市场持续低迷 抽查屡上黑榜空气净化器行业前路在何方？
又到了一年一度盘点空气净化器行业发展的时间。回顾过去一年市场表现时，《电器》记者发现，空气净化器行业低迷到“声量”极小，几乎很难看到新品上市或产品技术升级的新闻，为数不多的报道，主要集中在产品抽查不合格，其中不乏业内主流品牌。这不禁令人感慨，空气净化器行业前路究竟在何方？
开局依然下滑，市场继续沉寂
进入2022年，已连续3年下滑的空气净化器，市场规模不出意外继续下滑，行业仍然处于“触底横盘”阶段。奥维云盘数据显示，2022年第一季度，空气净化器线下市场销量同比下降39.26%，销售额同比下降37.94%；线上市场销量同比下降28.13%，销售额同比下降22.39%。
伴随市场规模持续下滑，空气净化器品牌数量也大幅削减，尤其是线下品牌，截至2021年底数量已降至两位数。这一点在卖场表现得十分明显。《电器》记者走访北京市的几家线下传统家电卖场时发现，空气净化器销售区域并不好找，且在售品牌不多，机型较旧，甚至有的门店已经不再销售空气净化器。
与2015~2016年空气净化器新品层出不穷、行业会议密集形成鲜明对比的是，近两年，空气净化器行业推新频率大大降低，且行业会议也少之又少，使整个行业显得十分沉寂。
虽然雾霾带来的市场红利逐渐消散，但新冠肺炎疫情爆发以来，消费者健康意识达到前所未有的高度，各类具有健康属性的家电产品，也因此迎来不错发展。然而，为健康而生、可为消费者带来健康空气的空气净化器，却似乎被消费者遗忘。
那么，行业究竟出现了哪些问题？又该如何打破瓶颈呢？
问题一：抽检不合格“重灾区”，产品质量问题突出
产品是行业发展之本，好的产品才能支撑行业持续发展。显然，空气净化器行业在这一点上，还有欠缺，导致许多消费者对该品类产生了不信任感，购买意愿也随之下降。
近两年几乎没有什么“大动静”的空气净化器行业，最近几次“出圈”，都是在产品质量抽查中被点名，其中更不乏大牌的身影。根据《消费者报道》整理的国家、省市级市场监督管理局（原工商及质监局）关于空气净化器产品的抽检情况得知，2018~2021年，国家、省市级监管部门共抽检空气净化器1124批次，发现198批次产品不达标，亚都、美的、三个爸爸、霍尼韦尔、夏普、飞利浦、艾美特、TCL等大品牌登上“不达标黑榜”。
屡次被点名，产品质量问题却似乎并没有得到企业重视，最近一次抽检不合格率依然超过四成。3月20日，国家市场监督管理总局通报了2021年家用电器产品质量国家监督抽查情况，在各品类中，空气净化器不合格发现率最高，达到44.3%。在此次不合格产品名单上，亚都、美菱等大品牌赫然在列。
对比抽查结果发现，空气净化器产品的不合格原因，主要包括产品本身质量不过关以及产品净化性能不达标。质量是产品好坏的基础，性能是产品的核心，因此这两方面不合格将直接影响消费体验，极大地影响用户口碑。
从家电行业发展轨迹来看，产品是行业立足的根本和发展的保证。想要扭转行业颓势，空气净化器企业必须要回归本质，做好产品。
问题二：产品同质化突出
同时，产品同质化突出也是拦在空气净化器行业面前的一大路障，市场中销售的产品无论外观还是功能，都非常相似。在与某外资品牌负责人聊起其公司一款造型独特的产品被抄袭时，他表示已经习以为常。他坦言道：“国内空气净化器行业的大环境就是这样，只要你有的，无论外观还是功能，其他品牌很快就可以模仿出来。”
面对这一现象，一些品牌开始进行产品渐进式创新。首先是外观设计的进阶。《电器》记者走访潮牌店或精品小家电集合店时，发现了一些设计更加时尚的空气净化器，它们的产品形态不再局限于“方盒子”，颜色也不再是黑白两色，融合布艺、金属、ins等风格，使产品与家居设计更加融合。其次，空气净化器场景化更加细分，满足不同需求的多样化产品出现，例如卫生间除臭产品、可同时充当烟灰缸的除二手烟产品、宠物除臭产品、桌面产品、可化身挂件的便携产品等。
问题三：除霾、除甲醛拉动力不足，健康需求待挖掘
空气净化器在中国市场的发展，本带着“除霾使命”。随着空气质量好转，企业又将目光聚焦在除甲醛。目前，除甲醛已经成为中高端产品标配。然而，根据市场表现来看，除PM2.5和除甲醛需求增长动力不足，无法持续拉动行业发展。因此，“死磕”这两个领域，空气净化器市场空间可能越来越小。
PM2.5自不必说，空气质量好转，需求降低非常正常。在除甲醛方面，某外资品牌负责人表示，多数品牌的产品都是吸附甲醛，效果有限，且滤网有二次挥发风险；除甲醛技术门槛较高，并没有几个企业能真正做到。多数消费者购买的产品是吸附甲醛类，并不能达到消费者心理预期效果，在很大程度上影响了该品类的发展。
那么，哪些消费需求可持续拉动行业发展？实际上，国外企业已为中国空气净化器行业“打了样”，各企业可以借鉴。在欧美及日韩等空气净化器普及率较高的市场中，它的主要功能为除花粉、粉尘等过敏源。根据国际权威医学期刊《柳叶刀》发表的一项研究成果，中国20岁以上人群哮喘患病人数达到4570万人。首都医科大学附属北京同仁医院院长张罗更是表示，中国过敏性鼻炎患者高达2.4亿人。由此可见，抓住这一市场，挖掘消费健康需求，提高空气净化器在这部分人群中的普及率，或将给行业带来新的发展机遇。
重视产品质量，挖掘过敏人群市场潜力
或许，未来某个突发事件，会让空气净化器再次迎来短期的增长，但是，想要行业真正进入“春天”，品牌需要重视产品质量、技术创新，并积极引导、教育市场。产品技术过硬，品质过关，才是行业能实现持续、健康发展的重要拉动力。
想要推动行业的快速发展，需要所有品牌的共同努力。4月27日，国家市场监督管理总局发布了关于2022年产品质量国家监督抽查计划的公告，空气净化器再次被列入计划中。可以预见的是，如果空气净化器行业再不改变，抽查结果或许依然不理想。
因此，面对当前频现的抽查不合格问题，各品牌不应该选择避而不谈，而是要从中发现问题并解决。在空气净化器产品开发、生产及品质管理等方面，各品牌方要尽量完善、规范相应过程，保障产品品质，真正保证消费者权益。
同时，空气净化器行业应更积极地引导消费者，提升消费者对空气净化产品的认知。尽管中国花粉过敏人群可能已经超过2亿，但用户对花粉过敏认知不足，导致规范用药的患者不足一成。这意味着，空气净化器虽然拥有庞大的市场，但用户教育不足。因此，在除霾、除甲醛都无法拉动行业发展的当下，聚焦过敏人群这一健康领域，或许将为空气净化器行业发展开辟一条新的发展路径。
