半年总结｜2022H1空净市场“道阻且长 行则将至”
随着疫情再次反复，宏观经济受挫，失业率飙升，给本就受挫的空净市场带来巨大挑战，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022H1空气净化器零售额21.3亿元，同比-24%，零售量129万台，同比-29%，在经历2018、2019、2020年三年的连续下滑后，在2021年净化器触底，2022年有望反弹。虽然在地产行业和消费者信心不足等多重压力下，上半年空净没能转正，但我们相信，随着经济转暖，大众健康意识提升，品牌优胜劣汰促使行业良性发展等因素的影响，中长期来看空净市场仍有机会。
家用净化器仍是主流，且占比进一步提升
上半年空净整体有较大的幅度的下滑，但细分来看，仍有细分品类处于较高的增速，奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，2022H1线上消毒机零售额同比80%，在高端产品的拉动下，线上消毒机在H1的表现堪称亮眼。总的来看，家用净化器仍是主流，且占比进一步提升，但在线上消毒机增长迅速，且价格持续提升。
重新洗牌之后，行业将会健康发展
品牌数量进一步减少，奥维云网（AVC）监测数据显示，净化器线上品牌个数由2018年的476个减少到2022H1的281个，线下由110个减少到73个。行业下行趋势下，很多企业主动放弃空气净化器这个品类，而在连续激烈竞争下，留下来的品牌大多是希望能够将产品做好，行业将会良性发展。
价格升级已经开始，中高端产品占比快速提升
从线上来看，千元以上产品占比几乎全面提升，结构升级已经开始，尤其6000-7000段位，在消毒机的拉动下占比提升迅速，而线下消毒机则受限与高端机型较少，且表现不佳的影响，同比下滑较为剧烈。对比来看，线下中高端产品增长更为明显，3000-4000段位受到挤压较为严重，线上4000+产品占比增幅不似线下般明显，仅有小幅增长。
单一功能已难增长，功能融合成为新趋势
在经历过雾霾、沙尘暴、甲醛带来的高增长之后，随着空气治理卓见成效，房地产市场不再那么景气，空气净化器在需求端不可避免的减少，需要一种全新的产品形态来推动行业增长，根据日本电机工业会(JEMA)数据2003-2006年间日本空气净化器行业销量连续负增长，但在多项新技术、新功能的拉动下在2007-2012年间日本空净渗透率逐年提升，可见新功能有助于提升消费者的购买欲望。而类似集成灶用一台产品解决的厨房烟、灶、消、蒸、烤的问题，未来空净行业是否也会出现类似产品，解决加湿、净化、新风、除菌甚至冷热风等问题。
从品牌竞争来看，品牌格局将会完成重新洗牌，现存品牌经受住了市场的检验，会持续引领行业向良性竞争发展，但从短期看，需求仍然不足，预计今年下半年在销品牌数仍会下降。
从产品角度来看，普适性产品并不能够激发需求，而主打不同人群，不同场景的小型化、精致化、差异化的产品将会层出不穷，且疫情影响下，人们对杀菌消毒的需求被充分激发出来，相信未来有此类功能的产品将会越来越受青睐。同时，产品融合也是大趋势，未来有望将空气相关的产品集成为一款，形成类似集成灶的空气问题的解决方案。
从价格段分布来看，需求不足情况下，只有持续改善价格结构才能保证利润，预计下半年净化器在价格结构上将会延续价格升级的趋势。
