“产品升级+本土化”双提速 洗碗机阔步迈向百亿大关
在家电业整体下行背景下，洗碗机是为数不多保持逆势增长的品类。奥维云网数据显示，2022年上半年洗碗机零售额51.5亿元，同比增长11.4%。按照这一发展趋势，全年破百亿几乎是板上钉钉的事情。这意味着，洗碗机将成为继烟机、燃气灶、集成灶之后，又一个破百亿的厨电产业。
而伴随着行业的持续增长，在这半年中，洗碗机产品升级也在持续进行，具体表现为以下几点：
一、产品高端化、大套数趋势明显
首先，从价格段来看，线上中端价格段大幅增长，线下高端化趋势明显。2022年上半年，洗碗机线上市场4000-5999元价格段零售额占比达62%，较上年同期上涨16个百分点；线下市场10000元及以上价格段零售额占比达21%，较上年同期上涨11个百分点。
其次，从产品类型来看，嵌入式洗碗机最受市场欢迎。2022年上半年，嵌入式洗碗机线上零售额占比达到47%，较上年同期上涨3个百分点；线下零售额占比达到84%，较上年同期上涨6个百分点。此外，集成洗碗机作为新兴品类，增长势头十分迅猛，2022年上半年，集成洗碗机线上市场零售额同比增长78.7%，远超其他类型。
从容积套数来看，“买大不买小”是目前洗碗机市场的主流消费趋势。今年以来，12套及以上的大容量产品增长明显。其中，线上市场12套及以上产品零售额占比达60.5%，同比增长10.1%；线下市场12套及以上产品零售额占比达67.9%，同比增长2.3%。
二、产品均价进一步上涨
在原材料成本上涨与产品结构升级的带动下，洗碗机产品的均价持续提升。具体来看，在线下市场中，全尺寸嵌入式均价同比大幅上升至7898元；60cm*60cm嵌入式、独嵌两用均价也微微上涨，分别提升至5987元、5587元。
分品牌来看，今年上半年，线下市场大部分主流品牌的均价与去年同期相比有明显上涨。其中，美诺、火星人、AEG的产品均价都超过了1万元，COLMO、卡萨帝、帅康的均价也都超过了8000元。
三、产品功能持续升级、本土化进程加速
洗碗机作为舶来品，从一开始水土不服，到逐渐被中国消费者接受，这其中主要得益于国内主流洗碗机厂商不断对产品进行本土化技术创新和改造升级。包括对碗篮、嵌入式高度等进行的本土化改造，增加快洗功能，推出能洗锅的大容量产品，以及围绕中国家庭的需求，从单一功能向覆盖洗碗机全环节的“洗、消、烘、存”方向迈进。
尤其是经历过疫情之后，消费者对餐具消毒方面的需求与日俱增。对此，国内洗碗机品牌不断提升洗碗机消毒能力，从75℃升级到85℃再到105℃，2022年上半年西门子推出的新品，甚至将杀菌温度提高到135℃。除了集洗消烘存多功能为一体，洗碗机新品也朝着分区高效洗以及智能化方向不断发展。
综上，在产品结构升级以及本土化创新的双轮驱动下，洗碗机在国内市场迎来了新的发展机遇期，正阔步迈向百亿大关。未来在需求景气延续下，随着行业结构调整日趋完善，洗碗机市场规模增速有望进一步企稳回升。奥维云网预计，今年下半年随着疫情缓和，洗碗机将仍旧保持大幅增长。2022年下半年洗碗机零售额将达到66亿元，同比增长23.4%。
