“6·18促销”解析消费者“新”需求
2022年6月10日，由奥维云网联合苏宁易购、海尔、知名KOL举办的《2022中国套系家电研究报告线上发布会》圆满结束，嘉宾们围绕套系化家电进行深度交流，对套系家电从发展的市场背景、渠道配合、用户需求、产品配合等多方面进行了全景回顾与展望，并发布《中国家电套购市场研究报告》。
抖音快手6·18数据来袭，厨卫销量快速增长
社交电商作为近年来的新兴渠道之一，已悄然成为电商细分渠道中一颗亮眼的新星。今年6·18，抖音、快手的促销动作呈现抢跑之势，厨卫电器销量也在快速成长。
6·18第一周（2022年5月30日-6月5日）
据奥维云网（AVC）抖音/快手监测数据显示，厨卫电器在抖音快手两大平台总销量3.5万台，销额0.6亿元；
6·18第二周（2022年5月6日-6月12日）
据奥维云网（AVC）抖音/快手监测数据显示，厨卫电器在抖音快手两大平台总销量3.1万台，销额0.5亿元。
行业热点
从“6·18促销”解析消费者“新”需求
今年的6·18大促来的更早，但在疫情反复下，整体不如往年热闹，在复杂的大环境下，电商平台、物流企业、商家都面临挑战，消费者更为理性，也更倾向于生存性和生活必需品的消费。虽然家电类零售额较上年同期微跌，但厨房小家电和清洁电器等新家电在6·18首周都有较高增长，消费者的需求潜力仍然值得挖掘。新一代消费者并不盲目追“新”，更会综合考量产品性能和价格等多重因素。预计今年下半年，消费情况会有所提升，老年市场、健康市场等细分领域将会有较大增长。
2021抖音电商家电GMV增长312%，家电企业纷纷入局
抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商第二届生态大会上透露，截止2022年4月30日，抖音电商在过去一年里GMV达到同期的3.2倍，从家电品类看，各家电品牌纷纷布局抖音电商等渠道，2021年抖音电商家电品牌入驻数增长230%，据奥维云网（AVC）监测数据，在刚刚过去的6·18大促首周，传统厨电+热水器+新兴厨电在抖音渠道销售量为3.2万台，销售额0.57亿元。相比于传统电商，社交电商缩短消费者购买路径短，通过主播的讲解和互动，对于产品的了解更清晰全面，提升购买体验，加大品牌曝光量，但目前新兴电商发展没有传统电商渠道成熟，消费者在消费时仍有一些警惕心理。
三星电子暂停新采购订单 恐刺激面板厂采取更激进减产计划应对
由于库存过多，以及对全球通胀的担忧，三星电子已通知所有事业群，暂停新的采购订单，涵盖电视、笔记本电脑、家用电器和手机在内的多个关键产品线，并要求多家供应商推迟或减少零部件供应，主要包含面板显示器、存储芯片、PCB、电源等。奥维睿沃估计，三星电子6月原计划采购350万片电视面板，现在暂停采购后，6月实际采购量可能不到200万片。在此情况下，面板价格反弹承压，面板厂必须采取更激进的减产计划。
“护眼电视”已成为彩电行业新热点
学生居家上网课催生了彩电行业新的需求，护眼电视成为彩电厂商宣传的招牌，教育电视更是成为最热门的细分品类之一。当前，激光电视、OLED电视、液晶电视等三大阵营都在护眼方面进行了积极探索。无论是那种显示技术，对于用户来说，激光显示技术与液晶显示、OLED显示，都是可以放心选择的，是基于不同的空间场景和显示追求，选择不同的显示技术。
液晶电视面板价格6月仍下滑，面板厂第三季度计划减产
2022年以来，液晶电视面板行情持续走弱，需求端的下滑加剧了供过于求的状况，面板价格持续下行。在需求不振的情况下，面板厂调低产能也成为共识，为减轻跌价和库存压力，将陆续计划于第三季开始进行较为显著的生产管控。
净水产品或成刚需家电 集成化、健康化趋势明显
近年来，健康饮水日渐被人们重视，净水器品类一度迅猛发展。净水机关乎人们自身的安全与健康，这一品类特殊性使得行业整体趋向高端。奥维云网环境健康电器事业部总经理田亚丽认为，疫情改变了消费习惯，净水器品类线上份额在2020年实现跳跃式增长，线上市场份额提升，线下精装地产蓬勃发展;“净水+热水”需求成为新消费增长点，智能化、环保等趋势升级明显;明星单品带动下呈现价格分级增长。
消毒小家电驶入发展快车道 相关规范助力行业行稳致远
新冠肺炎疫情防控大环境下，各类消毒小家电应运而生。奥维云网高级研究经理严乐雨表示“新冠肺炎疫情防控创造了新的应用场景和需求，为小家电开启了新的赛道和增量空间”。防疫措施的推行也有效普及了人们的消毒理念，这对消毒电器市场长期向好发展起到了积极的作用。随着消毒小家电品类不断丰富、市场不断扩大，应建立完备的行业标准、规范和认证机制，为行业提供长期稳定的发展环境。
家电企业出海迈入3.0时代
近年的新冠肺炎疫情、俄乌冲突也让更多企业意识到，自然灾害、金融危机、政治冲突等因素往往会关系到企业生死存亡，中国企业出海可以降低对单一国家市场的依赖，增强企业抗风险能力，目前海外家电市场的部分区域仍是蓝海一片，有增量空间。出海3.0时代属于一个全球化布局的阶段，我国家电业在并购欧美品牌、沿线国家投资建厂、产能布局把控上均取得了较大成效。我国家电企业拥有较完善的产业链，生产成本低，运行效率高，产品在海外市场具有明显的价格优势；但如何把握品牌定位，使产品获得高、中、低端用户的全面认可，是中国家电企业面临的主要挑战。
创维换帅 黄宏生儿子林劲“接班”挑千亿目标重任
创维集团6月8日晚公告，公司创始人、控股股东黄宏生的儿子林劲从2022年7月7日起，将出任创维集团董事会主席、执行委员会主席，此前林劲任酷开公司董事长，拓展创维的互联网电视新业务。目前创维集团的高管层现已形成“林劲+施驰”的新组合，他们也肩负了实现千亿目标的重任，如何在原赛道“守正”、在新赛道“出奇”，将是他们的课题。
董明珠：今年不裁员且再招三五千大学生
6月7日，格力电器召开2021年年度股东大会，董明珠在与投资者现场交流时表示，格力手机做的不比苹果差。此外，董明珠再次强调，格力坚持不裁员，2022年还会再招3000到5000名大学毕业生，帮助高校毕业生就业。
