解封消费释放+618大促节点 垃圾处理器能否再次成为大爆款？
一、线下受疫情影响更大，双线均价同比皆提升
从市场整体来看，4月份上海市疫情形势正为严峻，全国疫情仍处高位，物流、交通受到严重影响，导致垃圾处理器的需求受到较大限制，其中线下市场受疫情影响更大，量、额下降幅度更为明显。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年1-4月厨余垃圾处理器线上市场规模3.7万台、8218万元，零售量同比下滑13.3%、零售额同比下滑11.3%；线下市场规模2398台、662.3万元，零售量同比下滑39.1%、零售额同比下滑36.3%。
从价格来看，线下均价高于线上，双线均价同比皆提升。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年4月线上均价2370元，同比增长263元，线下均价2857元，同比增长259元。
从竞争格局来看，线下市场集中度较线上更高。据奥维云网（AVC）监测数据，2022年1-4月，垃圾处理器线上市场前5品牌（贝克巴斯、爱适易、余库、复旦申花、海尔）零售额集中度达65%；垃圾处理器线下市场前5品牌（贝克巴斯、爱适易、卡萨帝、唯斯特姆、圣帝尼）零售额集中度达92%。
二、618促销活动折扣力度大，或刺激消费热情释放
疫情之下，线上销售渠道成为垃圾处理器的重点方向，而“6.18”等电商节日是厨电产品线上市场销售的重要节点，从2021年垃圾处理器线上市场销售节奏来看，“6.18”与“双11”两次大促垃圾处理器线上零售额占到线上全年的44%。一方面，虽然北京与上海已逐渐解封，但消费者居家生活习惯可能仍将保持，居民厨余垃圾处理需求预计也将延续；另一方面，垃圾处理器线上市场“6.18”促销活动折扣力度大，以贝克巴斯E60、唯斯特姆D100、爱适易E100为代表的部分畅销机型活动价较低于平时价格500至2000不等，或将刺激消费者购物热情释放。因此，作为疫情逐渐得到控制、消费热情释放的重要节点，“6.18”电商大促可能一定程度带动垃圾处理器市场的增长，也成为头部品牌布局的重点。
