各方发力618 这会是行业的机会吗？
挺过了2021年的原材料价格高涨、需求萎靡后，家电业并没有在2022年迎来好日子。今年一季度，受多方面因素影响，家电消费需求受到抑制，电商平台盈利能力普遍下降。《2022年中国家电行业一季度报告》显示，一季度家电行业国内累计销售额1540亿元(品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品)，较上一年同比下降12.3%。另据海关总署数据，1—3月，我国家电产品出口额累计1370亿元，同比下降7.3%。
而在传统的五一促销期依然呈现销量下行的趋势，线下大连锁呈现断崖式下滑。奥维云网发布数据，今年“五一”家电在促销期表现冷淡，除冷柜增长49.3%外，其他品类零售额同比较去年同期均出现明显下滑。其中，空调下滑33.8%，冰箱下滑18.1%，洗衣机下滑27.3%，干衣机下滑5.1%。在各电商平台促销和补贴政策的作用下，线上销售表现相对温热。空调下滑3.9%，冰箱上涨2.3%，冷柜上涨52.1%,洗衣机下滑10.2%，干衣机下滑11%。
如今随着618活动的开启，今年的赛程接近过半，在前期低迷的情况下，家电业承担的业绩压力也越来越大，在五一促销活动失灵的情况，618能否成为家电市场的机会点？
各方发力618
在今年整个上半年，市场普遍低迷的情况下，在疫情逐渐平复后，各方均寄希望于618能够发挥积极作用。其中电商平台在今年618推出了相对去年更大的促销力度。据了解，京东提出“满299减50”，而天猫则提出”满300减50“的折扣力度。
值得注意的是，在直播电商发挥的作用越来越大的情况下，微信视频也宣布加入618带货竞争。而抖音、快手等短视频平台对618也呈现出积极的态度，早在5月13日，抖音就推出了“520宠爱季”，为618流量造势。快手则于5月16开启“520大促”，此后逐步过渡到618促销活动排期。
而在家电业层面，对618表现出的态度各不相同。其中新宝股份表示促销计划还是按往年走，不会有太大变化。由于不确定因素比较多，公司预计今年618可能会与去年保持平稳。而苏珀尔则会更积极一点，表示期待一下618会有比较好的表现。
业内人士表示，生活家电有望成为新的增长引擎。与大件家电相比，生活家电的售价相对较低，决策门槛低，向线上化迁移的速度更快。数据显示，整体生活家电品类线上销售占比已经从2015年的37%提升到2021年的76%。
政策对市场的干预同样不可忽视，稳经济仍是当前政府各项政策发力点，政策效应也将逐步释放。5月25日，国务院召开全国稳住经济大盘电视电话会议，会议上强调，扎实推动稳经济各项政策落地见效，保市场主体保就业保民生，确保经济运行在合理区间。而电商行业是消费复苏的主阵地，因为电商平台汇聚了数百万市场主体，包括大量中小微企业和个体商户。仅以头部两家电商平台的数据统计，其618购物节销售总金额已接近万亿元级别。
以旧换新撬动电器消费
我国家电市场以旧换新潜力巨大。2009年前后，在家电下乡、以旧换新等政策推动下，我国形成了家电普及性消费高峰。如今，这一大波家电产品已进入更新换代的节点，我国步入家电更新换代高峰期，淘汰的废旧家电量以年均20%的幅度增长，今年报废量预计超过2亿台。
其中电商是家电回收、以旧换新的前沿阵地。《2022中国电器服务行业趋势洞察报告》2022年Q1在京东使用以旧换新选购最新款手机的用户数同比增长超15倍;2022年Q1，爱回收以旧换新新机支付量环比2021年Q4增长78.6%。可见，以旧换新服务作为绿色消费典型性服务，为绿色消费和经济循环发展注入了新动力。
从促销角度来说，以旧换新政策能够有效降低购买价格，再叠加平台和商家让利，在618期间消费者获得的实惠也更多。业内人士认为，各方积极参与618，通过低价以及以旧换新， 有望撬动消费，并在618交出不错的成绩。
不过也有业内人士提醒，需要理性看待618大促。从在整体的市场来看，通过低价刺激需求的短期释放，并未改变市场的整体基本面，从长远来看，市场的运行情况没有发生明显的改变，618引发的作用可能不及预期。同时，在市场低迷的情况，开启价格战并不明智，可能会进一步降低企业的利润，无异于饮鸩止渴。
