占比接近九成，产品升级促使市场格局重构，自清洁技术进一步夯实了扫地机器人和洗地机在清洁电器市场的核心地位。高端产品的旺盛需求拉动了扫地机器人零售额规模快速上涨，今年上半年扫地机器人零售额57亿元，同比增长16.2%；零售量182万台，同比下降20.9%，市场呈现价增量减之势。
聚焦不同渠道的表现，今年上半年扫地机器人线上市场的额占比高达93%，“6·18”节点的促销对市场拉动明显。从线下市场到线上市场、从传统电商到社交电商，家电销售渠道的变革从未停止；扫地机器人在社交电商备受青睐，今年上半年社交电商渠道扫地机器人的零售额达6.5亿元，零售量达42.1万台。
从市场热销型号和功能来看，扫地机器人市场快速转换技术热点，LDS激光导航和基站拓展已经达到高渗透水平，今年上半年LDS品类的双线市场额占比均超过九成。同时，扫地机器人线上市场品牌集中度进一步提升，市场寡头格局十分明确。
价格端，创新驱动着市场的高端化发展，3.5K以上价格段市场继续扩容，在主流品牌的主导下市场向上发展的态势明显。近年来，扫地机器人市场均价节节高升，今年上半年线上线下市场均价分别为3163元和4048元，与去年相比分别上涨了768元和1193元。究其原因，基站产品功不可没，其中全能型产品拉力最强。
关于未来市场走势，GfK中怡康认为，扫地机器人的全自动发展势不可挡，主销新品大多可自动补水、自动烘干或者选配自动上下水、自动添加清洁液等全自动功能，进一步解放双手。
消费者对品牌的关注焦点从“产品”转向“服务”，品牌也正在从“以技术为主导”转向“以用户为中心”。扫地机器人作为家庭服务机器人的重要品类之一，未来或可作为一种重要的智能硬件，在智能家居系统中将发挥着核心作用。
2022年，扫地机器人行业迈入基站时代，3000元以上高端产品将持续放量。GfK中怡康预测，2022年全年市场零售额133亿元，同比增长20.1%，并且零售额高增的趋势有望延续，但受疫情、价格等多重因素影响，量需释放还需时日。
